匯聚創新力量，推動廣告行業高質量發展

當前，廣告行業迎來了以新質生産力為引領的高質量發展新機遇。如何立足新發展階段，依託新質生産力，加速品牌創新和消費引導，成為促進消費升級的重要驅動力，是當前廣告行業的重要課題。在此背景下，第31屆中國國際廣告節將於2024年11月27至30日（27日報到、28日開幕）在廈門舉行。這場廣告業的年度盛會，將聚焦新質生産力、創新融合與高質量發展，進一步推動廣告行業轉型升級。

廣告業作為文化産業與現代服務業的重要組成部分，在推動經濟轉型、優化産業結構中發揮著重要作用，是各行業品牌提升市場競爭力的關鍵力量。隨著消費者需求的多樣化和媒體形式的快速變革，廣告業正在加速向數字化、智慧化方向發展。本屆廣告節將匯聚行業精英與創新力量，通過20余場高峰論壇、多個專業展覽和榮譽盛典，全面展示廣告行業的前沿趨勢與未來機遇，推動廣告産業鏈各環節的深度合作與創新實踐。

傳統會展項目創新呈現，助推行業全面升級

中國國際廣告節不僅是廣告行業的展示平臺，更是推動行業升級與合作創新的重要場所。主論壇、廣告市場社會共治論壇、品牌國際化論壇和內容商業大會等經典論壇項目將匯聚品牌企業、內容創作者、技術服務商、相關政府單位，圍繞新質生産力、企業社會責任、品牌出海、內容創新與商業模式變革等議題展開深入探討。隨著AIGC新技術、短視頻和內容營銷的迅速崛起，廣告行業正在重新定義品牌傳播與用戶連接的方式。通過內容與技術的融合，品牌可以與消費者建立更深層次的互動，提升品牌認知度與市場競爭力。

媒企交易展、大國好貨創新聯展、權威及網絡媒體TOP資源品鑒會等項目將重點展示品牌主企業及媒體平臺方的風采，並探討如何通過媒企合作，實現商業資源的精準對接與深度融合。在廣告行業中，媒體與廣告主的協作模式正從單純的內容投放轉向更加複雜的內容共創與精準傳播，通過合作達成雙贏目標。在這一平臺上，廣告主可以直面優質的媒體資源，確保品牌傳播的高效與精準。廣告四新展等將集中展示廣告設備、影視攝影直播器材、數字技術、創意設計等全産業鏈的創新成果展示，為企業創新發展樹品牌、出新品、拓渠道等提供充分的推廣展示和商業交易平臺。

形式多樣、跨界融合的傳統會議及展覽活動將有效推動廣告行業在技術與創意層面的創新，也為廣告行業的全生態合作提供廣闊的空間。

揭曉行業巔峰榮譽，彰顯企業創意成就

每年的中國國際廣告節都會見證廣告行業的頂尖榮譽揭曉，其中最受矚目的無疑是黃河獎和長城獎作品徵集大賽。這兩項大賽不僅代表了中國廣告行業的創意高水準，更是廣告策劃營銷效果的集中體現。

黃河獎作為公益廣告權威賽事活動，側重於挖掘和傳播具有社會責任感、正能量導向、創意獨特且能夠深刻觸動人心的公益廣告作品。它不僅關注廣告的藝術表現力和創新性，更強調作品所蘊含的社會價值、文化意義以及對公眾行為的積極影響。2024年的黃河獎作品徵集大賽將在廣告節期間發佈並展示優秀作品，誠邀大家一起感受公益創意的感人力量。

長城獎作為商業廣告賽事活動，則更多關注廣告在品牌建設和市場推廣中的實際效果，通過多維度評估，發掘那些通過內容創意和創新營銷策略實現品牌價值提升的優秀廣告作品。2024年的長城獎作品徵集大賽將在廣告節閉幕前一晚發佈優秀作品，展示一年來中國廣告行業在商業傳播與營銷實踐中的傑出表現。

新增項目精彩亮相，展示行業前沿熱點

今年廣告節，將廣告行業的數字化轉型與國家最新政策趨勢結合起來，新增了不同主題、形式的活動。其中，精心策劃並引入了《舌尖上的中國》第四季系列活動，不僅是對中華美食文化的傳承與弘揚，更是一次前所未有的沉浸式商業體驗創新；標準·認證+助力加快形成新質生産力成果論壇將探討廣告行業在技術創新、標準認證等方面的發展，進一步推動廣告産品與服務的規範化與標準化；大健康産業營銷與傳播展、大健康産業營銷與傳播論壇將聚焦如何通過廣告傳播健康理念，提升公眾對健康産品和服務的認知度；此外，特別設置了ESG公益傳播2024成果發佈會，展現廣告行業在環境、社會與治理（ESG）領域的創新實踐；同時，還將舉辦2024民族品牌之路論壇，搭建一個集展示、交流、發佈于一體的平臺，聚焦國貨産品的創新力、新質生産力的崛起以及新質民族品牌的培育與成長，共同探索民族品牌發展的未來之路。

共探廣告未來趨勢，構建合作共贏平臺

第31屆中國國際廣告節不僅是行業的年度盛會，更是一次思想與創意的盛宴。通過匯聚行業頂尖資源、推動技術創新與社會責任的深度融合，本屆廣告節將為廣告行業的高質量發展注入新的動力。無論是加速數字化轉型、品牌國際化發展，還是推動社會責任與公益傳播，中國廣告正在以全新的姿態在全球市場中嶄露頭角。我們相信，通過這次盛會，廣告行業將再次展現出其在經濟、文化和社會發展中的重要價值，為全球廣告業的未來發展指引方向。