騰訊李航：助力傳統文化傳承 互聯網鋪就了“三條路”

　　9月26日，2021年世界互聯網大會“海峽兩岸暨港澳互聯網發展論壇”在烏鎮舉辦。騰訊集團市場與公關副總裁李航圍繞“互聯網賦能傳統文化”“粵港澳大灣區青年交流”等議題，分享了騰訊多年來的實踐成果與戰略思考。他認為，在傳承與弘揚傳統文化方面，互聯網通過修建“三條路”，即“指尖的路”、“入耳的路”和“走心的路”，讓傳統文化觸手可及、聲聲入耳，最終和公眾心意相通。同時，作為粵港澳大灣區企業，騰訊將繼續發揮互聯網的“連接”優勢，打造“青少年成長共同體”，助力文化通，人心通，共同建設“人文灣區”。

　　（騰訊集團市場與公關副總裁李航現場分享）

　　三條數字化道路，助力傳統文化從指尖到心間

　　互聯網的價值歸依是“修路”，在傳承和弘揚傳統文化方面，互聯網修建的第一條路是“指尖的路”，讓傳統文化真正“觸手可及”。互聯網打破了人們獲取信息的時空界限，極大降低了公眾接觸傳統文化的門檻，李航舉例説，在2020年新冠疫情爆發期間，騰訊與敦煌研究院合作推出一款在線遊覽小程序“雲遊敦煌”，老百姓足不出戶、動動手指就能欣賞敦煌壁畫的千年之美。上線當天，小程序線上訪問量突破200萬人次。迄今已有4400多萬人通過手機“雲遊”了敦煌莫高窟。

　　第二條路是“入耳的路”，讓傳統文化“聲聲入耳”。在李航看來，互聯網以普羅大眾喜聞樂見的內容和形式，通過年輕化的演繹，能為更多公眾所接受。自2016年起，騰訊NEXT IDEA新文創大賽聯合故宮博物院、敦煌研究院等國內外頂尖文博機構，引入《清明上河圖》、《女史箴圖》、《千里江山圖》等數十個超級文化IP，以及近百件珍貴文物IP，邀請年輕人以網絡文學、音樂、動漫等方式展開跨界創作，迄今已有30萬年輕人參與。其中，以《千里江山圖》為藍本創作的歌曲《丹青千里》全網播放量達到了3700萬人次。

　　第三條路是“走心的路”，讓傳統文化與公眾“心意相通”。李航指出，互聯網搭建了互動、分享和共創的平臺，讓傳統文化走進更多公眾心裏，成為人們生活的一部分。2017年上線的“敦煌詩巾”微信小程序就是創新模式的代表，騰訊與敦煌研究院提取了莫高窟壁畫和藻井的圖案元素並數字化，公眾可以線上DIY創作，並且一鍵定制生産出來，擁有自己的“專屬”絲巾。在一個月內，用戶參與量就超過了300萬。在海外文化展覽中，“敦煌詩巾”更是讓國際人士從文創視角真切領略了敦煌文化之美。

　　在修建“三條路”之外，互聯網企業還在“文物數字化保護”方面貢獻力量。據介紹，騰訊目前正通過“數字化+雲+AI”，助力故宮十萬件文物的高清影像採集和精修，還通過AI病害識別等技術，為敦煌壁畫“看病”，並實現遠程文物會診。

　　文化交流看青年，青年交流看互聯

　　在粵港澳大灣區融合和建設的背景下，如何促進大灣區文化交流，也成為本次論壇的一個熱門話題。“粵港澳地域相近、文脈相親，文化交流的基礎非常好。要進一步涵養文化根脈，增進文化認同，核心在於青年一代。”李航表示，騰訊在深圳誕生，在香港上市，天然就和大灣區聯結在一起，也希望能為大灣區青年的交流與成長，為文化融合、人心融合實實在在做點事。

　　（騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰和首屆騰訊青年營營員合影）

　　2017年，騰訊成立“騰訊青年發展委員會”，並由騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰擔任名譽主席，整合公司內外部資源，探索如何助力青少年成長。同年，騰訊發起“騰訊粵港澳灣區青年營”，攜手大灣區企業的合作夥伴，為中學生提供夏令營、冬令營的主題精品課程，促進三地年輕人的溝通交流、共同成長。2019年，上線公益平臺“騰訊青年行”小程序，以互聯網的創新模式連接合作夥伴，通過資源的聯通整合，助力建設“青少年成長共同體”。截至2021年9月，“騰訊青年行”小程序連接了164家名企名校和知名機構，累計訪問人次達1703萬，為85萬青少年提供了研學參觀及交流機會。

　　“文化交流看青年，青年交流看互聯。”李航總結道，作為大灣區的互聯網企業，騰訊將繼續發揮所長，推動以青年互聯促互信，以互信促互助，更好地建設人文灣區。