今天，微博已經用它的神奇魅力，在互聯網上為我們展示了一個嶄新的社會化傳播平臺，為每個普通的網民提供了一個表現自我、傳播信息、與朋友互動的最好渠道。

　　同時，微博也成為推廣品牌、推銷産品、服務客戶的全新平臺。作為一個社會化的傳播平臺，微博本身具備了媒體的許多特徵。而在商業模式中，媒體與廣告則是天生的搭配。有媒體的地方，就總有可能通過適當形式的廣告，創造可持續的盈利模式。

　　互聯網上的廣告經歷了顯示廣告、分類廣告、搜索關鍵字不同的發展階段，總的方向是向着越來越有針對性發展。例如，早期的顯示廣告投放在許多不同類型的頁面上，看網頁的人並不一定是廣告的目標用戶。今天，以谷歌、百度為代表的搜索引擎，利用搜索關鍵字廣告，只在用戶搜索那些匹配了廣告的關鍵字時，才顯示廣告信息。而社交網站以及微博服務的出現，為提升廣告投放的針對性提供了另一種可能──基於朋友圈子、共同話題的廣告投放。

　　微博上人群之間的“關注”關係，用戶為自己寫的標籤，用戶正在參與的熱門話題等因素，都可以用來增強廣告投放的針對性，讓最適合的廣告，找到最需要該廣告的用戶。只要有好的針對性，只要廣告對目標用戶真的有價值，廣告主、用戶以及廣告發佈者之間就是一個三贏的關係。

　　當然，在微博上進行廣告營銷，一定要注意方式和方法，任何不顧及廣告的針對性、強制發佈廣告的做法都會損害用戶利益，並最終傷害微博平臺。例如，目前業界公認的是，用戶選擇看哪些人的微博是用戶的自由，是用戶進行個性化定制的結果。在用戶看到的微博流裏插入廣告內容，無異於對這種個性化定制的破壞，也是對微博本身特性的破壞，只會最終導致丟失用戶的結局。

　　對於微博主來説也是如此，如果你的微博本身就是關於某一類産品或某一類話題的，那麼，在你的微博中，適當地投放一些針對性的廣告內容未為不可，但是如果是憑藉個人魅力、個人品牌才贏得了數量眾多的粉絲，那你在發佈純廣告性的內容前，一定要三思。

　　（摘自《微博：改變一切》，作者為創新工場董事長）