文旅部：多舉措讓群眾春節文旅體驗更實惠、更開心

今日，國務院新聞辦公室舉行新聞發佈會，介紹保障春節市場供應、促進節日消費有關情況。會上，文化和旅遊部産業發展司司長繆沐陽介紹，2024年元旦以來，文化和旅遊消費持續火熱，哈爾濱等地的旅遊先後火爆出圈，以極具特色的文旅産品、優質高效的政府服務、放心舒心的消費環境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發了南北雙向奔赴、交換冬天，既帶動了區域間的文旅交流與互動，也推動各地紮實練好內功，提升文旅供給質量和服務水平，有力提振了市場信心。

繆沐陽表示，哈爾濱的火爆出圈也給各地做好文旅工作帶來了啟示，一是堅持供需兩端發力，既要擴大優質産品供給滿足群眾消費需求，又要順應群眾消費需求創新産品服務；二是統籌謀劃一體推進，既要建立健全工作機制，又要夯實文化和旅遊政策制度保障體系；三是加強服務型政府建設，既要著力營造良好營商環境，又要規範整頓文化和旅遊市場秩序；四是堅持主客共享理念，既要組織發動市民展現熱情待客之道，又要引導廣大遊客體現文明旅遊之風，不僅要宣傳好的産品，也要宣傳好市民、好遊客。

繆沐陽介紹，1月25日，文化和旅遊部在黑龍江哈爾濱舉辦了“歡歡喜喜過大年”2024年春節文化和旅遊消費月主場活動，各地也相應陸續啟動系列活動，豐富春節期間的産品供給，推出內容豐富、形式多樣的特色活動和惠民措施，讓群眾春節文旅體驗更實惠、更開心。主要有以下幾個方面：

一是創新産品供給，滿足春節文旅需求。聚焦冰雪、避寒、溫泉、冬捕、演藝等冬季熱點需求、新型業態，推動冰雪旅遊、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運動全産業鏈發展，打造的品牌活動“跟著賽事去旅行”，目前主要推出的是冬季冰雪産品。通過創新業態場景，豐富賞冰燈、看演出、逛市集、泡溫泉等熱門産品和服務供給，讓“冷資源”變成“熱經濟”，讓“冰天雪地”變為“金山銀山”。

二是緊扣本地特色，激發春節文旅活力。組織各地依託地方特色資源稟賦，圍繞年俗、親子、家庭、冰雪、避寒等主題，推出系列春節文旅特色活動，出彩出新營造新年味。春節前後，各地將加強宣傳推介，舉辦超3000項數萬場次的文旅惠民活動，涵蓋文藝演出、非遺展演、藝術展覽、年貨集市、新春燈會等，為居民和遊客帶來好玩又有趣的春節體驗。

三是加大惠民力度，送出開心過年禮包。開展“百城百區”金融支持文化和旅遊消費行動計劃春節專題活動，中國銀聯、合作銀行、平臺企業等推出“全家出去玩”“愛購冰雪季”“新春券包每天送”“專屬特價機票”等惠民活動。各地在春節期間也將發放超6億元的文旅消費惠民補貼，可用於看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾得實惠、企業真受益。

四是優化發展環境，營造歡歡喜喜氛圍。引導各地統籌好消費促進和文明建設，認真落實安全生産責任制，保障遊客出行安全，保障市場平穩有序。堅持主客共享，倡導文明旅遊，以熱情友好喜迎四方遊客，以歡樂新春創造情緒價值，以文明素養彰顯城市魅力，讓春節旅遊充滿濃濃的“年味”“文化味”。