“兩河明珠”：深耕特色産品 煥新文旅場景

臨清什香面、高唐豆腐、呱嗒……打開某購物平臺上的“聊城旅遊美食地圖”，消費者就能根據需求規劃個性化遊覽線路，實現“文化+旅遊+美食”的一站式出遊。

近年來，山東聊城發揮作為黃河、大運河交匯城市的資源優勢，不斷迭代産品、煥新玩法，以創意策劃、創新傳播擦亮“江北水城 兩河明珠”城市品牌，吸引越來越多的遊客共赴“兩河之約”。

明媚5月，東昌湖的碧水攬古城入懷，從光岳樓遠眺，湖水相連、城水相依，分外迷人。五一假期，聊城水上古城舉辦“以愛之名 唱響水城”等主題音樂會，推出“乘船夜遊東昌湖”實景演藝和水舞光影秀，開展沉浸式街頭曲藝、彈唱表演，讓這片歷史底蘊深厚的街區更加靈動。

近年來，聊城融合美食、休閒等元素打造文旅新場景、新業態，以豐富供給創造新需求、引導新消費，讓更多遊客留下來、住下來。

聊城水上古城的旺盛人氣也帶動了周邊演藝、餐飲等關聯業態消費增長。“許多外地遊客對本地特産很感興趣，門店根據客戶需求推出了幾款熱銷伴手禮。”古城內一家“老字號”點心商店營銷負責人孔巧玲説。

聊城發力週末、假日、研學等潛力市場，搶抓機遇開發高鐵遊、自駕遊、美食遊等差異化産品，推動文旅市場向縣域、鎮域及旅遊重點村等下沉。

2023年12月，濟鄭高鐵全線開通，沿線聊城莘縣中原現代農業嘉年華接待外地遊客數量攀升。為此，該項目融入科技展覽、農事休閒等元素推出沉浸式體驗産品，滿足遊客多元需要。今年以來，聊城實施“乘著高鐵遊聊城”文旅消費提振行動，推動重點項目建設、産品體系構建等全面發力。以莘縣為例，該縣推出近郊遊、鄉村遊線路，開通文旅惠民直通車，因地制宜促進農文旅融合發展。

在陽谷縣歷史文化展廳探源“兩河”文化，在武松打虎處觀看情景劇演出……近日，多所中小學校學生走進陽谷縣景陽岡旅遊區等景區，開啟研學之旅。相關負責人介紹，依託景點、展館等，景區聯動開發“重走打虎路”等研學活動課程，年接待團隊遊客上萬人次。“陽谷是打虎英雄武松的故鄉，景陽岡、獅子樓廣為人知，‘兩河’流經處還留下張秋運河石橋等文化遺址。”陽谷縣文化和旅遊局相關負責人介紹，該縣將強化“兩河明珠 英雄陽谷”文旅品牌定位，推動景區景點提質升級，構建多樣化旅遊産品體系和特色服務品牌，打造縣域旅遊新亮點。

5月16日，聊城市文化和旅遊局發起的“不如在聊城見一面”全民任務挑戰賽在某視頻網絡平臺正式上線，吸引大批市民、遊客創作視頻，展示聊城的美食、美景與文化。截至5月20日，總體話題曝光量已突破2.3億，以大眾參與互動的形式廣泛傳播聊城文旅新形象。

在2024“沿著黃河遇見海”文旅新媒體推廣大會上，聊城市發佈“兩河之約 ‘新’動聊城”新媒體推廣行動計劃，整合新媒體平台資源，通過優化産品、話題互動、精準營銷、主題活動等方式掀起傳播新熱潮，實施文旅傳播標識推廣、文旅話題“出圈”等9項行動，全方位、多主體講好“我家門前有條河”IP故事。

“黃河、運河文化的滋養形成了聊城文化兼容並蓄、義利並舉等獨特氣質。”山東旅遊職業學院原黨委書記陳國忠認為，圍繞文旅品牌培強，聊城需要進一步研究現有市場，做好産品品質提升；與此同時，整合要素資源，滿足潛在市場需求，加快塑造突出地域特色的拳頭産品，擦亮“江北水城 兩河明珠”城市品牌。