蘭陵集團副總經理 尹輝

　　今年春天白酒工業協會組織我們到湖北參觀考察, 董事長去了以後受到很大震撼。回來以後正式地召開了班子成員會。我們探尋了多少年、困惑了多少年,企業要高速發展,魯酒要走向全國怎麼走?很重要的因素就是品牌的傳播。這方面我們的工作一直做得不是很到位。如果説前幾年蘭陵是圍繞着還外債、還內債,沒有掉隊這個層面上發展。接下來我們將圍繞挖掘品牌文化、整合品牌個性、重塑品牌形象、再造品牌價值這個品牌戰略。

　　圍繞這個戰略,我們也做了很多工作,也認真思考過,蘭陵的核心是什麼。我們蘭陵的核心就是傳承。就是這麼多年來蘭陵在歷史的長河中,尤其是在中國酒文化中,蘭陵有很多的腳印和記載。從漢代楚王墓發掘,到李白的詩、米芾的字、李時珍、南北朝時期的蘭陵王等等,都是多年來寶貴的品牌文化。圍繞品牌文化傳承,我們重新確立了新的品牌文化叫九朝陳香。這幾年從傳播到公共關係到事件營銷都是圍繞着“九朝陳香”品牌。尤其是在傳播方面,重新拍了一套九朝陳香廣告片。用童謠的形式把蘭陵的歷史梳理了一遍。“秦釀酒,漢王藏,唐詩美酒琥珀光,宋元明清三千載,世世代代釀陳香。”廣告投放以來,我們在全國招商方面有了很大的促進。對我們品牌的提升、美譽度、知名度的提高有很大的推動。

　　經過品牌測試,我們相信“九朝陳香”具備走向全國市場的品牌基因。蘭陵今後的發展要以“九朝陳香”為品牌主打。圍繞“九朝陳香”做了五年規劃。最重要的是今年確立了到2015年,也就是蘭陵美酒榮獲巴拿馬金獎100周年的時候,圍繞巴拿馬金獎100周年,規劃項目、實施項目、啟動工程、市場拓展都將確立新的目標。其中銷售目標是二十個億。我們廠區也做了重新規劃。1200畝的原廠區會有很大變化。到2015年將會有一個嶄新的蘭陵公司。