95後成“為愛消費”主力，原來他們願意為這些“520”商品買單

　　“520”諧音“我愛你”，於是在今天，各種“以愛的名義”主題消費升溫，情侶出遊、特色酒店、文娛演出、鮮花、化粧品和餐飲都有明顯拉動，其中95後的消費力不容小覷，他們已經成為“為愛買單”的主力消費者。

　　情侶最愛哪些旅遊目的地

　　今年“520”恰逢週末，與心愛之人共赴一場浪漫旅行成為途牛用戶的熱門選擇。途牛數據顯示，“520”出遊用戶中，90後、95後情侶結伴出遊的現象更為顯著，此類客群的出遊人數佔比達43%。客源地方面，來自上海、南京、北京、天津、廣州、瀋陽、西安、成都、杭州、青島、深圳等地的情侶更熱衷於通過旅行的方式來度過“520”這一愛的紀念日。

　　途牛數據顯示，出遊距離方面，更多情侶選擇本地遊、周邊遊的出遊方式，出遊人數佔比為63%。此外，也有一部分情侶通過請假、拼假等方式來延長浪漫行程，國內長線遊、出境遊出遊人數佔比分別為32%和5%。周邊遊目的地中，北京、上海、南京、廣州、無錫、成都、杭州、珠海、青島、惠州等目的地受到更多情侶的青睞，北京環球影城、上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物園等主題樂園以及人文古鎮、潮流夜市等文旅景區熱度更高。

　　根據途牛統計，國內長線遊方面，情侶們對雲南、海南、四川、廣西、貴州、湖南、廣東、福建、江蘇、西藏等目的地表現出更濃厚的興趣。如三亞、廣州、廈門、長沙等“網紅”旅遊城市的“酒+景”自由行套餐是熱門選擇。

　　酒店住宿方面，去哪兒大數據顯示，截至5月17日，今年“520”酒店提前預訂量同比2019年增長4倍，已達到2019年“520”酒店預訂量同期水平。喜逢週末的“520”成為異地情侶奔現的重要節日，在去哪兒平臺上，5月19日下午出發，北京-濟南、上海-杭州等多條高鐵線路已余票不足。從機票數據來看，兩人同行的機票預訂量較上週末也有小幅提升。

　　與此同時，95後預訂酒店平均支付價格最高，女性用戶預訂“520”酒店更舍得花錢。相比較2019年，曾經的95後已成為2023年“520”消費主力。去哪兒大數據顯示，從“520”酒店訂單用戶的消費者畫像來看，“95後”“00後”用戶訂單量合計佔比達到74%。在“520”訂單中，95後預訂酒店平均支付價格最高，達430元。與2019年“520”相比，95後酒店消費力同比增長1倍，“00後”酒店消費力同比增長五成。

　　從男女用戶畫像中看，去哪兒大數據顯示，女性用戶預訂“520”酒店平均支付價格達534元，男性用戶平均支付價格為473元，女性消費者相較男性更舍得在節日儀式感上付費。其中，中高星酒店訂單增幅高出低星酒店50%，更多人選擇中高星酒店。比較受歡迎的酒店類型包括：溫泉酒店、度假酒店、湖濱酒店等；搜索熱度較高的酒店設施包括：餐飲、健身房、bar、行政酒廊、浴缸等。

　　看演唱會成熱點

　　今年，線下大型演出重新回歸，據不完全統計“520”當天全國十余個城市舉辦大型演唱會，也受到許多年輕人的喜愛，去哪兒平臺上大型演唱會相關城市搜索量平均漲幅已超1倍以上。

　　不少歌手瞄準了5月20日這個時間點，一批演唱會集中定檔於今天和明天。5月20日當天，梁靜茹演唱會在上海舉行、譚咏麟演唱會也在上海開演、薛之謙在鄭州開唱、劉若英則在泉州開演唱會、李宇春則在北京開唱、周傳雄在寧波開唱、張傑在哈爾濱開演唱會。

　　走進電影院也是不少情侶、朋友、家人在5月20日的首選。截至5月20日下午2時許，當日電影票房破1.4億元。領跑大盤的是4天前上映的《速度與激情10》，第二名的是當天上映的《請別相信她》，第三名是已經上映一段時間的《銀河護衛隊3》。

　　今天餐飲消費迎來了小高潮。第一財經記者從海底撈了解到，5月20日當天，海底撈上海地區客流接待量預計較平日週末提升30%。門店普遍會從今天12點開始等座，晚餐等位高峰預計在22點結束。門店準備了玫瑰花送給情侶客人。

　　鮮花銷售量價齊升

　　其實，除了情侶，家人和好友如今也會選擇在“520”向在乎的人傳遞愛意。唯品會數據顯示，今年“520”前兩周，平臺“送禮”相關詞彙的搜索熱度激增，搜索量環比增長超過190%，“送媽媽”“送閨蜜”等關鍵詞搜索量均有不同程度的攀升。

　　京東到家平臺消費數據顯示，進入5月以來，平臺手捧花及頭紗的銷量同比增長約200%。其中玫瑰銷量佔比高，“520”前夕，玫瑰銷量激增250%。

　　五月以來，全國鮮花消費大幅增加，“鮮花經濟”再度升溫。數據顯示，雲南鮮切花的産量同比去年增幅約為30%，2023年4月21日至5月3日期間，昆明國際花卉拍賣中心的最高單日交易量超過600萬枝，總交易量較去年同期上漲近20%。

　　鮮花屬於節日期間銷量爆發性強、價格波動大的商品，商家往往需提前備貨。阿聰在雲南做鮮花直播生意，他告訴記者，一般“520”的熱度都是提前一週左右，臨近期反而熱度就過去了，“畢竟從雲南直髮到客戶手裏也要好幾天，所以想買花的都會提前購置。”他對第一財經記者表示，這幾年隨著人們對於鮮花需求量的增加，逢年過節以及幾個大的節假日節點，當地鮮花生意都會有一個井噴。“網購電商平臺的興起打通了外省零售商戶和供應商的溝通渠道，節日前期的鮮花銷量較去年有了很大的提升，很多快遞都發往北京、上海、浙江等地，大批量的發貨都集中在‘520’前夕。”

　　鮮花除了銷量上漲，價格也照常往上漲一波。第一財經記者採訪了解到，“520”前一週的雲南花卉市場上玫瑰花基本會上漲20%～30%，一些稀有特別的品種價格更是翻一番。

　　花點時間運營負責人表示，今年3.8婦女節期間，其在美團閃購鮮花訂單量同比去年增長266%，母親節增長210%，所以預計今年“520”也會有翻倍式增長。

　　如今不少花商都是依靠平臺做生意，所以在供給保障上，電商平臺都會根據過往數據，預判節日流量趨勢、熱銷品、熱搜詞，通過直播課程、商家後臺推送等方式，給予商家流量預估及備貨指導，避免商家節日期間出現供不應求情況，錯失生意機會。

　　隨著鮮花日常化的概念被更多人接受，以及年輕人的“悅己”消費，催生了千億級鮮花經濟。中研普華産業研究院發佈的《2021-2025年中國鮮花行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示，2021年，中國鮮花市場規模達到1097.2億元，並有望在2023年達到1943.7億元。

　　禮盒迎來銷售爆發

　　同時，隨著理性消費觀念盛行，節日消費告別了奢靡與浪費。更多消費者會從實際需求出發選擇禮品，並更加關注商品實用性。唯品會數據顯示，今年“520”前兩周，個護家電、3C數碼、保健膳食等商品銷量增勢突出，如美容儀銷量同比增長超38%，手機銷量同比增長超30%，維生素銷量同比增長超過17%。

　　地域方面，“520”前兩周，一線、新一線城市的消費增勢突出，如北京、上海、天津的商品銷量同比增幅均超過50%，在商品銷量排名前十的城市中，上海同比增長超過150%，增速位列全國第一。

　　在節日消費市場中，禮盒是當仁不讓的主角。唯品會數據顯示，今年“520”前兩周，禮盒類産品迎來銷售爆發，如美粧禮盒、精品禮盒、家居家電禮盒銷售額較平日增長超過2倍。

　　值得注意的是，今年“520”前夕，不少品牌聯合知名IP推出了獨家限定款禮盒。有品牌商表示，“節日營銷有著良好的響應熱度，對於商家來説是非常有價值的營銷機會，而禮盒可視化效果強，具備較強的傳播性和趣味性，符合當下互聯網的傳播模式且滿足消費者場景的需求。”

　　iiMedia Research（艾媒諮詢）分析指出，中國禮物經濟用戶對於禮物消費的態度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實質的傳達。過去禮物消費主要集中在傳統節慶日如春節、中秋節、端午節等，當前隨著節日慶祝常態化，禮物消費正從集中走向分散。同時，在科技賦能和消費升級雙輪驅動下，網絡購物等新型消費正在快速發展，中國網絡零售市場規模將持續擴張，一定程度上促進了禮物經濟産業的發展。