以“供給搶跑”謀求“消費搶先”——內蒙古冰雪旅遊旺季提前

滑雪愛好者在呼倫貝爾市扎蘭屯金龍山滑雪場大眾冰雪季活動中體驗滑雪。新華社發（王正 攝）

　　遊客（右二）在冰雪節上與演員合影。記者 貝赫 攝

　　這是在呼倫貝爾根河市舉行的鄂溫克族民俗婚禮活動現場。資料照片

　　森林裏的民族婚禮、火車上的歌聲相伴、火山腳下千人“轟趴”……今年冬天，內蒙古自治區以獨特的民族民俗風情，盤活“冷資源”優勢，提前40天進入冰雪旅遊季，分三批次自東向西開啟冰雪旅遊熱潮。

　　從2024年11月至2025年3月，在為期5個月的冰雪旅遊季裏，內蒙古以“歌遊內蒙古”為主題，將陸續推出“賞黃河奇觀 看包頭流淩”觀淩活動、國際蒸汽機車攝影節、達裏湖冬捕、“暖城”冰雪那達慕、冰上龍舟和渾善達克沙地穿越等活動，打造演出、賽事、美食、溫泉、自駕五大系列旅遊産品，開展溫暖、暖心、便民、保障、微笑、柔性執法六項服務工作，推動內蒙古冰雪旅遊持續升溫。

　　歌舞民俗出圈 引流效果拉滿

　　內蒙古有著得天獨厚的“冷資源”和冰雪産業發展潛力。這裡有“中國冷極”，有中國最大的泰加林、“最大的一塊冰”呼倫湖、最大的陸路口岸，還有少數民族歌舞風情和獨特的民俗文化。

　　被國家氣候中心授予“中國冷極”稱號的根河市，全年平均氣溫零下5.3攝氏度，極端低溫達到零下58攝氏度。“冷”就是根河市最大的資源和特色。

　　在冰天雪地的冷極村，憨態可掬的南極企鵝引得遊客爭相拍照合影。“到不了南極北極，就來冷極”，根河市以泛北極圈主題文化體驗為主打，打造極地冰雪樂園、極地科考展示等文旅業態，推出“冷極、北極”兩極穿越自駕活動、極地科考探秘等旅遊産品，讓遊客到“中國冷極”收穫極寒地區的生活體驗。

　　根河市同時也是鄂溫克族敖魯古雅使鹿部落居住地，在《額爾古納河右岸》這本小説中，鄂溫克族的神秘生活令人神往。

　　曾經生活在山林裏的鄂溫克族獵民如何度過漫漫寒冬？他們在冰雪森林裏如何馳騁穿梭？在根河市，遊客全方位探索原生態使鹿部落的奧秘，在“撮羅子”中與使鹿鄂溫克人伴著篝火縱情高歌，乘坐履帶車自由地穿越在林海雪原之間，感受別樣的北國風情。包餃子、吃凍梨、製作糖葫蘆、扭秧歌，遊客們感受豐富多彩的林俗文化、品嘗森林特色飲食，體驗原住民地道的冬季生活。

　　近日，一場別具一格的婚禮在大興安嶺森林舉行，“森林精靈”馴鹿拉著花車為新人送上婚禮證書和祝福禮物。根河市首次舉辦的森林童話婚禮活動，讓慕名而來的各地新婚夫妻沉浸式體驗了民族風俗，在鄂溫克族傳統歌舞的祝福下，收穫冬日冰雪森林的別樣浪漫。

　　內蒙古獨具特色的烏蘭牧騎文藝表演，成為遊客眼裏添彩的風景。從興安盟烏蘭浩特市開往阿爾山市的K7595次列車上，悅耳的歌聲與遊客的歡聲一路為伴，這是屬於“歌遊內蒙古 夢幻阿爾山”冬日主題列車獨有的浪漫。烏蘭牧騎隊員將演出搬上列車，悠揚的馬頭琴獨奏、深沉的呼麥吟唱、精彩的蒙古族舞蹈……一路歡笑一路歌，旅途中北疆大地的獨特文藝浪漫與遊客一路相伴。

　　冰雪“伊薩仁”、莫爾格勒河蒙古包音樂會、“阿拉善沙漠之夜”篝火星空音樂會、《重逢草原》大型沉浸式演出、“中東鐵路”文物主題遊徑、穿越萬里茶道非遺體驗之旅……內蒙古的文化特色為冰雪旅遊增色添彩，賦予“冷資源”以全新發展活力。

　　運動賽事擴容 帶動消費增長

　　夏天的那達慕大會，既是蒙古族群眾的年度盛會，也是遊客們感受草原上濃郁民族文化的重要窗口。冬日裏的冰雪那達慕，更是一場主客共享的冰雪盛會。

　　興安盟夏天舉辦了為期33天的“天天那達慕”，當廣袤綠野變為蒼茫雪原，“天天那達慕”也迎來冬季版本。雪地足球、雪地搏克、雪地賽車、雪地龍舟……豐富的冰雪運動項目讓遊客盡灑汗水，沉浸式體驗少數民族的冬季樂趣。

　　“我們將傳統那達慕形式與冰雪經濟深度結合，在夏季那達慕基礎上不斷優化産品。”興安盟副盟長孫書濤介紹，萬馬奔騰、火紅安代、馬術特技、傳統勒勒車巡遊以及馴鹿方陣等“打卡”項目，豐富了遊客體驗，將這項傳統體育賽事打造成為冬季旅遊的品牌産品。

　　呼倫貝爾市今年初成功舉辦了第十四屆全國冬季運動會，以“辦好一個會，提升一座城”為指引，呼倫貝爾不斷拓展賽後效應，開放賽事級的滑雪、冰上項目比賽場地，建成大小室外滑冰場和嬉雪場地100余處。今年新建的20公里越野滑雪道穿城而過，讓滑雪運動與城市生活融為一體，實現“踩著雪板遊城市”。

　　扎蘭屯市作為“十四冬”承辦地之一，以舉辦國家級賽事的金龍山滑雪場作為群眾性體育活動場地，開展大眾滑雪體驗營、初級滑雪猜時賽、雪地持杖健步走、雪地越野跑、雪上龍舟體驗以及冰雪研學等多項冰雪娛樂賽事，吸引群眾親近冰雪、熱愛冰雪，近年來累計帶動群眾參與冰雪運動超過100萬人次。

　　冰天雪地不僅是對身體素質的考驗，也是對汽車極端條件下的挑戰。已連續舉辦了六屆的“呼倫貝爾大草原·冬季英雄會”將迎來全新升級的第七屆賽事。全國各地的賽車愛好者、汽車“發燒友”蓄勢待發、摩拳擦掌，將要在這座極寒之城一較高下。

　　今年冬天，呼倫貝爾市將舉辦中國汽車場地越野錦標賽、越野滑雪挑戰賽、全國雪地摩托車越野場地大獎賽、全國群眾滑雪挑戰賽、全國速度滑冰馬拉松邀請賽、中國冷極馬拉松、中俄蒙國際冬泳邀請賽等16項高水平賽事活動。

　　“內蒙古著力打造‘歌遊內蒙古·跟著賽事去旅遊’産品矩陣。”內蒙古自治區文化和旅遊廳副廳長孫國銘介紹，通過文旅體賽事活動，推動旅遊産品出新、服務優化、消費升級，全面激發冰雪運動産業發展活力。

　　玩法服務升級 助推産業向上

　　深夜，夜幕籠罩下的烏蘭哈達火山地質公園人頭攢動、流光溢彩，在音樂的熱浪中，遊客們圍繞篝火手舞足蹈。道路上如繁星點點的汽車燈光、民宿裏火星四濺的絢麗煙花、裝扮火山的各色綵燈、遊客高舉過頂的手機燈光，在璀璨的夜色下交相輝映，使冬日的火山公園更添魅力。

　　“火山火爆了！”返鄉創業的80後女青年郭晨慧在朋友圈記錄下自駕車輛蜂擁而至的空前盛況，她開辦的民宿也非常火爆，節假日一房難求。

　　烏蘭哈達火山地質公園是內蒙古烏蘭察布市的冰雪旅遊名片。烏蘭察布距離北京自駕3小時、高鐵90分鐘，以“來自內蒙古的冰雪之邀·向西一步去滑雪”為主題，烏蘭察布今年推出兩條滑雪公交專線、70余家汽車租賃公司的500余輛常駐車輛、7條冬季旅遊精品線路，充分滿足自由行遊客需求。“10余家景區、住宿業企業為組團遊客推出了門票減免、住宿減免等優惠措施。”烏蘭察布市副市長王長松介紹，為迎接冬季旅遊熱潮，烏蘭察布聯合線上平臺發佈冬季旅遊攻略、美食地圖等一大批宣傳産品，打造無微不至的旅遊服務。

　　“我們有1.2公里的火山雪圈供滑雪愛好者暢滑，也推出多種冰雪玩法供家庭選擇。”烏蘭察布市日光火山大河灣滑雪度假區負責人孫建東表示，考慮到不會滑雪的遊客，度假區豐富了冰瀑嬉水樂園、火山咖啡屋、火山泥按摩、冰上露營等新業態，用週到的服務産品滿足不同消費者需求。

　　“去年‘爾濱’憑藉‘寵客’出圈，今年‘爾山’也想火一把。”興安盟盟長于吉順説，阿爾山市作為今年新晉國家級旅遊度假區，入冬以來搜索熱度和旅遊預訂量均呈現爆髮式增長。阿爾山聚焦遊客看什麼、玩什麼、吃什麼、買什麼等問題，針對性推出旅遊項目和服務內容，為遊客精心準備了“冰”“火”大餐：遊客可以在40攝氏度功能性溫泉中療愈身心、滋養精神；可以在零下30攝氏度還冒熱氣的不凍河上體驗漂流、融入自然；可以在冬季的那達慕上，縱馬馳騁、釋放激情；可以在冬日裏熊熊的篝火旁，開懷暢飲，便捷購物……

　　孫國銘介紹，今年冬天，內蒙古自治區文化和旅遊廳與體育、商務、交通、鐵路、民航、電力、通信等部門共同推動旅遊服務提檔升級，以切實舉措引客、待客、“寵客”。

　　內蒙古出臺吸引遊客獎勵政策，提出六項服務專項提升工作。在各活動場所開展“溫暖服務”，設置必要的取暖場所和設施；開展“暖心服務”，向遊客提供熱飲、薑茶等；開展便民服務，增設防寒服、電熱寶等禦寒産品售賣處；開展保障性服務，提升通信信號覆蓋面和基礎設施建設；開展微笑服務，提升景區、酒店等旅遊行業從業人員的服務水平。開展柔性執法服務，確保交通順暢安全。

　　“我們希望每一位遊客都能享受到冬季旅遊的美好體驗。”孫國銘説，內蒙古立足文化特色激發旅遊活力，通過多樣的旅遊産品盤活豐富的“冷資源”，推動內蒙古冰雪“熱産業”持續升溫，全面釋放冰雪旅遊的發展潛力。