多點開花 多方協同 多重效益：中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動開啟未來廣闊空間

10月21日，國家體育總局社會體育指導中心舉辦了2025年賽事活動推介洽談活動。2025年中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動作為本次活動重點推介項目之一，為新一年這一品牌賽事的延續發展提供了更多期待。  

國家體育總局社會體育指導中心運動項目一部主任 蘇潔對龍舟等活動進行推介

2024年甲辰龍年，為將大運河文化與龍舟文化相結合，國家體育總局社會體育指導中心、中國龍舟協會、中央廣播電視總臺央視網共同組織舉辦2024年“行走大運河”——中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動。在過去幾個月中，“中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動”在泗洪、贛榆、聊城、常德、棗莊、興化、天津、北京、寧波、鄭州、杭州、宜興等地舉辦，推動全民健身熱潮，深入促進文體旅相融合，為傳承中華龍舟文化發揮出積極的現實效能。

在“多點開花”之中，中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動形成了“多方協同”共建的全新格局，更形成了面向未來市場廣闊空間的“多重效益”。

多點開花 激活文體促旅新業態

在國家體育總局社會體育指導中心運動項目一部副主任、中國龍舟協會秘書長何懿看來，“中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動首次把大運河沿線各省市各活動統籌貫穿起來，本身就是這項活動的最大的一個創新和亮點。大運河沿線各省市自古以來都有很多各自的傳統，通過這次比賽我們把千年運河沿岸的龍舟賽事活動融會貫通，展現出悠久燦爛龍舟文化和運河文化的結合。此外，我們這次活動不只是龍舟的競渡，我們在賽事活動中融合了很多當地的旅遊資源的宣傳、文化的展示交流、科學健身的體驗推廣，促進多領域共同融合發展。”

國家體育總局社會體育指導中心運動項目一部副主任、中國龍舟協會秘書長何懿接受央視網採訪

從2024年初春時節拉開序幕，到端午前後豐富多彩的主題活動，一條大運河串聯起沿線省市的歷史文化底蘊和體育運動活力。借助這一品牌賽事，各地不斷挖掘存在於文化基因之中的深遠內涵，發現産業生態不斷拓寬的更多可能，激活文體促旅的嶄新業態。

作為國內首個以龍舟為核心串聯大運河文體促旅活動的項目，中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動的宗旨在於通過舉辦主題賽事及相關活動，傳承發揚以龍文化、龍舟文化為代表的中華精神、中華傳統文化，充分挖掘大運河沿線城市文體旅資源，打造集“體育－文化－傳播－産品”為一體的文體促旅新業態，助力城市實現從賽事“流量”到文旅“留量”的轉變。從現實實踐來看，貫穿全年、覆蓋全國的龍舟賽事活動以龍舟為載體，有效促成了産業深度融合、推動了文體旅産業結構升級，展現出這一全新品牌賽事的澎湃活力。

多方協同 打造龍舟賽事新地標

過去幾個月中，中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動通過在各地落地生根，築牢了傳統龍舟文化的根基，並在此基礎上不斷衍生龍舟運動等非遺運動及相關體驗活動，不斷結合具有“在地性”的特色地域文化，形成了覆蓋全國上億人民群眾的盛大文體旅活動。

為此，活動主辦各方在幕後形成了強大的多方協同力量，通過積極發揮各自的資源優勢，全景呈現一場場“龍舟文化盛宴”，全力打造龍舟賽事新地標，全效構建文體旅産業融合發展的良性格局。

此次賽事中，國家體育總局社會體育指導中心、中國龍舟協會積極結合自身的既往經驗，通過有力的實踐進一步保證了這一龍舟品牌賽事的專業性、有效提升了這一賽事的綜合品質。何懿向記者表示，“第一是把大運河沿線各省市過去的龍舟賽事資源充分結合，很多地方其實在自己運河的沿線河道上過去一直都有很多的賽事活動，此次我們進行有機地結合升級統籌，來納入我們這項賽事活動裏面來；第二我們在這次賽事活動中，把整個賽事進行了一個規範化、系統化的標準建設，統一賽事組織標準、視覺宣傳形象，這是一項品牌賽事必備的一些措施；第三我們也把這個賽事提級升格，完全按照國家級賽事的標準來完成競賽器材管理、技術人員選派等環節，確保了賽事的整體競技水平。”

作為中央廣播電視總臺主辦的中央重點新聞網站和國家級互聯網視頻綜合傳播服務平臺，央視網也在此次活動中積極獻力，為賽事提供更強的傳播聲量。活動期間，央視網打通“屏、網、端、微”渠道資源，實現活動廣泛觸達、分眾傳播、精準推送。以央視網多終端傳播矩陣為主陣地，央視網PC端、央視影音客戶端、CCTV手機電視、中國互聯網電視及央視網抖音號、快手號、微信視頻號等重量級社媒矩陣鼎力推薦，多場線上直播收穫了百萬級觀看量，多終端覆蓋上億人次。

在多方的共同努力下，以龍舟品牌賽事作為切入口，深入挖掘市場消費潛力、推廣地方文化和地域知名度、立體化促進文旅産業擁有更多未來的“增長點”便具有了更為廣闊的空間。

多重效益 打造長線龍舟文化盛宴

放眼未來，打造“龍舟文化盛宴”並非一朝一夕之事，更需形成長線思維、系統模式，進而讓中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動的多重效益得到倍增和延續。

面向新一年的賽事活動，何懿表示，“期待能夠在政策的引領下繼續深入統籌好大運河沿線幾省市的城市旅遊資源、運河資源和龍舟的賽事資源，讓更多的運河沿線城市能夠加入這一系列賽事的活動範圍裏面來。我們還希望打造一條沿大運河的文化旅遊的精品路線，讓更多的龍舟愛好者、旅遊愛好者、中華傳統文化愛好者等通過我們這項賽事活動，沿著這條精品旅遊路線貫穿全程，來體驗燦爛悠久的這種歷史文化。同時，我們希望在明年的賽事過程中能夠讓更多的青少年參與進來。傳播中華優秀的傳統文化，是這項賽事活動的最重要的目的之一。希望更多的青少年充分感受龍舟文化、運河文化，在這個過程中，讓更多的青少年了解龍舟歷史，愛上這項運動。”

千年運河訴古今，同舟共濟新征程。作為傳承中華文化和推動全民健身的有力載體，2025中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動將繼續掀起“全新”浪潮，持續推動一個個以文化為內核、以體育為引領、以旅遊為載體的“央地合作”典範，連通城市互動，點亮城市活力，釋放運動激情，為塑造城市文體旅IP共同蓄勢賦能。

今天，具有蓬勃生機的文體旅市場正在以一個個具有品牌效能的活動和賽事，深入彰顯出城市多領域建設的欣欣向榮、高質量發展的強大活力。中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動作為典型代表，正是秉持著傳承龍舟文化、推廣龍舟運動的初心，讓推動文旅産業結構升級擁有更多的著力點。期待全新一年，中國輝煌足跡大運河龍舟系列活動繼往開來，在中華大地、運河沿岸繼續掀起一場場“文體盛宴”，打造獨具一格的亮麗“風景線”！