國貨新勢力丨立白：香氛經濟崛起，家清品牌如何乘勢突圍？

繼“顏值經濟”之後，“嗅覺經濟”成為新一代經濟熱點。隨著Z世代等新一代消費群體的崛起，個性化表達的産品開始引領市場，同時滿足消費者情感需求和品牌認同感的香氛，也乘勢成為嗅覺經濟背景下的一個細分賽道，目前仍是一片“藍海”。

據前瞻産業研究院數據，2022年我國香氛市場規模達到了174.3億元，預測到2028年中國香氛市場規模有望突破539億元。根據2022年天貓“雙11”數據，香氛香薰類目中15個品牌成交破億，超120個品牌成交破百萬。與此同時，相關資本和品牌也紛紛入場，預測香氛市場將成為未來的一個重要消費領域。

 “社交”與“獨立”——Z世代的選擇帶動香氛經濟

香氛經濟的崛起符合Z世代對品質生活、幸福感、悅己方式的不斷追求。隨著“香味社交”現象的興起，人們逐漸認識到香氣對於情感和社交的重要性。好聞的香氣可以作為一張無形的名片，吸引他人。同時，香氛産品以其獨特的情感表達、品味塑造、情感治愈等功能吸引了眾多追求獨立自主的品味和生活方式的年輕人的目光。

當“社交”與“獨立”成為Z世代消費者看似矛盾卻又神奇統一的共性，香氛經濟的強勢崛起也成為必然。洗衣液市場中的香氛需求得以快速升級，從原本的清潔産品轉變為愉悅身心的香氛精神需求。

當洗滌産品與香氛産品結合，可以讓人們在洗滌時呈現出更加愉悅的感受。部分Z世代消費者希望能通過洗衣産品獲得高級和令人愉悅的香，從而帶來美的聯想，一些是新晉職場的白領，她們希望通過洗衣産品獲得品質生活的感受，並通過香提升職場好感度；一些是新晉媽媽，她們不能用香水，但又想保持以前精緻生活的悅己感受。

隨著時代發展與技術的進步，“香味”從過去的奢侈品，逐漸成為人們追求精緻生活狀態的必需品。立白讓每一個人都擁有追求“精緻”的權利，讓生活在小如洗衣穿衣的日常細節裏，也充滿了精緻感。

據了解，立白將在本次天貓平臺“國貨新勢力”盛典中亮相，借由央視網發佈主題短片，相信立白未來擁有更多機會進入消費者的視野，以其獨特香味及長久留香點亮更多消費者的精緻生活。

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