國外球隊和球星願意在夏季這樣的間歇期到各處淘金,是所有國外球員及其經紀人的共識,而中國無疑是最宏偉的目標市場。1998年NBA的停擺,與中國並無多少關聯,但在13年後,中國體育産業的騰飛,讓國外球員和中國市場有了協作從而謀求“雙贏”的可能。
對中國籃球和中國對外貿易都具有重大意義的事件:出口姚明!姚明在NBA取得的優秀的成績讓更多的人意識到姚明的價值,自從姚明加盟火箭之後,國內企業對於NBA的投資熱情越來越高漲,而且投資方式也呈現出多元化的趨勢。自大姚加入美國NBA聯賽後,中國球迷也開始更加關注這個全球最具商業價值的賽事,對當中的超級球星也是如數家珍。僅以姚明一人之力,就足以拉動中美兩國GDP數字的增長。
姚明在中國國內所形成的巨大號召力,也為他的隊友們帶來了不少商機。比如巴蒂爾,剛剛在2006年夏天被交換到火箭,馬上就從中國體育品牌匹克那裏獲得了一份商業合同。那句“I can play”的廣告詞,隨後在國內電視臺的體育頻道上被廣為播放。之後範圍逐漸擴大,很多和姚明不相干的球員也成為了中國企業的贊助對象。姚明憑藉著他獨一無二的“姚明效應”,為中國的球迷中國的市場帶來了更多的與大牌球星近距離接觸的福利。
還記得最早來中國與球迷零距離交流的NBA球星是誰嗎?2001年6月,安托萬•賈米森和傑羅姆•威廉姆斯一起來到北京,參加耐克公司的商業活動。從此拉開了NBA球星來華“淘金”的序幕。13年彈指一揮間,NBA球星來華“淘金”的數量比13年前翻了10倍都不止。在2005年之前,每年NBA球星來華的數量不超過3人。從2006年開始,訪華的NBA球星的數量就開始打著滾往上翻了。2009年夏天來華的NBA球星近50人次,創造了史無前例的紀錄。
從相關人士處了解到,組織一次球星來華活動,僅球星“出場費”就近千萬元人民幣,如果一次邀請多名球星,運動品牌公司所花費的金額恐是天字數字,而這在五年前是不敢想象的。像麥蒂中國行,6天內一共飛了五座城市,如果沒有高額的出場費,讓巨星做“空中飛人”是絕不可能的。據相關的知情人士爆料,單單只是幾十天的時間裏,球星在中國的商業活動中將至少卷走數幾十億元人民幣。
千萬不要以為球星來中國都是被逼的,事實上,他們中的絕大多數人是願意來,而且很喜歡來的。就拿貝克漢姆來説,在國外很多人都不怎麼“待見”他,甚至有些媒體會很奇怪小貝到中國會有如此大的效應。但“奇跡”真的出現了,因為中國球迷也很少有機會見到小貝本人。隨著“萬人迷”的影響力逐漸降低,終有一天他會被遺忘,但來了一趟中國,他又火了,他的曝光率又逐漸上升,又能讓球迷們記住他更久一些,這有利於他開拓中國市場。
像韋德這樣當打之年的球星,同樣喜歡來中國。首先,在取得一定成就後,球星的影響力必定飆升,而他們的到來必定掀起高潮。其次,在球迷面前展現自己球場外的另一面,會讓更多球迷喜歡上他們。最後,他們也可以為自己鋪好後路,就像如今的韋德一樣,他不僅是李寧公司的代言人,還是李寧“韋德之道”首席品牌官,也就是説在這個品牌當中,韋德擁有一定的話語權。
除了像馬布裏,麥蒂這樣在中國“長線投資”的大牌,更多的是想在間歇期來華“做短線”的體壇巨星們。雖然停擺間歇期的危機是直接原因,但中國俱樂部的敢於投入、中國市場的巨大吸引力以及球迷胃口的迅速膨脹都讓這個事實變得有理有據。
以往CBA已經擁有過不少有輝煌履歷的NBA巨星,但當麥蒂加盟之後,他將是無可爭議的CBA史上最大牌球星。兩屆得分王、七屆全明星、單場拿過62分、35秒13分,麥蒂身上有著太多的傳奇。然而青島隊並沒有在麥蒂的帶領下取得好的成績,而是提早的離開了CBA的這個賽季,僅在CBA鍍了三個月的“金”的麥蒂,重返NBA簽約馬刺去打季後賽。雖然媒體並沒有公佈麥蒂的合同薪水情況,但不難揣測的是,肯定不會太高。與在NBA拿低薪打醬油相比,CBA才是麥蒂真正的天堂。
雖然只是短短的三個月,但簽下麥蒂對整個CBA聯賽影響卻是深遠的,當這個曾經的NBA超級巨星加盟後,給CBA作出了不可預見的貢獻,他讓聯賽更加規範和健康,同時為CBA如何管理大牌外援提供了經驗。而且也讓喜愛NBA大牌球星的球迷們認為以後科比、詹姆斯等人加盟並非奢望了。
當馬布裏2010年來到中國籃球聯賽時,很容易被人聯想成一個NBA的棄兒抓住了淘最後一桶金的機會——他的天賦已經在紐約消磨殆盡了。馬布裏來CBA之前成為了一起性騷擾訴訟的中心人物,最終尼克斯隊寧可支付2000萬美元,也要讓他走人。這名過往在NBA中聲名狼藉的“壞小子”,在中國獲得了新生,率領北京隊歷史性奪取CBA冠軍,馬布裏成為了中國球迷心中的英雄。用馬布裏自己的話來説,他找回了內心的平靜,只有在中國,才能感受到存在的意義。
馬布裏不是中國聯賽的第一個外援,CBA很多球隊都引進過美國球員,比如邦奇-威爾斯,裏基-戴維斯,拉伕-阿爾斯通——那些被視為只為短期內賺快錢的雇傭兵,直到馬布裏的出現,作為一個外國人得到了中國球迷的認可。他會去擠北京的地鐵,去欣賞傳統的相聲,品嘗中餐,他努力在融入到國人的生活中,融入到自己的粉絲中。他的努力也許僅能讓那些受夠了美國外援傲慢和低效的中國球迷感到滿足,但他幫助北京隊取得的不可思議的成功,則讓CBA的形象得到了提升。
2012賽季中超僅在外援身上的花銷就達到了恐怖的3億。中超2012賽季共引進了94名外援中,誰是權力榜上第一人呢?外援權力榜以薪資(轉會費+年薪+身價)為主線,而關注度[中文搜索量、報紙、電視、電臺曝光率等]、榮譽為輔助標準。在榜單中,來自非洲和南美的黑人外援佔據了主導地位,前20人中有11位黑人,而前10中有6位,其中德羅巴、阿內爾卡、凱塔佔據前三位置。
2012賽季中超進入大牌外援時代,德羅巴,阿內爾卡、巴裏奧斯、凱塔等眾多一線球星的加入,讓中超賽場變得星光熠熠。當然球星是票房的保證,他們帶來先進技戰術打法和能力的同時也帶來了球市的火爆,球迷的熱情,然而,這些大牌似乎並沒有想紮根中超的意思,短短的一個賽季之後,他們就已經迫不及待地開始逃離,中超迎來大牌外援的退潮時代嗎?是繼續追求大牌還是更加務實?在經過阿內爾卡、孔卡等大牌外援的教訓之後,或許會讓各俱樂部老總們變得更加謹慎。
作為中超形象大使的貝克漢姆不辭辛勞的一次次的來華,並且還攜妻子一起來華做慈善,又是捐車捐球衣捐善款,如此的付出,所有人都在問:他收費嗎?在無數次提問、質疑之後最終大家終於相信:小貝為中國足球和中超聯賽服務分文不取,無論是中超公司、中國足協、還是任何的上級單位都沒有支付一分錢給小貝。而小貝也將他此行所得的善款全數捐出,這足以證明小貝對於中國足球事業的重視,同時給體育界和全世界帶來了正能量。
兩次中國行已經結束,貝克漢姆來到中國究竟産生怎樣的影響?中國足球選擇貝克漢姆作為推廣大使,就是看中了他作為榜樣所能傳遞出積極的力量,激勵中國足球與中國的青少年,使足球這項運動在青少年中得到廣發開展,其目的是提升中國足球的整體形象。並且值得一提的是,在慈善捐贈活動中,有一名球迷以個體名義向“中國青少年足球發展基金”捐款5萬元。雖然這名球迷只是貝克漢姆的忠實粉絲,但他表示不僅僅希望通過這種方式表達對小貝的支持,更是希望能夠為中國足球的發展貢獻一份自己的力量。
如今現在大牌球星以各種形式同中國體育進行著“對外貿易”,外國球星以各種形式在中國賺到越來越多的錢,而對我們的體育事業同時有著很大的推動,這就是雙贏。如今國外豪門從中國帶走越來越多的錢,可中國的體育水平會因此而越來越高嗎?這還需要時間來證明。但至少一點,他們的到來激發中國人對體育的興趣越來越大,而萬事都是從興趣起步的。讓我們拭目以待!
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