作為國家級非物質文化遺産，拉薩雪頓節的市場化運作取得重大突破。這標誌著西藏的國家級非物質文化遺産開始嘗試市場化運作。

　　資料圖片：2008年8月30日，一年一度的展佛活動拉開了具有近千年曆史的拉薩雪頓節帷幕。圖為演員在拉薩布達拉宮廣場表演藏戲。

　　雪頓節起源於公元１１世紀中葉，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。藏語中“雪”是“酸奶”的意思，“頓”是“宴”的意思，因此，很多人把雪頓節譽為“吃酸奶的節日”。到１７世紀下半葉，雪頓節逐漸演變為以展佛和藏戲匯演為主、宗教與文娛相結合的節日，又被當地群眾稱為“展佛節”和“藏戲節”。

　　近年來，隨著西藏經濟社會的快速發展，雪頓節在保留傳統風俗的同時又增加了時代內涵，發展成為集文藝匯演、體育競技、商務洽談和旅遊休閒為一體，傳統與現代相融合的節日盛會。

　　資料圖片：6月14日，中國拉薩2009年雪頓節節歌大賽啟動儀式在拉薩舉行。本次活動以“和諧雪頓”為主題，以海選選拔為形式。

　　拉薩市常務副市長陳之常介紹，拉薩雪頓節是國家級非物質文化遺産，也是拉薩的民族傳統節日。近年來，政府培育品牌的力度不斷加大，政府對雪頓節的定位也在逐步轉變。拉薩雪頓節通過打造西藏最大的旅遊節、文化藝術節、美食節、經貿節，正在建設成為集民俗文化、旅遊休閒、經貿商展、體育競技為一體的盛大平臺。

　　“隨著雪頓節品牌培育力度的不斷加大，節慶活動的運作模式也在悄然發生轉變，西藏很多企業非常看重雪頓節這個品牌，借助參與雪頓節來宣傳企業形象，推廣企業産品。”陳之常説。今年拉薩雪頓節的合作夥伴共有１２家企業，企業贊助達２００多萬元，雪頓節市場化運作取得重大突破。

　　截至目前，西藏已有６１項非物質文化遺産被列入國家級非物質文化遺産名錄，５２位民間藝人入選國家級非物質文化遺産項目代表性傳承人名錄。

責編：張曦健