■秀臺英姿 董鴻景 攝

　　◆鈴蘭

　　提起80後，馬上讓人想到這樣一些關鍵詞：個性張揚、隨心所欲、追求時尚、喜歡刷卡消費、可以沒電視不可沒電腦……此外，飽受矚目的80後，還被冠以各種綽號：小皇帝、月光族、啃老族、草莓族、奔奔族、畢婚族、無領族、ATM族等。這些所謂的綽號，多是一些消極的印象。近日讀日本人寫的《中國80後是日本經濟的救世主》發現，正是這樣一群有着鮮明個性特質的80後，引起日本企業家的關注，他們投其所好，極力迎合其消費喜好，使中國80後逐漸成了他們在大陸的主要客戶群體。

　　80後是在市場經濟環境下成長起來的。他們出生時，中國實行了改革開放政策。大量舶來品融入他們的成長環境，衝擊着他們的視線，尤其是日本動畫片。電視上，播放的是《哆啦A夢》《花仙子》《七龍珠》《灌籃高手》《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》《名偵探柯南》《美少女戰士》……商場裏，隨處可見松下電器、NEC、資生堂等一系列世界名牌産品，中國80後，可以説是在外資企業與名牌産品熏陶下成長起來的。他們對於名牌有着先入為主的偏好，對於日本産品更是習以為常。

　　80後還是網絡用戶的主導者，他們之中受過高等教育的人超過半數，對收入有着很高的支配能力。據不完全統計，網購大軍中，約有70%的消費者是80後。因此，日本産品的銷售對象主角就是已有一定經濟基礎的30歲─50歲的人群，而這部分人群，尤以80後居多。80後是一群新新人類，只有抓住這個獨特的消費群體，日本企業才能在中國市場站穩腳跟，從而為日本經濟的發展，帶來一線生機。

　　按照80後的消費現狀，這部分消費群體又可劃分為洗練族、月光族、透明族和飯族。洗練族屬於精神派，喜歡跟着感覺走，遇到某種社會意義或符合自身價值的物品，會毫不猶豫地購買。月光族是指把每月所賺的錢全部花光的人，他們不再遵循父輩勤儉節約的消費觀念，喜歡追逐新潮，看好什麼想買就買，掙多少花多少，屬於對名牌商品進行衝動消費的物質派。透明族則是那種為了過有意義的生活，制定明確目標而有計劃的消費群體。而飯族是那種注意享受生活，堅持使用某一品牌物品的群體，他們喜歡與三五好友一起，對多數人擁有的物品不感興趣。

　　80後的成長環境決定，他們早已習慣了外國商品，如今，許多80後已成了白領，過着高品質的生活。他們喜歡購買價格稍高的海外産品，而且這個人數還在不斷增加。中國80後，正逐漸成為日本商品研發的重點客戶群體，中等價格的日本商品開始瞄準中等階級的80後。