美粧、硬防曬、長焦手機…… 大型演出還帶火了它們？

2023年大型演出重啟，不僅撬動了城市文旅，更成為推動多個消費品行業飆升的引擎，從美粧産品、硬防曬裝備，到長焦鏡頭手機，眾多單品在演出經濟的熱浪中升溫。

　　演唱會相關行業銷售額

　　今年強勁飆升

　　一份關於《演出經濟爆火觸達多行業增長》的報告顯示，2023年年初，大型演出紛紛重啟，觀眾與藝人的心靈碰撞不僅撬動了城市文旅，更成為推動多個消費品行業飆升的引擎。

　　據統計，今年全國已經舉辦了400多場演唱會，其中四五月份進入旺季，每個月有近150場，已經超過了2019年同期水平。業內人士預估，今年大型演唱會數量將突破1000場，帶動觀演人次600萬到800萬人。

　　截至2023年上半年統計，演出市場的消費主力依舊是18至39歲的年輕人。其中，女性消費者在購票人群中的數量明顯高於男性，而00後、95後消費者和女性消費者的佔比更是呈逐年上升的趨勢。演出經濟不僅僅是一場音樂的饕餮盛宴，更是年輕人文化消費的重要一環。

　　在千萬粉絲和樂迷的狂熱追捧下，演出經濟的杠桿不斷升高。淘系數據顯示，以演唱會為關鍵詞的行業銷售額自今年1月以來呈現出強勁的飆升趨勢。在上半年，市場銷售額更是兩次迎來高峰，分別出現在1月和4月。

　　時尚與演出經濟交融

　　粧容穿搭受關注

　　美粧行業尤為突出。近三個月內，音樂節相關筆記中，粧容、穿搭等時尚元素的互動量達到了27.36萬。在小紅書的官方話題中，“音樂節穿搭”話題近90天的瀏覽量超過了5015.3萬，而“音樂節主打粧備”話題近兩個月更是高達7545.6萬。時尚與演出經濟已經實現了完美的交融，觀眾不僅追逐音樂，更在時尚的海洋中暢遊。

　　演唱會應援粧加絲帶編發，又甜又酷的裝扮讓演唱會之旅更加愉悅；精緻小巧的飾品在燈光下更加閃耀，辣妹穿搭配合大家的熱情，瞬間嗨起來——演出經紀輻射到了眾多行業。社交平臺在與“演唱會”相關的內容中，彩粧護膚、服裝穿搭、美食飲品互動量達到了前三。

　　年輕人樂於展示自己的鮮活個性，不同的演唱會風格對應著不同粧容。在與演唱會相關的美粧類高熱度內容中，大膽的碎鑽粧、煙熏朋克粧、鬼馬少女粧等出鏡率較高。

　　在粧容聲量中還呈現局部精緻化的特點，以眼粧為例，“眼影”互動量較為突出，年輕人格外注重每個局部的裝扮精緻度，要在線下演出中展現完美形象。與此同時，“粧容閃亮亮”“不脫粧”“粧容不斑駁”也成為關鍵詞。畢竟在一場數萬人的熱情聚會中，即使皮膚出汗、出油也要保持粧容完好成為新的訴求。

　　記錄高清時刻

　　長焦手機成為熱門單品

　　受到音樂節等戶外演出的帶動，防曬産品也隨之升溫。尤其是戶外演出集中的夏季，硬防曬成為剛需。今年，在與音樂節相關的熱詞中，防曬衣、防曬帽的熱搜指數超過防曬霜，並且防曬口罩、面罩、手套等單品也出現在防曬品類熱搜榜上。

　　數據還可看出，數碼領域也被帶動升溫。“演唱會拍攝神器”等關鍵詞熱度居高不下，粉絲熱衷於在觀演前討論哪款手機的拍攝性能最好，長焦鏡頭手機成為熱銷單品。此外，原本屬於戶外行業的望遠鏡成為熱銷

　　品類，今年第二季度銷售額也出現大幅增長。

　　在演出經濟的火爆背景下，各相關品牌紛紛借勢出擊，加大熱門單品與熱門場景的連接，積極挖掘增長點。這不僅促進了演出市場的繁榮，也在其他行業産生了明顯的溢出效應。從衍生品、文創産品到餐飲、酒店，無一不在演出經濟的熱浪中蓬勃發展。文/本報記者 陳斯