浙江在線04月09日訊

　　最美人間四月天。四月的江南春光明媚，花香襲人。嘉興作為我國優秀旅游城市，在清明小長假期間迎來了今年第一個旅游旺季。記者了解到，近年來，嘉興市旅游根據市場需求，不斷向多元化方向發展，在日益激烈的市場競爭中，賦予旅游文化底蘊，打造具有嘉興特色的“江南文化游”。

　　旅游産品日益多元化

　　湘家蕩千頃油菜花，鋪出一片金色的花海；范蠡湖公園的櫻花，滋養了滿園春色；梅花洲萬畝桃園，綻開最美的紅顏……在清明小長假，2012嘉興市生態文化旅游節也拉開了序幕。記者了解到，今年嘉興市旅游産品將按照季節節點，推出四季旅游系列，而“賞花游”是今年“春游嘉興”的重要內容。嘉興市旅游局還為游客打造出四條賞花路線──“春來南湖賞花游”、“江南春色水鄉游”、“美麗田園踏春游”、“濱海休閒健身游”。

　　近年來，國內旅游市場正悄悄地發生轉變，傳統的觀光游客比例減少，自助或自駕式的休閒旅游、商務度假旅游游客明顯增多，需求更加多元化。“現在注重體驗的游客越來越多，體驗式的旅游産品受到熱捧。”嘉興市旅游局市場部顧偉建説，如生態游、紅色游、度假游、科技游等都受到游客喜愛。今年，游客在賞花的同時，還可領略嘉興其他景觀的魅力。

　　民俗文化中的“嘉興特色游”

　　嘉興地處長三角中心區域，周邊有杭州、蘇州、紹興等地，如何在主推江南文化的旅游市場中發揮自己的優勢？

　　以歷史文化為依託，讓旅游具有濃郁的本土文化風情和深厚的本土文化底蘊，形成獨特的旅游特色和競爭優勢，這是嘉興旅游的一份答卷。記者了解到，僅在烏鎮，就有六處景點被列為省級非物質文化遺産。在借助民俗文化的同時，嘉興還根據自己的特色，打響了嘉興“紅色旅游”品牌。

　　顧偉建説：“只有文化，才不可能被他人複製，只有文化才是自己獨有的核心競爭力。”在江南文化的背景下，嘉興將自己的個性凸顯出來。如嘉興網船會，作為國內唯一一處水上廟會，以傳統韻味和獨特魅力吸引來自蘇浙滬數萬民眾競相參與。這種旅游與文化的有機結合，讓嘉興游在江南文化中獨樹一幟。

　　精品化旅游擦亮嘉興“名片”

　　據悉，目前嘉興擁有國家A級旅游景區33家，其中南湖和烏鎮景區為國家5A級景區。另外還有九龍山和湘家蕩兩個省級旅游度假區。最近幾年，嘉興一直致力於旅游産業轉型升級，旅游開發主打精品牌。如古鎮旅游融“人文內涵+文化體驗+游覽互動”為一體的文化家園模式，把旅游産品經濟轉型為文化産業。

　　另外，嘉興市還不斷加強旅游配套設施建設。去年嘉興市累計投入60多億元，用於南湖景區、月河街區內的旅游項目建設和周邊配套基礎設施建設，相繼完成了南湖革命紀念館新館、伍相祠、端午祭臺等旅游景點建設；完成了環湖游步道、星級廁所、新游客服務中心、月河客棧等接待服務設施建設；完成了南溪園退塘還湖工程以及環城古運河沿線亮化和景區標誌、生態綠化和橋梁改造工程。