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第三屆中國影視網絡影響力頒布盛典隆重召開
近年來,隨著互聯網的飛速發展,單一的收視率指標已經無法完全反映出電視節目的網絡影響力,較為科學、系統的評價體系成為迫切需求。在這樣的背景下,網絡影響力指標應運而生,它為電視欄目和影視劇的發展提供了一個新的視角,是對收視率評價體系的有益補充。
“網絡影響力”不是“電視網絡(TV network)”的影響力,而是電視在互聯網(Internet)這個虛擬世界中的影響力,具體是指電視機構、 電視內容和電視事件、媒介人物等通過網絡世界所反映出的社會影響力。“網絡影響力”指標的推出,是對以“收視率”為核心的電視評價指標的重要補充,開創了 電視評價體系的新格局。
指的是由正式機構發佈的關於某一電視媒體的信息量的總和。這一指標表明了某一電視媒體的信息在網絡中傳播的廣度,主要以樣本網站搜索引擎的搜索結果為依據。
指的是某一電視媒體在網絡各大論壇以及博客中被討論的量,被討論次數越多表明媒體越受關注。這一指標表明電視媒體在網絡中的信息傳播深度,主要以樣本網站搜索引擎的論壇搜索結果為依據。
指的是電視媒體生産的內容在網絡中被收看/被下載的次數,表明觀眾的主動收看行為,主要以樣本網站中電視節目的被下載次數為依據。
指的是網友對電視品牌評價所持的滿意及讚美程度。網絡知名度和被關注度是網絡美譽度的基礎;而美譽度才能真正反映了電視品牌在消費者心目中的價值水平。
在大名單産生方式上,今年是由專家推薦轉變為單位自薦與專家推薦相結合的方式,從而使得排行榜入圍的門檻大幅度降低,只要是我國大陸範圍內的正規影視機構及其作品都可以有上榜的資格,最大程度地體現排行榜的公平性,同時也調動了各影視機構參與的積極性。
調查方式由單一的數據調查向網絡內容監測與網民行為監測相結合的方式轉變。網絡調查的結果變得更為準確,也更具説服力,之前的調查平臺主要針對影視內容的網絡傳播效果,而對於受眾的構成、特徵、網絡使用的行為等還比較缺乏。今年,除了網上的數據調查以外,還輔助了問卷調查,對網民的構成進行了初步分析。
今年的影視網絡影響力頒布典禮,將電影和影視明星加入到評價範圍當中。未來還將有更多的調查對象加入到排行榜當中來。課題組今年在電影上進行了嘗試,以後將會在調整現有評估體系的基礎上繼續向其他領域滲透,推動網絡化轉型。
第三屆中國影視網絡影響力榜單包括:2009年中國最具網絡影響力的省級衛視頻道、地面頻道、城市電視臺、CCTV欄目、省級衛視欄目、社會製片欄目、電影、電視劇、影視人物、電視主持人、電視領軍人物等11個獎項。
原國家廣播電影電視部副部長 劉習良
日益進取,開拓創新是改革開放所有創業者的寶貴精神,網絡研究者也不例外,這個新的課題只有在不斷探索和檢驗中才能日漸成熟,日趨完善,希望課題組將這項研究逐步推向更深層次的科學化、系統化、全面化,堅持排行榜的公平、公正、公開,贏得媒體和公眾的持久信任。我相信在各位專家和廣電業人士的共同努力下,中國影視影響力研究一定能獲得大幅度的提升。
中國廣播電視協會秘書長 張莉
網絡影響力體系對於推動影視行業的發展、內容生産機制的優化起到了積極作用。許多影視行業的開拓者已經在有意識地運用這套體系改進節目質量、提升內容品質、拓展品牌傳播、優化頻道管理,從而取得了可喜的成績。 今年是國家推進三網融合的關鍵之年,廣播影視行業與互聯網業合作的廣度和深度都會有大大的提升。網絡影響力可以作為一個紐帶,為三網融合四網共贏鋪墊良好的基礎。
中華全國新聞工作者協會書記處書記 李存厚
網絡影響力的評價對象在3年中不斷擴充,今年將電影、影視人物等納入了調查範圍,這符合迅速發展變化的影視行業的需求,而從更長遠的角度來看,網絡影響力這一評判標準不僅局限于影視行業,甚至不僅僅局限于媒體行業,利用網絡的無限延展性,網絡影響力的評價可以滲透到社會生活的每個角落,都可以加入網絡影響力的指標,正是因為這種評價體系的客觀、公正性、科學性,讓其可以成為風向標,同時促進社會各行各業在網絡時代來臨之際,抓住時代契機,得一網而得天下。
中國傳媒大學副校長 丁俊傑
中國網絡影響力對於傳媒産業來説是一個新産品,是我國軟科學領域內的創新,是新媒體環境下中國影視評價標準體系的變革和創新。 中國影視網絡影響力排行榜也成為社會各界,尤其是廣告界了解影視機構實力、評價影視作品影響力的重要參考依據。 三網融合的核心是視網融合,網絡影響力評價指數無疑是一個較為合適的切入點,可以有效推動我們傳媒媒體向新興媒體的轉型。
中央民族大學副校長 馬文喜
中國網絡影響力是一套利用科學的理論體系,客觀的評價工具進行盡可能避免人為因素的綜合分析,是通過幾大指標體系的設置,通過數據採集和分析,對電視媒體進行一次真正客觀意義上的評價,課題組強調的是評價的客觀性。 網絡影響力在電視領域建立起一套創新的導向機制,為電視行業的整體發展樹起了風向標。網絡影響力以互聯網客觀傳播效果作為評價標準,激勵了電視媒體積極向網絡擴張自己的陣地。
南開大學黨委副書記 劉景泉
三網融合已經成為下一步媒介發展的主旋律,而網絡影響力指標體系對於傳統媒介的屏障和分析,恰恰是連接影視傳統媒介與網絡新型媒介的一個重要的關節點,不僅能夠在媒介融合中提供一個新的支持,更能夠通過這一套評價體系的張力打破內容傳播的固有瓶頸。網絡影響力又可以通過網民的信息擴散機制傳導社會影響力,從而提升文化的輻射力和社會影響力。
清華大學新聞傳播學院常務副院長、博士生導師 尹鴻
進入排行榜的電影涉及多種類型,其中既有大成本劇作,也有小成本影片,充分體現了網絡影響力指標體系的完整性。在我國大力發展文化創意産業,特別是中國電影大繁榮、大發展之際,這10部電影進入了網絡影響力榜單,説明電影不僅存在於影院,而且也存在於互聯網世界,開放的網絡空間使電影突破了熒幕與觀眾之間的第四堵墻,獲得了新的空間。
中國傳媒大學文科科研處長、現代傳播主編 胡智鋒
網絡影響力評價指標體系的提出在一定程度上彌補了收視率這一單一的評價體系帶來的不足和弊端,從收視率的指揮棒向新的一個評價風向標專向,對中國電視的健康發展將具有重要的推動作用和現實引領的意義。 網絡影響力的評價指標體系是中國乃至國際上較早從網絡角度對影視媒介進行研究的全新的理論框架,在一定程度上填補了評價體系的空白。