感悟詩詞之美 在滕王閣完成“知識變現”

通篇背誦千古名篇《滕王閣序》很不容易，全文超過700個字，而且是駢文體。背誦到“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，才到《滕王閣序》整體篇幅的一半。但是自2021年9月至2024年3月31日，參與背誦《滕王閣序》免門票活動並順利通關的遊客人數已超過4萬人，大多數是年輕人，也有不少遠道而來的親子家庭，還有令人感動不已的患阿爾茨海默病的老人…… 

VR自助背序亭 滕王閣景區 供圖

“怒髮沖冠，憑欄處、瀟瀟雨歇。抬望眼、仰天長嘯，壯懷激烈。三十功名塵與土……”河南安陽岳飛廟景區工作人員提到，去年春節開展“背誦《滿江紅》免門票”活動，其中一個兩歲的孩子全文背誦出了《滿江紅》，令人印象深刻，可見傳承傳統文化真的是從娃娃抓起。

與古人“對話”，與“歷史”擁抱。“背誦經典免門票”活動受到遊客的歡迎和稱讚，是人們對傳統文化熱愛的迸發，和對中國傳統文化價值和情緒的認同。

“豫章故郡，洪都新府。星分翼軫，地接衡廬……”在江西滕王閣景區，《滕王閣序》的背誦聲不時響起。 自2021年9月以來，滕王閣景區常態化開展“背誦《滕王閣序》免門票”活動，贏得了遊客的稱讚，帶來了流量。縱觀全國，“背誦經典免門票”活動已成為多個景區結合自身文化特色的主題活動，將旅遊與文化傳承結合起來，感悟詩詞之美，是傳播中華優秀傳統文化的有效途徑。

和“王勃”過招

在滕王閣景區，每天有不少“有備而來”的遊客。景區南門的遊客服務中心大廳設置了3個VR自助背序亭。數字虛擬人化身唐代詩人“王勃”擔任考官為遊客評分，評分達標的遊客即可免費遊覽景區。服務中心二樓還有人工服務背序窗口。人工窗口在平日會開放一個或兩個，由景區工作人員負責把關。節假日期間四個人工窗口會全部開放，景區人手不夠，會有高校誌願者前來幫忙。

去年“五一”假期，滕王閣景區上線《滕王閣序》VR自助背序亭。一時間，和“王勃”過招，靠自己背誦《滕王閣序》贏門票“知識變現”，成為南昌旅遊熱門打卡項目。

“全文背誦《滕王閣序》免門票”活動分兩個時段，上午9時至12時，13時至16時，不限名額。

有的遊客選擇人工背窗口，因為很有挑戰的儀式感。挑戰成功後，遊客會收穫一張實體通關卡，有紀念價值。有的遊客喜歡和“王勃”過招，也許是因為新奇的體驗感，也許是因為遊客個性內斂“社恐”。滕王閣景區導遊組班長楊麗娟介紹，人工窗口規定，全文背誦《滕王閣序》要在6分鐘內完成，只有3次犯錯機會。考慮到遊客口音等因素，VR自助背序亭設置的及格分數線頗為寬容，60分即挑戰成功。

“活動之初，我們希望挑戰成功的遊客發個朋友圈幫景區宣傳一下，後來發現遊客很樂意在社交平臺上記錄並分享自己挑戰成功的喜悅，根本不需要我們倡導。”楊麗娟笑著説。2021年9月，景區推出“背誦《滕王閣序》免門票”活動的首日只有十幾位遊客參與，之後遊客參與度越來越高。不少遊客一走進景區的第一句話就是——哪可以背《滕王閣序》？在楊麗娟看來，這和人們對傳統文化的熱愛和社交媒體互動傳播不無關係。

對遊客而言，背誦詩詞經典獲得的“免票”，是一種更高層面的精神享受，是一種文化自信和獲得感，熱愛傳統文化的種子在遊客心中悄然播下。

拉近和遊客的距離

全文背誦《滕王閣序》並不容易。背誦到千古傳誦的“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，才到《滕王閣序》整體篇幅的一半。“很多遊客的確是‘有備而來’。這幾年來我只知道有一位遊客是在火車上臨陣磨槍4小時挑戰成功，這樣的遊客應該在生活裏就是學霸。”楊麗娟説。

“挑戰成功的遊客大多是大學生，還有不少遠道而來的親子家庭一起背誦《滕王閣序》，場面非常溫馨，真的是‘讀萬卷書、行萬里路’。”楊麗娟説，背誦現場是景區搭建的一個平臺也是一扇窗口，看到了生活萬象，也拉近了和遊客的距離。

“有一天我遇到一位女士，她説她去找她老伴來背誦《滕王閣序》，我説歡迎啊。過了半小時，他們才來。我當時很奇怪怎麼這麼久？她就跟我解釋，身患阿爾茨海默病的老伴熱愛古典文學，得知滕王閣景區推出的這個活動特別開心，在家準備了半年，坐了一千多公里的火車來到江西旅遊。臨上場要背誦時，她老伴又想打退堂鼓。剛剛就是她去安慰、鼓勵老伴了…… ”楊麗娟説這是一個讓她深深感動的故事，“這就是陪伴的意義，旅遊就是一種高品質的陪伴。”楊麗娟還開玩笑説，“這個故事也讓我又相信愛情了！”

“全文背誦《滕王閣序》免門票”活動的常態化開展贏得了遊客的交口稱讚。截至2024年3月31日，參與背誦《滕王閣序》免門票活動並順利通關的遊客人數已超過4萬人。據了解，清明小長假期間，參與背誦並通關遊客人數達到1004人，平均每天超過300人。在清明節前，為避免人流量激增帶來的秩序問題，滕王閣南門遊客服務中心新增了一台叫號機。遊客到達後可先在此取號，按需選擇機器背誦或人工背誦號碼，再按照工作人員引導，在一樓等待機器背誦叫號，或去二樓等待人工背誦叫號。

沉澱品牌價值

滕王閣景區的門票價格為50元，以4萬通關遊客數計算，景區常態化開展“全文背誦《滕王閣序》免門票”付出了真金白銀。景區相關負責人説：“王勃的《滕王閣序》以其卓越的文學成就，為這座建築賦予了無盡的魅力，是中華文化遺産的重要代表之一。這篇序文中的經典名句被廣泛引用，其所蘊含的積極向上的人生態度和對美好生活的追求，與現代社會的價值觀不謀而合。滕王閣與《滕王閣序》相輔相成，是人們心中的文化地標。景區常態化開展此項活動的初衷，一方面是出於文化傳承的考慮，另一方面也是希望通過放大社會效益去提升景區的知名度。”

記者觀察發現，“背誦經典免門票”活動已成為多個景區結合自身文化特色推出的主題活動。例如，湖南嶽陽樓景區從2月10日至12月31日推出“背誦《岳陽樓記》免門票活動”，景區設智慧背記亭，需提前預約，每天預約名額為200人，95分以上（含95分）為挑戰成功，當日可免費入園。安徽滁州瑯琊山風景區近期推出“背誦《醉翁亭記》免門票”活動，需提前預約，要求5分鐘內背完……不少遊客紛紛點讚稱“從此學習有了動力”“在遊覽過程中增添了沉浸式的體驗，可以喚醒我們對傳統文化的熱愛和興趣”。

深圳大學旅遊發展研究中心研究員劉傑武認為，“背誦經典免門票”是景區結合自身文化特色的常規操作，長期堅持很有價值。在分享經濟時代，遊客是積極的參與者、分享者，“背誦經典免門票”提升了遊客體驗感，對景區而言也可以起到“四兩撥千斤”的傳播效果。長期堅持下來，會沉澱為景區無形的品牌資産。

劉傑武認為，景區旅遊産品升級，説到底，拼的還是文化內涵。只有因地制宜，挖掘自身文化資源、找到自身文化定位，才能通過體驗創新實現與當代人的情感聯結。在他看來，在“背誦經典免門票”常規操作基礎上，景區可以拓展更大的想象空間，如開展沉浸式國風遊園、漢服體驗、國風市集等。另外，也有一些遊客提到，不一定就是“背誦經典免門票”，獎勵也可以是具有景區特色的文創商品。當遊客將其帶回家中，也帶回了一份美好的旅行記憶。

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詩意之旅 沉浸式遨遊

去年春節，電影《滿江紅》的熱度帶動相關的旅遊熱，河南安陽岳飛廟景區順勢推出“背誦《滿江紅》免門票”活動。岳飛廟景區相關工作人員介紹，景區之前在節假日期間也會推出“背誦《滿江紅》免門票”活動，但去年活動引發的關注度更高，影片人物精忠報國的精神喚醒了人們內心深處的愛國情懷。不同年齡段的遊客參與到活動中，其中一個兩歲的孩子全文背誦出了《滿江紅》，令人印象深刻，可見傳承傳統文化真的是從娃娃抓起。

與“王勃”對話 滕王閣景區 供圖

不只是“背誦經典免門票”，隨著時代發展，在傳承文化遺産的過程中，景區結合時代的特點，賦予傳統文化新的內涵和形式。日前，“詩意江城，少年遨遊”黃鶴樓·2024楚才詩詞大會，邀請一至六年級小學生參與。圍繞小學必學必會詩詞，通過線上答題方式，用充滿互動性、趣味性的形式，進行詩詞挑戰。

過去幾年，每逢六一兒童節，黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣共同策劃推出“尋找名樓文化小達人”活動，旨在吸引孩子們在童年時期多學習中國傳統文化，讓孩子在文化的熏陶中快樂成長。凡是能夠背誦出三四首黃鶴樓詩詞，並以工本費購買一本名樓郵冊的14周歲以下兒童，入園時即可免去本人及同行兩名成人共3張門票。另外，14歲前在郵冊上集齊黃鶴樓、岳陽樓、滕王閣的樓花印戳的孩子，可終身免費暢遊江南三大名樓。

去年，黃鶴樓景區還舉辦了“一座樓與一座城”黃鶴樓1800年互動體驗展。一個孩子向AI“李白”提了一個很有意思的問題：“你結了幾次婚？”在黃鶴樓景區營銷策劃中心負責人王紅念看來， “這個提問和回答可以引申。李白是商人出身，在唐代，商人地位低下，李白才會入贅士大夫家。從一個小小的問題出發，由此可以了解當時的時代背景。”

借由詩詞之旅，文化內涵深厚的景區可以拓展出巨大的創意空間。央視一檔節目《跟著書本去旅行》中講到過“楓橋”，張繼《楓橋夜泊》裏寫的地方。當夜幕降臨，江蘇楓橋景區變得安靜深邃。研學導師引導孩子們神遊古今：詩人為何夜宿船中而不進城住旅店？寒山寺為什麼深夜敲鐘，“夜半”到底指幾點？“烏啼”是烏鴉叫嗎？夜宿水岸，四顧只有一盞油燈閃爍，鐘聲回蕩，如果你是一個在外漂泊的遊子會是什麼心情？身臨其境，讓孩子們仿佛走進了詩中——千年前深秋的夜晚，與楓橋一起陪伴一位唐朝詩人，進而理解詩歌的意境。

一位景區業者提到，去年《長安三萬里》熱映，一邊看電影, 一邊背唐詩的“學習式觀影” 引發熱議，有人説這部電影喚醒了人們血脈裏的詩歌文化基因。這也給景區運營帶來啟發，在深挖文化內涵的同時，形式要有所創新，包括動漫、音樂等內容形式，比賽、演出等表現形式，遊戲、手作等體驗形式，利用多種技術手段，讓遊客收穫沉浸式文化體驗。