國貨新勢力丨花皙蔻：牡丹生物“芯”科技 築起中國肌膚抗衰的底氣

“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”。牡丹姿豐雍容，堪稱“國色天香”，在我國種植的歷史至今已超兩千年。牡丹入藥，最早在秦末漢初的《神農本草經》中就有所記載。

作為花萃成分，牡丹是未被充分挖掘的極具中國特色的成分，擁有與我國文化強勾連的敘事潛力。同時，牡丹具備抗老強功效，在此前並未被其他品牌和産品發覺。

定位於“東方純凈護膚品牌”的花皙蔻，其源自東方文化與美學，以“一方水土養一方人”的理念，破譯本土花植中的活性成分，以傳遞東方肌膚美學與純凈護膚理念為己任，打造出專屬國人的純凈護膚體系，傳遞極具東方傳統的生活美學文化。

一、盛世牡丹 了不起的中國抗老成分

長期以來，護膚品的原料為跨國公司所壟斷，國貨品牌普遍遭遇“卡脖子”的困境。為破解原料困境，國貨品牌需另尋出處，發展出自己獨有的成分。且中西方肌膚的衰老特徵存在的顯著的不同，抗衰老之路更是迥異。東方肌膚相較于西方較薄，需要從多個方面加強護理，著重注重肌膚屏障、抗光照衰老以及降低色素沉澱等。

要做出適合東方人膚質的産品，應向著中華大地的山川湖海去尋。一方水土養一方人，産自本土的成分才最適合於“生於斯，長于斯”的人們。正如品牌創始人龔天貴所言：“任何一個植根在中國的東方品牌也應該找到自己的中國成分。”

花皙蔻的主理人小蘇（韓婕珺），在山東菏澤牡丹研究所擔任高級研究員。在多年研究工作中，她從史料裏發現了牡丹的養顏之效，由此開啟了漫長的研究之路。然而，産自本土的牡丹花萃成分卻長期被國內市場所忽視，可用作護膚品的原料稀缺，相關專利技術也幾為空白將其作為花萃成分從研發到配方復配，再到應用於護膚産品，將是一個極為漫長的週期。

為儘早攻克難題，獲得牡丹“芯”科技，小蘇帶領整個花皙蔻研發團隊，從不同維度同步切入進行深入研究，如萃取技術、活性、消費者測試、配方等方面深耕科技。

從基礎研究到專利研發，花皙蔻聯合“未名拾光-北京大學現代農業研究院”，北京市植物資源研究開發重點實驗室、菏澤牡丹研究院共同開展牡丹全鏈路創新研究，並通過合成生物技術平臺，研發出細胞級抗老專利技術--牡丹生物芯科技。至今，花皙蔻已經擁有10項自研牡丹國家發明專利，從獨家專利成分到專利技術，其牡丹發明專利數量已位居國貨品牌第一。

為保障原料溯源與驗證，花皙蔻在“中國牡丹之都”菏澤擁有1600畝牡丹種植基地，通過最優花期採摘、保鮮技術萃取，打造純凈原料生態。圍繞著牡丹，花皙蔻以三年時間打造原料種植、基礎研究、配方研發、功效檢測、生産製造的全産業鏈。實現了「國內首個擁有牡丹抗老專利技術、牡丹科技聯盟以及牡丹原料種植基地」的護膚品牌。

而後，花皙蔻聯合中國檢驗檢疫科學研究院化粧品技術中心、菏澤牡丹研究院重磅發佈了《牡丹提取物在化粧品領域的應用研究（I期）》，首次對牡丹成分的應用功效提供了充分的科學論證支撐。

花皙蔻不僅在産品端堅持追求純凈、高效的護膚體驗，同時也關注用戶的視覺、觸覺和感覺，致力於打造沉浸式的東方美學體驗。其瓶型設計圓潤剔透，香氛愉悅，表達唯美，呈現出浪漫雅致的美學氛圍。花皙蔻將花的浪漫與護膚功效相結合，為用戶呈現一種美與護膚的完美結合，讓人在保養肌膚的同時，也能感受到美的愉悅。

在産品的研發過程中，花皙蔻始終貫徹天然護膚理念，引入了“純凈護膚”理念，不採用有害化學物質，注重環境友好，讓用戶能夠安享于天然護膚帶來的美好氛圍。

在營銷層面，花皙蔻除了線下線上的雙擎佈局，更不斷以東方文創産品保持話題熱度，復興中國神話《洛神賦》、崑曲代表《遊園驚夢》、東方舞蹈《唐宮夜宴》，並在抖音平臺建立“北大夫婦小蘇和大V”賬號，花皙蔻主理人小蘇（韓婕珺）、創始人大V（龔天貴）通過有深度、有情懷的內容輸出，傳播推廣牡丹文化、牡丹功效産品，守住牡丹歷史文脈。賬號成立十個月，就收穫了130萬熱愛牡丹的粉絲和2億多的播放量。花皙蔻東方純凈美粧與牡丹抗老的理念深入消費者心智。

北大夫婦小蘇和大V

在這個意義上，花皙蔻不僅僅是一家護膚品牌，更像是一場美學體驗，是一種用沉浸式美學完成護膚的儀式感。其獨創的産品理念及踐行的美學之道，不僅僅滿足了人們對於健康護膚的需求，還將對於美、對於品質的追求融入到品牌之中，生動詮釋著獨具東方韻味和純凈美學的東方護膚品牌。

二、從0到1制定“純凈美粧”行業標準 起點亦是高點

儘管中國化粧品消費市場整體呈下跌趨勢，但純凈美粧行業仍以逆勢上漲的勢頭展現出強大的潛力。2021年全球純凈美粧市場規模約為408億元，同比增長了10.48%，預計在未來10年將衝刺千億市場。

“其實純凈美粧早已經不是一個新的概念，但是它最近在中國市場非常火熱，過去兩三年，純凈美粧在中國市場存在巨大的潛力。”天貓國際市場負責人介紹。

目前美國、法國、德國、英國、日本等國已有200多個國外品牌通過天貓國際進入中國市場，發佈了上千款純凈美粧新品。可持續純凈美粧也已成為未來的主旋律，引領著整個化粧品行業的發展。

花皙蔻是最早將“純凈美粧”理念（Clean Beauty）引入國內的品牌之一，區別於“0添加”“有機”“綠色”等概念，其倡導的「CLEAN純凈護膚5大原則」（真實標簽、純凈無添加、功效實證、崇德向善、天然有機）將「純凈美粧」做出了清晰的定義，以預防性原則，建立國內嚴苛的「2000+ Never List禁用原料清單」，得到廣泛認可。

花皙蔻將在2023年把牡丹列入大單品打造計劃，聯手小魚親測、萱嘉生物成立“純凈美粧創新研究中心”，加強對牡丹成分的活性萃取與升級，破譯牡丹對抗老功效的更多可能。品牌主理人小蘇將不斷升級品牌美學，傳播璀璨的護膚文化，讓産品在功效之上，更擁有驚艷的視覺和高級感體驗。同時，花皙蔻將聚焦于“純凈護膚標準制定者”與“牡丹抗老領導品牌”兩大核心戰略，花皙蔻要做純凈護膚的中國式表達，以純凈護膚為底，牡丹抗老為“芯”，東方文化為骨，讓中國牡丹成為世界抗衰新名片，讓東方美成為驚艷世界的頂流。造就國人自豪，享譽全球的中國高端護膚品牌。

今年5月，花皙蔻將在天貓平臺舉辦的“國貨新勢力”盛典中亮相，作為東方純凈美粧的傳遞者與引領者，花皙蔻將通過天貓，展示國貨護膚品牌的飛速成長與實力。通過央視網傳播，與KOL和專業UCG社區的合作，花皙蔻希望能夠進一步提升品牌的知名度和認可度。同時，這次活動將促進國貨品牌間的交流與合作，引發品牌共振效應，共同引爆此次盛典，讓全世界共同見證“國貨新勢力”，築起中國肌膚抗衰的底氣！

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