作家馮驥才對民間文化的發展與傳承曾表示過自己的憂慮：“在中華大地上，文化正面臨著旅遊化，但旅遊卻沒有文化化。”

　　隨著雪頓節的臨近，拉薩的遊人越來越多，當地的商家更是紛紛打起雪頓節這張“牌”，各種商業活動熱鬧非凡。

　　熱鬧的背後，遊客們到底對雪頓節有多少了解呢？在拉薩八廓街，筆者隨意和幾位遊客做了簡短的交談，結果令人欣喜：他們都知道雪頓節，知道雪頓節有“展佛”的著名活動，並且有幾位遊客正是為了趕上雪頓節才選在這時來藏旅遊的。問他們是怎樣了解到的雪頓節時，答案很多：旅遊雜誌、電視、互聯網……總之，不是到了西藏才“聽説的”。

　　打開由拉薩市政府主辦的“中國拉薩雪頓節”網站，資訊詳盡，設有多個互動板塊，可謂一本全面的“文化指南”。

　　2006年，拉薩雪頓節被列入中國首批非物質文化遺産保護名錄；2007年，獲得中國“十大民俗類節慶”和中國“十大魅力節慶”榮譽稱號；2008年，榮獲改革開放30年“影響中國節慶産業進程30節”殊榮……

　　不管是專門的網站，還是一個又一個的榮譽，其背後，正因為拉薩市重視了旅遊的“文化化”，雪頓節的“品牌開發”才得以如此成功。這對同樣有著豐富旅遊資源的全區各地市無疑提供了很好的啟示。

　　做好旅遊“文化化”，最重要的是要保護好文化。但這種保護，又絕對不能是僵死的，像保護化石那樣的“保護”。比如，對於雪頓節期間最重要的展佛活動，是把它作為一個單純的宗教活動加以保護，謝絕遊人的參觀？還是以開放的姿態，同時接納信教群眾與四方賓客，提高知名度，從而得到更好的保護？拉薩市的選擇是：讓人們參與進來！沒有了解，何來保護？

　　做好旅遊“文化化”，還要加強資源整合。翻開今年拉薩雪頓節的日程表，藏戲展演、馬術表演，多場專業演出，安排得滿滿噹噹。此外，“納木錯國際徒步”活動、當雄“當吉仁”賽馬節今年納入到了雪頓節的活動安排之中，屬於整個節日活動的一部分。對文化資源進行整合，方能形成“拳頭産品”，賦予旅遊更廣、更深的內涵。

　　做好旅遊“文化化”，要讓文化“有所為”。今年的拉薩雪頓節推出了多個發展論壇和項目展，在笑迎賓客的同時，為拉薩市的招商引資搭著“金橋”。據悉，今年拉薩雪頓節的合作夥伴有10余家企業，贊助達200多萬元。文化的市場“作為”正在顯現。

　　“在這個古老節日匯聚的人流中——轉經路上的轉經人，投資商海的生意人，觀光旅遊的觀光客，他們殊路卻同向，那就是企盼和諧平安！”——在“中國拉薩雪頓節”網站的徵文中，一位作者這樣寫道。而這，也許就是旅遊“文化化”的最佳注解。

責編：張曦健