“土豆映像節”日前在承德舉行，當天共完成了40個製作團隊和項目的推介，現場達成6筆簽約，總金額超千萬元。兩大視頻巨頭王微和古永鏘共同發佈《承德宣言》，呼籲産業各方規範微電影及網絡原創定義，反對商業過度侵蝕網絡原創文化。優酷CEO古永鏘犀利地指出：“微電影走長廣告之路，必死。”

　　廉價廣告充斥

　　“我已經推了20多個微電影的邀約，現在微電影已經做爛了，它更像廣告，一開始便是由廣告商投資贊助的。”有着《四夜奇譚》等微電影拍攝經驗的鬼才導演彭浩翔説，時下的微電影充斥着太多廉價廣告，降低了質量。

　　與此同時，通過拍攝微電影《宅男電臺》在優酷網上一舉拿下350萬點擊量的青年導演費青擠在“項目推介會”的人潮中，以期獲得一份商業合同。現場，有不少數字營銷公司努力宣傳“提供新鮮的病毒視頻整合營銷解決方案”，“病毒營銷”實際就是微電影的商業植入。

　　創意受制商業

　　目前在一部微電影中植入廣告，只需影視劇植入廣告費用的幾十分之一，而企業定制一部“微電影”，最低費用還不到5萬元。哪怕沒有明顯的植入廣告，精明的商人也想來微電影上分一杯羹。一週前李承鵬首部微電影《可以在一起》在京首映時，出品方邀請的客戶代表甚至擠滿了整整一個IMAX放映廳，坐在走道臺階上的廣告主們或許跟國內很多作坊式的傳媒公司一樣認定，微電影是最實惠的廣告長片，因為“製作便宜，播放時間長，播放平臺廣且相對便宜”。

　　“問題是，植入過頭了就會壓抑、阻礙，甚至傷害原創。”某業內人士説。真正令人擔心的是，今後的微電影裏沒有故事，只有品牌，“眼下尷尬的是，不能違背廣告商的要求，畢竟他們才是‘金主’”。事實上，一些負面影響已經顯現，因微電影《老男孩》一夜成名的筷子兄弟成員之一肖央説，成名後，贊助商只關注票房和金錢，很多想法和創意不得不屈服於這種壓力。

　　回歸創作本源

　　微電影在國外已出現具備相當藝術水準的作品，如片長5分鐘的《3X3》，講述一個很生活化的故事，同時幽默勵志，讓人久久回味。法國微電影《調音師》更是極具張力，在13分鐘的片長內，糅合神秘、驚悚、懸疑、犯罪推理等諸多元素。奧美互動業務群總監尚曉蕾分析説，同樣500萬元資金，國外的廣告商可能會在街頭髮動路人齊心協力把水果糖的袋子戳破，然後拍成一個或許製作並不精良但有很多普通人參與又特好玩的視頻，放在網上傳播。而國內願意花300萬元找演員、寫劇本、拍成微電影，然後花200萬元給媒體推廣，卻忽視了與受眾的溝通。

　　“土豆映像節”的競賽環節評委團主席田壯壯懇切地勸誡年輕人説：“微電影作為初生的藝術門類，應回歸創作本源，在藝術性、商業性和傳播性之間找到平衡，才能成為成熟的形式。”駐京記者孫佳音