國貨出圈成黑馬 天貓助陣品牌完成爆發

國貨品牌的勢頭愈發迅猛。

近年來，國際品牌市場負責人多發出這樣的感慨：在市場的洪流中，他們越發感受到了國貨品牌的“卷”，國貨品牌早已不滿足於以前的“中國製造”時期。

從“中國製造”到“中國智造”，時間跨度僅僅只是十餘年時間，回首過往似乎也僅僅只在彈指一揮間，這種蛻變就大到令人驚異的程度。國貨品牌逐漸在本土市場企穩，同時打開國門“走出去”，收穫了越來越多的讚譽。這種變化不僅涉及到産品的質量和技術，而且涉及到全方面的品牌建設。其中最功不可沒的，當屬國貨品牌對研發的加大投入，以及核心科技的紛紛提出。

本輪天貓發起“國貨新勢力”專場活動，聯合阿裏媽媽數智策略及策劃中心，並攜手大寶、海璞諾、花皙蔻、立白大師香氛、啟初、Spēs詩裴絲、伊膚泉、頤蓮這些各領域知名國貨品牌，共同展示國貨品牌的科技實力，揭示這些“黑馬”品牌的科技破局之道。大秀品牌“國貨新勢力”的硬核內涵，助陣品牌完成爆發。

一、從“中國製造”到“中國智造”，國貨品牌出圈了！

2023年是“經濟復蘇”的一年，也是全面強調科技的一年。

以護膚領域為例，根據艾瑞諮詢報告，中國功效型化粧品市場預計在2023年將達到589.7億元規模，佔中國護膚品市場總量的十分之一，佔比在逐步擴大。這意味著市場趨勢在向科技轉變，消費者對肌膚健康、安全、高效的多維功效型需求，正在不斷被強調，其訴求也不斷被細化，越發清晰而精準。

科技正成為護膚品中“執牛耳”的一環。隨著品牌對科技的持續研發，認知逐漸加強，消費者也越來越多受到心智教育，越發重視護膚品的核心成分與科技。“成分黨”“功效黨”甚至“濃度黨”正在成為國內護膚市場的重要消費力量。

同樣的變化也發生在個護、家清、母嬰等領域。在全民內卷功效的時代，流量紅利已經過去，國貨品牌要打造産品力，深挖科技是加強産品力的必由之路。

當品牌的科技建設達到了一定的程度，能夠引領消費者成長，同時也會倒逼著品牌持續加大力度的投入到研發中，形成一種良好的閉環，在這場“雙向奔赴”中加深品牌科技壁壘的建設。

如大寶、啟初等“老牌子”打造的重磅科技新品就是品牌科技力厚積薄發的成果；實驗室品牌海璞諾、微針療法引領者伊膚泉的成立，帶來了皮膚學級護膚的新體驗；深耕玻尿酸在護膚品中應用的頤蓮，希望用科研能力打造百年品牌；詩裴絲專注面部級頭皮洗護科技，致力於為消費者從根源處解決秀髮問題；花皙蔻引領國內純凈美粧護膚思潮，以嚴格近乎嚴苛的標準用心做東方花植護膚品牌；立白大師香氛，則帶來了香氛洗衣新科技，將衣香隨行帶給每一位用戶。這些增長“黑馬”進入了我們的視野，憑實力出圈。

與此同時，隨著社交平臺的迅速發展，産品的優劣也被放到放大鏡下進行評估，對消費者進行誤導這種情況已經引起了多個品牌的關注和反思。作為主要的電商平臺，在這個時候，天貓站出來聯合多個品牌，積極引導消費者正確的消費理念，提高消費者對護膚品牌的信任和認可，這無疑具有極其重要的社會意義。

疫情三年也讓許多品牌看到數字化轉型對品牌的意義，通過在線上形成更強的聯動，能夠更有力地調動品牌的有生力量，擴大線上銷售市場，同時攻克物流、倉儲、供應鏈端等問題。

天貓平臺能夠助力品牌更好地實現數字化轉型，通過數字化營銷等方式提升品牌曝光和銷量，借助天貓的流量、技術和服務等優勢，打造品牌獨特的數字化形象和消費者體驗。同時，天貓還提供豐富的數據服務，可以幫助品牌了解消費者需求和市場動態，優化産品和服務。通過與天貓平臺的深度合作，品牌可以有效推進數字化轉型，提升自身競爭力。

二、論“會玩”，還是得看天貓

新一代年輕消費者不僅追求産品好用，還要好看，甚至好玩。

但論起“會玩”，還是得看天貓。天貓作為中國電商市場的龍頭，玩起國貨品牌的打造也十分“硬核”。由於其領先的技術和先進的商業模式，在營銷領域中，天貓平臺提供了獨特的“玩法”，讓國貨品牌在營銷中得到了更好的傳播和推廣。

2022年，天貓聯合品牌打造了200場品牌營銷大事件，超10場品類活動創造了30億新增量，並捕捉熱點話題、創造新消費需求，助力200多個黑馬品牌破千萬銷售，國貨和儀器實現雙位數增長。

天貓平臺“三新戰略”的提出，為商家提供確定性的新品打爆、新品牌孵化保障和新趨勢賽道。

本輪天貓國貨品牌盛典將繼續加碼新品戰略，通過央視網為品牌進行官方背書，並推進全域內容消費，聯合阿裏媽媽數智策略及策劃中心，幫助品牌加速人與貨的鏈結。

憑藉天貓美粧優秀的用戶洞察能力，能夠迅速找到重點客戶，並通過科學的廣告策略和有效的運營工具，實現高效、精準的新品人群運營，這無疑是實現品牌快速打爆的關鍵。此外，結合國貨新勢力品牌優勢和營銷心智，能夠更好地引導消費者，促進品牌與消費者之間的互動和信任，並進一步提升品牌影響力和知名度。

天貓聯合央視網、垂直類平臺美柚、時尚COSMO和微博通過新潮、有趣的方式，聚焦中國科技、中國新潮流與中國品牌，結合“520”特殊營銷節點，深度解答中國科技、中國新與中國品牌，完成深度與廣度的傳播拓展。以早已被打通的多渠道營銷鏈路，助力品牌完成高爆發，高增長！