沉浸式文旅激發新活力

暑期開啟，計劃休假的你想好去哪兒旅遊了嗎？這個夏天，繼特種兵式旅遊之後，沉浸式文旅火了。一邊喝著咖啡一邊欣賞瀑布美景，在浙江安吉，一家建在山林間的咖啡館一天最多可以接待3000多人；身著紅色斗篷一秒“穿越”回上個世紀，在上海徐匯區，一家沉浸式劇場週末一天客流量可達1000人以上……

這並非個例。隨著虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，近年來，各類沉浸式項目層出不窮，為文旅産業發展注入澎湃動能。《2024中國沉浸産業發展白皮書》顯示，2023年我國沉浸産業消費市場規模達到927億元，相比2019年的643.8億元增長了44%。其中，沉浸文化旅遊和沉浸主題娛樂、沉浸實境娛樂“三駕馬車”並駕齊驅。

沉浸式文旅為何熱力十足？“沉浸式”三個字道出了其中的關鍵。

伴隨大眾旅遊進入發展新階段，文旅消費需求發生深刻變化：從走馬觀花到深度遊覽、從“你演我看”到雙向互動、從被動接受到主動參與。體驗經濟時代，人們不再滿足於簡單的行走與觀賞，轉而尋求更加多樣化、品質化、個性化的文旅新體驗。在此背景下，沉浸式文旅應運而生，跑出加速度。

走進西安大唐不夜城，璀璨的燈光與古老建築交相輝映，仿佛穿越時空夢回盛唐；夜幕降臨，漫步洛邑古城，裙裾飄飄的漢服佳人驚艷了時光；踏入《又見平遙》劇場，“行走式”互動觀演模式打破了觀眾與演員的界限……當沉浸式體驗遇上文旅，歷史與現代、現實與虛擬、科技與文化，相互交織、碰撞，創造出一個極具沉浸感、互動性和藝術性的“魔法圈”。置身其中，多感官刺激帶來的身臨其境之感，讓“觀劇人”變“劇中人”，也讓沉浸其中的人們獲得精神層面的愉悅和滿足。這種豐富而深刻的沉浸式體驗，正是那些成功的沉浸式文旅項目頻頻“出圈”的“流量密碼”。

沉浸式文旅項目遍地開花的同時，也暴露出一些不足和問題。有的項目雖然標榜沉浸式體驗，卻無法真正讓觀眾沉浸其中；有的項目過度追求特效，陷入千篇一律的技術秀；還有不少項目忽視內容要素，甚至將文化遺産歪曲和低俗化。這些問題都不同程度地影響了遊客體驗，給沉浸式文旅帶來一些負面影響。

技術不是目的，任何成功的沉浸式文旅項目都是形式和內容的高度統一。新文旅時代，如何借助聲光電與智慧交互技術賦能優質內容，實現沉浸式體驗與文旅雙向奔赴，仍是從業者們需要不斷思考的課題。未來，我們期待更多入眼、入耳、入腦又入心的優秀沉浸式項目加速涌現，為人們奉上更加豐富多彩的文旅盛宴。