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中央人民廣播電臺副臺長王曉暉 |
8月23日上午9時， BIRTV2011主題報告會在北京國際飯店紫金大廳隆重召開。報告會上，中央人民廣播電臺副臺長王曉暉做了主題為《雲層下的廣播選擇》的主題報告。
王臺長分別從廣播壓力和廣播創新兩方面進行了詳細的介紹。
廣播壓力
一、是不是單靠廣播能讓廣播走向強大?
1、革命技術在哪?
通過近些年電視互聯網廣播紙媒四大媒體的發展狀況的圖表分析，其中可看出，互聯網迅速膨脹。
2、增量資源在哪?
收入主要來自競爭力，那就要在規模和速度方面突出，在規模方面主要體現在集中度要強、價值鏈要長。
資源來自於政策：
1)橫向區域化整合
2)縱向區域化分頻
3、內容優勢在哪?
所有媒體都將在介質上趨同，成為跨媒體內容提供商，99%內容將免費。
王臺表示，其中1%優秀內容永遠有價值：1)和時間賽跑的;2)和真相較勁的;3)和眼睛、大腦及心靈調情的。
要持有競爭力，就要把握變化的五個特徵，掌握推動傳播媒介形態變化的動因和變化規律。
二、是不是單靠廣告，能使廣播強大?
通過各省地GDP和電視廣告排名，大致可看出，電視廣告大部分均受當地GDP所影響。從2004~2008年廣播廣告增長不穩定，在2005年到2006年迅速下降，到2008年降到10.43%最低點。
王臺表示，廣播電臺收入來源比較單一，其中廣告收入僅能達到10%。通過近幾年圖標分析顯示，廣播聽眾在逐年減少，而廣播廣告增長卻不太穩定。
廣播廣告經營模式進化，以銷售模式的進化，來解決現有資源和高速增長的矛盾，但其不可持續。
可持續增長靠什麼?
王臺提出了，那就要靠多元化、並購、創新三條路徑，來獲得企業增長。
隨後，王臺還分析了，終端的變化：終端與PC、網絡徹底融合;終端與業務和應用密不可分;終端蘊含着大量的用戶消費特徵。那麼，如何和終端結合是我們大的課題。
並且隨着雲時代的到來，王臺指出，當用戶用來交互新的界面從媒體變為包含端管雲的平臺時，媒體必須重新定位自己在信息服務新架構中的角色。
廣播創新：
首先，王臺表示，廣播創新要從小而美走向大而強。中央臺重新發現最可寶貴的資源就是受眾，中央臺目前主要具有：傳統業務有14套廣播節目，新媒體業務有中廣網和手機電視，新業態中主要包括央廣購物和家庭健康等。
中央臺戰略：要做好傳統廣播，同時延伸新媒體、新業態以及應急廣播。
王臺表示，純內容生産將不會成為未來信息産業收入的主體，提供長尾化、個性化的服務才能使媒體立於不敗。所以CNR不僅想做一個應用服務的提供者，更希望能成為一個平臺。
中央臺戰略變化主要為：
一、單一傳播最大化——船舶組合效果最大化
二、單一流程最大化——流程組合效果最大化
三、單一收益最大化——收益組合效果最大化
四、單一廣告最大化——廣告組合效果最大化
最後，王臺長表示，本次展會上，中央臺將展出央廣手機臺、國家網絡電臺、中央銀河手機電視集成播控平臺、中央銀河互聯網電視集成運營平臺、車載信息服務平臺等新業務，是在學習中創新的體現。CNR希望聯合各種管、端探索一條雲層下的廣播創新之路。
責編：曹徵
