解碼“她”旅遊

春光明媚，出遊迎來好時節，“三八”國際勞動婦女節到來之際，華清宮、壺口瀑布、都江堰、滕王閣等國內眾多景區紛紛推出優惠活動，吸引女性遊客到訪。

由於女性在家庭消費領域擁有一定的話語權和決策權，她們主導旅遊消費的趨勢愈加明顯。記者從在線旅遊平臺了解到，女性已成為旅遊消費市場的主力軍，她們追求高品質的旅遊體驗，在旅途中發現遠方的美，發掘自我的美，通過旅遊扮靚精彩生活。

意願更強

在當今社會生活中，女性承擔著妻子、母親、女兒、職場人等多種角色。關於旅遊的事，無論是目的地選擇、安排預算、行程規劃還是下單支付、分享旅程，女性都發揮著重要作用。親子遊、家庭遊、閨蜜遊、銀發遊、獨自遊等，她們總能找到合適的方式去探索美好世界。

某旅遊平臺近日發佈的《2022女性出遊消費報告》（以下簡稱《報告》）對過去一年女性的客群特徵、旅遊消費趨勢等做了深入分析。女性在出遊意願、決策權、旅遊消費意願和消費能力等方面均高於男性。女性購買的度假旅遊産品人均訂單金額高出男性40%。

在2022年出遊的女性用戶中，80後和90後女性佔比達73%，她們大多擁有較高的經濟收入和經濟自主權，在日常工作和生活之外，更願意或更舍得在旅遊度假方面進行投入。從熱門客源地來看，上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等城市的女性出遊意願更為強烈。

在旅遊直播領域，女性佔據著主導地位並蘊藏著巨大的消費潛力。她們喜歡觀看直播購買旅遊産品。女性新的旅遊消費習慣影響著旅遊消費場景和服務模式的創新。

選擇多樣

當下女性更加注重生活質量，對旅遊品質的要求不斷提升，玩法也日趨多樣。《報告》顯示，在旅遊産品的選擇上，跟團遊、自由行、自駕遊等受到更多女性青睞，跟團遊人數佔比29%，“機票+酒店”“酒店+景區”等自由行、自駕遊産品則是更多00後和90後女性的熱門選擇。女性在住宿標準上也有高品質追求，高星級酒店、有特色的酒店、精品民宿、主題樂園+酒店類産品受到她們青睞。

另一旅遊平臺的最新數據顯示，浪漫悠閒的“夜遊”格外受女性青睞，廣州“珠江夜遊”以166%的漲幅成為最熱門的夜遊體驗，蘇州的“夜遊園林”和南京的“秦淮河夜遊”緊隨其後。“賞花”也是女性在春季不會錯過的出遊體驗，四川樂山的賞花項目“嘉陽小火車”近一週熱度增長100%。

戶外旅遊休閒成為女性的新愛好，露營、徒步、攀岩、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等紛紛上榜出遊的願望清單。

在出遊目的地方面，58%的女性在2022年選擇本地或周邊城市作為出遊目的地，其中，北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無錫、常州位列“2022年度更受女性喜愛的本地遊、周邊城市前十名”。國內長線遊方面，擁有時尚文藝氣息的網紅旅遊城市更受她們喜愛，三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地熱度更高。

熱愛生活

如今，越來越多的女性追求事業和夢想的成功，在經濟上和精神上更加獨立。她們擁有更加成熟、優雅、幸福的生活態度。這種態度在旅遊消費方面同樣有所展現。她們更願意與家人好友結伴出遊。

旅遊為悅己，更為所愛之人。對於女性而言，歡樂甜蜜的旅程可以愉悅自己，又增進了與家人好友之間的感情。帶娃出遊已成為媽媽的旅行常態。《報告》顯示，女性中帶娃出遊佔比為28%，其中，獨自帶娃出遊的女性佔比近20%。親子研學遊是女性出遊的新亮點。媽媽把對孩子的素質教育和興趣培養也安排在旅途中，夏令營、冬令營、科學探索等研學産品深受媽媽歡迎。

不同的角色讓女性在出遊主題的選擇上各不相同。《報告》顯示，與家人好友出遊，大多女性會選擇山水風光、人文古城、文藝小鎮等出遊主題，其中，千島湖、拈花灣、黃山、周莊、鼓浪嶼、烏鎮、麗江古城、錦裏、夫子廟、大理古城等景區是熱門選擇。而對於媽媽而言，孩子的體驗和收穫是她們考慮的重點，因此，如北京環球影城、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂園等主題樂園、動植物園更能打動她們。