視頻《別樣90後》熱播 茅台領跑公益傳播新渠道

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　　“如果不上大學，我們將會怎樣？”近日，一部名為《別樣90後》的公益微視頻在網上熱播，短短一週時間，該視頻在各大網站上的播放次數已達數百萬次之多。在人們為視頻中的寒門學子圓夢大學感到欣慰的同時，“國酒茅台國之棟樑——希望工程圓夢行動”也隨着視頻的熱播，被越來越多的網友所熟知。

　　“國酒茅台國之棟樑——希望工程圓夢行動”是由共青團中央所屬的中國青少年發展基金會、中央電視台新聞中心、共青團貴州省委、中國貴州茅台酒廠(集團)有限責任公司聯合全國32家省級青少年發展基金會於2012年發起的大型公益助學活動。截至2013年，茅台集團通過該活動連續兩年共計捐贈2億元，幫助4萬名寒門學子圓夢大學，並成為“圓夢行動”實施8年以來捐贈金額最大、資助學生最多的愛心企業。

　　公益微視頻《別樣90後》以“圓夢行動”的受助學子在大學校園內的生活情況為題材，在網上受到廣泛關注。對此，北京大學文化資源研究中心主任、教授張頤武表示，公益活動受歡迎主要還是大家願意參與，公益活動的好處是利人利己，表達一種對社會的善意，對受助群體來説有很大的幫助。對中産群體，80、90後這群年輕人來説，通過新媒體傳播公益正是一種非常有用的方式。

　　事實上，作為中國白酒龍頭企業，貴州茅台一直致力於探索如何更好地通過新媒體渠道，提升企業形象。今年1月19日，茅台同時開通了三個微博，包括“國酒茅台官微”、“茅台集團官微”和“茅台微博服務中心”。此後，茅台不斷加快在新媒體領域的前進步伐，6月30日茅台與百度聯合打造的品牌專區悄然上線，7月9日，貴州茅台與國內最大的綜合類酒水電商酒仙網聯合舉行戰略合作新聞發佈會，酒仙網將代理包括漢醬、仁酒、飛天、年份酒在內的貴州茅台酒股份有限公司旗下産品。此外，茅台官方開通、運營三個網絡電商平台：1、茅台網上商城;2、天貓茅台官方旗艦店;3、國酒茅台阿裏巴巴旗艦店，滿足消費者通過網購平台選購喜愛産品的需求。

　　與此同時，茅台還通過舉辦活動，打通線上線下，推動白酒行業的新媒體營銷進入一個嶄新的階段。今年9月9日，茅台在北京舉辦“國酒微博酒仙會”，邀請知名意見領袖老沉、紀連海、王小山、崔自默、但斌、侯寧、巴松狼王、石述思、曹林、陸天明等人士共品美酒。活動現場，茅台總工程師王莉女士親自講解茅台釀造工藝，示範白酒品鑒技巧，並通過官方微博直播全過程，眾多網友通過微博直播了解了品酒知識。

　　國酒茅台利用新媒體舉辦酒仙會活動，在白酒行業中還是第一回。國酒茅台通過新媒體渠道傾聽網民的聲音，並傳達自己的聲音。活動在網上引起了不小反應，有網友表示，“作為國酒的茅台，能夠如此接地氣的舉辦微博活動確實難以想象。”

　　此外，自11月份以來，茅台還積極開展線下粉絲團活動，組織作為普通網友的茅台粉絲團成員，參觀茅台直營店，並特邀知名品酒師現場普及白酒文化，講解白酒品鑒知識，有效地提高了茅台在普通網友中的認知度。

　　一位長期從事白酒營銷工作的業內人士表示，如今的茅台正在不斷邁進“新”時代，並逐漸適應了這種節奏。從酒業來看，茅台接觸新媒體並不算早，但是從某些角度來看，其推進速度卻是最快的。近日公益微視頻《別樣90後》的網絡熱播，更是讓廣大網友通過新媒體渠道，更好地了解了國酒茅台長期以來勇於承擔社會責任、積極投身社會公益活動的企業公民的良好形象。

　　事實上，隨着互聯網的普及，新媒體正以前所未有的廣度與深度改變着人們的生活。如何在新媒體時代更好地生存與發展，是當今白酒行業必須面對的問題。不過，正如袁仁國所言，“中國白酒業處在一個發展的關鍵時刻，面臨的挑戰與機遇可謂前所未有。”在這個新媒體越來越發揮作用的時代，茅台通過對新媒體運用的積極探索，引領白酒行業新媒體時代的方向，其未來的道路，必將越走越寬廣。

責編：姜麗