夏日炎炎戶外運動熱情高 “戶外+”新業態大量涌現

戶外運動愛好者在浙江湖州市南潯古鎮景區參加槳板公開賽。鄒 黎攝（人民視覺）

戶外運動愛好者在內蒙古鄂爾多斯市杭錦旗參加摩托車沙漠越野場地賽。王 正攝（人民視覺）

　　走進森林，來一場親近自然的徒步；深入城市，享受街道騎行的暢快；泛舟湖上，感受水中運動的清涼……夏日炎炎，人們參與戶外運動的熱情高漲，戶外運動消費強勁增長。

　　國家發展改革委等部門6月印發的《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，推進體育公園、全民健身中心等健身場地建設，打造一批高質量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閒消費。今夏，人們喜歡哪些戶外運動？戶外運動消費有哪些新模式？如何更好促進戶外運動健康發展？記者進行了採訪。

　　供給模式新，“戶外+”等新業態大量涌現

　　“我們一到這裡就被無垠的沙漠所震撼。傍晚，坐在帳篷外的露營椅上，霞光瀰漫，十分愜意。”來自廣州的遊客王琛“打卡”寧夏騰格裏沙漠“青春漠漠搭”營地。

　　在騰格裏沙漠腹地，1018頂帳篷散落在沙漠裏，營地內陳設精緻、設施齊全。沙漠營地精心規劃了多個功能區域，在這裡年輕人可與三兩好友仰望星空，也可參加沙漠越野、滑沙等活動。下一步，寧夏將探索“沙漠+康養”“沙漠+拓展”等模式，為不同遊客帶來多樣化的體驗。

　　露營是戶外運動的一大熱點，部分地區完善露營基地配套服務設施，開展多種戶外運動項目，在營地周邊配套登山、徒步、賽車、馬術等戶外運動設施，提升消費體驗。

　　隨著相關政策出臺，戶外運動行業加快創新創造，新業態、新模式、新場景大量涌現。當前，不少地區推進戶外運動與旅遊深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區，帶動周邊住宿、餐飲、購物等消費。

　　夏日傍晚，江蘇蘇州工業園區金雞湖畔人頭攢動，在金雞湖景區西岸的風之園碼頭，等待下水體驗帆船運動的遊客排起了長隊。蘇州姑蘇區居民徐晨輝排在隊伍最前面，他喜歡運動，但進行水上運動還是頭一回。

　　在碼頭上，接受培訓後，穿上救生衣、登上帆船，在落日余暉中，徐晨輝駕駛著帆船朝著金雞湖中心駛去：“太好玩了！水上運動簡單易學，老少皆宜。”

　　在水域眾多、江河交匯的江蘇，水上運動持續火爆。在南京秦淮河上，中外高校學子奮楫擊水，一艘艘龍舟在水面上飛馳；在揚州市郊的鳳凰島國家濕地公園，遊客們盡情地開展沖浪板、卡丁船等運動……

　　蘇州新時代集團文博商旅公司相關負責人介紹，隨著水上運動越來越火，公司也在不斷豐富文旅産品供給。今年暑期公司打造了“2024金雞湖仲夏嗨遊季”，推出水上摩托艇、槳板、皮划艇等一系列項目，讓市民遊客在水流裏尋找涼爽。

　　運動項目多，活動場景逐漸延伸

　　近日，江蘇宿遷沭陽縣賢官鎮第二屆“村BA”籃球聯賽在該鎮萬匹公園籃球場拉開帷幕，來自全鎮的22支籃球隊將一決高下。運球、過人、傳球、轉身跳投、搶籃板……參賽隊員個個精神抖擻、信心十足，台下觀眾發出陣陣喝彩。中場休息時，由村民自編自導自演的精彩文藝節目，博得觀眾掌聲不斷。

　　《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農趣農味的鄉村賽事活動。開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動  活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。

　　“戶外打籃球，出汗又出彩。本屆聯賽為我們提供一個展示自我、切磋技藝的舞臺，還增進了各村之間的團結友誼。”賢北村銀億籃球隊隊員文選説。沭陽縣組織以“沭BA”籃球聯賽為代表的品牌體育賽事，不斷滿足人民群眾多樣化體育消費需求。今年該縣新河鎮、耿圩鎮等其他鄉鎮（街道）先後舉辦了“村BA”籃球聯賽，全縣共有170支隊伍、2300余名運動員、裁判員，間接參與人員超12萬人次，鄉村賽事活動氛圍濃厚。

　　戶外運動受到越來越多人的喜愛。室外球類、騎行、徒步、垂釣等傳統項目熱度不減，露營、飛盤、槳板、匹克球等新興項目逐漸流行。目前，全國戶外運動參與人數超4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢顯現，活動場景逐漸延伸，新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點吸引眾多年輕人。

　　美團、大眾點評數據顯示，今年上半年，平臺上全國休閒露營相關品類交易額同比增長近3倍，“露營基地”“戶外露營燒烤”等成為平臺熱門關鍵詞；“戶外徒步”搜索量同比去年增長近5倍，“徒步”相關團購訂單量同比增長160%；“騎行”運動相關團購訂單量同比增長85%。

　　戶外運動産業輻射面廣，能直接帶動相關運動裝備消費增長。快手電商數據顯示，二季度，平臺上自行車運動裝備交易總額同比增長超530%，訂單量同比增長近540%，國産老品牌永久、飛鴿、鳳凰等借助短視頻平臺熱度持續提升；垂釣裝備商品交易總額環比增長141%。

　　戶外運動融合體育、休閒、娛樂、生態、文化等多種元素，有效契合人民群眾慢生活、體驗式、個性化的各類需求。要進一步發展戶外運動，提高運動的趣味性和參與度，培育廣大居民經常參加體育鍛鍊的生活習慣，更好實施全民健身戰略。

　　場地設施全，提升服務保障水平

　　最近，自從參加了社區組織的公益培訓班後，浙江嘉興經開區嘉北街道友誼社區居民徐嫻就愛上了匹克球運動。每天早上，她都會直接來到社區廣場，跟鄰居們打上兩場。“這項運動簡單又好學，特別是在家門口就可以玩，太方便了！”徐嫻説。

　　當下，匹克球運動持續升溫。6月初，友誼社區專門聯合一家健康機構在社區開設免費匹克球公益培訓班，吸引不少社區居民前來體驗。經過4周培訓，大家掌握了練習方法，球技進步不少。

　　“匹克球不僅運動量適中，而且對場地要求也不高。我們積極整合社區的運動場地設施資源，讓居民在家門口就享受到戶外運動的快樂，不僅鍛鍊了身體，也增進了感情交流。”友誼社區相關負責人介紹，多年來，友誼社區一直致力於為居民提供優質的文化和體育服務，根據居民新需求，宣傳和組織開展豐富的體育健身項目。

　　《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創意市集、露營休閒區。

　　各地因地制宜，充分利用資源稟賦，加強資源統籌，擴大服務設施供給，提升服務保障水平，不斷提高老百姓暢享戶外運動的可及性、普惠性、安全可靠性和可持續性。

　　專家表示，我國幅員遼闊、地形多樣，為發展戶外運動産業提供了得天獨厚的條件。下一步，要繼續完善戶外運動場地設施的空間佈局，推動體育公園建設，構建國家步道體系，優化冰雪運動設施佈局，完善山地戶外運動設施，增加水上運動設施供給，培育汽車自駕運動營地，加強航空飛行營地建設，擴大戶外運動場地設施規模，壯大戶外運動消費空間，提升戶外運動服務供給質量，激發行業高質量發展的新動能。（本報記者 齊志明 王偉健 張 文）