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暑期開啟,計劃休假的你想好去哪兒旅遊了嗎?這個夏天,繼特種兵式旅遊之後,沉浸式文旅火了。一邊喝著咖啡一邊欣賞瀑布美景,在浙江安吉,一家建在山林間的咖啡館一天最多可以接待3000多人;身著紅色斗篷一秒“穿越”回上個世紀,在上海徐匯區,一家沉浸式劇場週末一天客流量可達1000人以上……
這並非個例。隨著虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用,近年來,各類沉浸式項目層出不窮,為文旅産業發展注入澎湃動能。《2024中國沉浸産業發展白皮書》顯示,2023年我國沉浸産業消費市場規模達到927億元,相比2019年的643.8億元增長了44%。其中,沉浸文化旅遊和沉浸主題娛樂、沉浸實境娛樂“三駕馬車”並駕齊驅。
沉浸式文旅為何熱力十足?“沉浸式”三個字道出了其中的關鍵。
伴隨大眾旅遊進入發展新階段,文旅消費需求發生深刻變化:從走馬觀花到深度遊覽、從“你演我看”到雙向互動、從被動接受到主動參與。體驗經濟時代,人們不再滿足於簡單的行走與觀賞,轉而尋求更加多樣化、品質化、個性化的文旅新體驗。在此背景下,沉浸式文旅應運而生,跑出加速度。
走進西安大唐不夜城,璀璨的燈光與古老建築交相輝映,仿佛穿越時空夢回盛唐;夜幕降臨,漫步洛邑古城,裙裾飄飄的漢服佳人驚艷了時光;踏入《又見平遙》劇場,“行走式”互動觀演模式打破了觀眾與演員的界限……當沉浸式體驗遇上文旅,歷史與現代、現實與虛擬、科技與文化,相互交織、碰撞,創造出一個極具沉浸感、互動性和藝術性的“魔法圈”。置身其中,多感官刺激帶來的身臨其境之感,讓“觀劇人”變“劇中人”,也讓沉浸其中的人們獲得精神層面的愉悅和滿足。這種豐富而深刻的沉浸式體驗,正是那些成功的沉浸式文旅項目頻頻“出圈”的“流量密碼”。
沉浸式文旅項目遍地開花的同時,也暴露出一些不足和問題。有的項目雖然標榜沉浸式體驗,卻無法真正讓觀眾沉浸其中;有的項目過度追求特效,陷入千篇一律的技術秀;還有不少項目忽視內容要素,甚至將文化遺産歪曲和低俗化。這些問題都不同程度地影響了遊客體驗,給沉浸式文旅帶來一些負面影響。
技術不是目的,任何成功的沉浸式文旅項目都是形式和內容的高度統一。新文旅時代,如何借助聲光電與智慧交互技術賦能優質內容,實現沉浸式體驗與文旅雙向奔赴,仍是從業者們需要不斷思考的課題。未來,我們期待更多入眼、入耳、入腦又入心的優秀沉浸式項目加速涌現,為人們奉上更加豐富多彩的文旅盛宴。