文旅消費持續升溫 避暑遊激活“夏日經濟”

去城郊採摘、露營，到海邊戲水踏浪，赴山野徒步休閒，在鄉村山間品一杯茶……盛夏時節，風光旖旎，遊客出行熱情高漲，各地紛紛“解鎖”消夏新模式，進一步激發文旅消費市場活力，為“夏日經濟”注入勃勃生機。

今年夏天，全國各地推出6300余項惠民措施，發放總額1億多元的消費券，其中包括實施景區降價、旅遊企業打折等優惠措施；暑期來臨之際，面對紛至沓來的八方遊客，各地開啟“寵客”模式，推出“量身定制”的貼心服務，奉上別具一格的夏日出遊體驗。

據旅行平臺數據顯示，6月以來避暑遊預定訂單同比去年有明顯增長，大理同比增長495%，九寨溝同比增長138%，阿爾山同比增長95%，烏蘭察布同比增長70%，張家口同比增長57%。除以上城市目的地外，安順、貴陽、阿拉善左旗、延安等城市為遊客避暑熱門目的地。

北京懷柔白河灣。受訪者供圖

北京懷柔白河灣。受訪者供圖

夏日正是戶外活動的旺季。今年夏天，扔飛盤、露營、徒步、騎行、登山等運動成為時尚潮流，備受年輕人青睞。“夏天去山水間露營，涼爽又愜意！”6月中旬，李先生和朋友一起驅車去北京懷柔白河灣露營，短途旅行讓“詩與遠方”變得觸手可及，“在青山秀水、綠意環抱中看書、聽歌、喝茶、戲水，這樣的夏天簡直太舒服了。”

這個夏天，各地為推動文旅市場繁榮發展，推出了一系列“夏日限定”活動，為遊客“解鎖”更多夏日驚喜——

湖南推出“綠谷氧吧，清涼勝境”悠氧之旅、“雪峰夏韻，湘當有味”風情之旅等避暑遊路線，讓遊客盡享夏日特色美食、美景；四川推出安逸“潮露營”、安逸“看劇目”、安逸“趣耍水”等特色玩法，探秘文化遺産、暢遊巴蜀山水，邀請遊客暢遊一“夏”；江蘇也推出“夏季套餐”，多條線路帶遊客到南通碧海銀灘拾貝趕海、吹揚州瘦西湖的晚風、上連雲港花果山尋覓西遊勝境、去淮安實現小龍蝦自由。

遊客在湖北省宜昌市秭歸縣九畹溪漂流消暑享清涼。（圖片來源：視覺中國）

夜生活是城市活力的象徵。炎炎夏日，不少人選擇在旅行途中逛夜市、賞夜景，各地出臺促消費政策、打造新“夜”態，激發夜間消費活力——

上海發佈多條夜間城市漫步的路線指南，“新天地環球美食線”讓中外遊客深入體驗“夜上海”的魅力；山東青島圍繞“啤酒+音樂”策劃多元化演出活動，升級燈光秀、焰火秀、光影秀，為遊客帶來前所未有的視覺盛宴；江蘇南京夜市以“南京味道”吸引客流，以“露營+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮夜間消費新名片；山東臨沂水韻瑯琊旅遊區將遊船、演藝、國潮、美食、音樂、高科技手段融為一體，打造時尚夜間消費聚集區。

江蘇揚州：“夜經濟”點亮古街夏日夜生活（圖片來源：視覺中國）

多位業內人士表示，高溫之下，旅遊從業者不斷推出夏日旅遊新玩法、新業態，山間避暑、冰水遊樂等避暑遊滿足了遊客多元消費需求，正成為中國“夏日經濟”的新增長點。隨著“暑期文旅”拉開帷幕，度假遊、研學遊、親子遊、文化遊等多個文旅消費主題也值得期待。