今天的NBA早已不再是一項單純的體育賽事,而是發展成為一個高度發達的商業生態系統,球館提供場地賺取門票,電視網轉播比賽吸引廣告,各大運動品牌簽約球員推銷産品,無數公司依靠NBA這個平臺生存。在美國人民一年中最重要的日子——聖誕節,這個歡快的節日裏,他們又怎會輕易錯過,聖誕大戰儼然成為了一場盛大的吸金大趴。
每年聖誕節,NBA都會只安排幾場重量級的比賽,被稱為聖誕大戰。從上世紀40年代開始,NBA就有了在聖誕夜推出重量級比賽的傳統,對每年聖誕大戰的挑選準繩,就在於一個“恩仇”。無恩仇無以成江湖,而NBA本身就是一個江湖,在這裡,恩仇可以是淒美的季後賽大戰所結下的梁子,可以是拳腳相加口水之爭所引發的暴動,也可以是當紅球星爭奪人氣和市場的公開擂臺,所有的一切都是為了吸引眼球。
作為擁有轉播權的ESPN和ABC的高管會,在每一年的季後賽結束後,都會和NBA的相關人員碰頭磋商,選出聖誕大戰的對陣,他們是名符其實的“幕後操盤手”。“這不是什麼高深的火箭科學理論,你要做的就是把自己當作一個球迷,想想看球迷想要看什麼就行了。”這是高管層們的抉擇標準,他們就是為了吸引大量的NBA球迷和體育迷以得到高收視的目的。在2010年, ESPN 首次將3D運用到聖誕大戰中,這項技術為ESPN帶來了很高的收益,當年熱火的比賽收視率相對於上賽季增加了69%,非常可觀。
歷年經典戰役中首選就是那場1992年公牛對陣尼克斯,尼克斯隊五人之間的輪轉換位和協防補位堪稱完美,能極大限度限制喬丹和皮蓬超強卓絕的個人單打。就在公牛隊的整體運轉出現問題的時候,一個身披23號球衣的上帝便將駕臨人世。喬丹在下半場如同天神附體,公牛隊在喬丹的領導下展開絕地反攻,徹底打亂了對手的進攻節奏,最終公牛隊以89:77反敗為勝。喬丹全場拿到42分、8個籃板球、5次助攻、3次搶斷,率領球隊在籃板球35:54處於絕對劣勢的情況下笑到了最後。
自從1996年,科比總計參加了13次聖誕大戰,繼喬丹之後,科比可以説是當之無愧的聖誕大戰“男一號”。科比與聖誕大戰有著不解之緣,要追溯到1978年。那場聖誕大戰在費城76人和紐約尼克斯之間展開,最終“J博士”領銜的76人隊以109-94的比分戰勝了“黑珍珠”領軍的尼克斯。就是在這次聖誕大戰開始前的幾個月,76人的喬•布萊恩特和亨利•畢比都喜得貴子,而在24年之後同一天,也就是2002年的聖誕大戰,這兩個長大成人之後的孩子又在球場上相遇,他們就是科比•布萊恩特和邁克•畢比。
2003年的噱頭是“姚鯊大戰”。外界對中國小巨人無止境的熱炒,顯然讓自詡聯盟有史以來最具統治力球員的“大鯊魚”奧尼爾大感不快,也影響了他的心態。姚明甚至沒有和奧尼爾在季後賽裏碰頭,就大搖大擺地登上了聖誕大戰的禮堂。由此可見,姚明的魅力非比尋常,為了他和奧尼爾之間所謂的中鋒之爭,NBA不惜為火箭隊發放了外卡。聯盟深諳“有條件要上,沒有條件創造條件也要上”的道理,為了吸引眼球,製造最大的綜合效益,當然結果並沒有令他們失望,這場比賽創下了歷史收率的第二。
這次聖誕大戰的球衣名為“BIGColor”,直譯的話意為“大顏色”,明顯是要突出聖誕大戰的重要程度及獨特意義。NBA副總裁薩爾•拉羅卡説:“我們與球衣製造商一起放大聖誕大戰的傳統效果,新球衣可以讓球員在特殊的日子煥然一新。”各大體育品牌也會借助這個盛會為旗下大牌球星設計特殊的球衣,吸引更多眼球,從而推動銷售。2010賽季,單球衣銷售一項就收入3500萬美元。
每個賽季,為了迎接聖誕大戰,屬於同一球鞋贊助商的科比、詹姆斯和杜蘭特都推出了自己的聖誕專屬球鞋。上個賽季,杜蘭特的售價最便宜,僅為88美元,因為他希望價格“草根”一些。相比之下,詹姆斯的“勒布朗 8V.2”系列“紅色奔跑”要貴得多,標價為160美元,而科比的鞋子標價為130美元。這樣的價格也不會阻擋熱愛他們的球迷的購買慾望,贊助商可以大賺一筆。
每逢聖誕大戰來臨之際,多家銷售NBA周邊産品的商店都會做出節日打折,促銷大放送等活動,以吸引更多的球迷消費者,為自己帶來更多的銷售額,2010年所有周邊産品的銷售總額更是達到了3個億,相當可觀。
雖然各路商家們更在乎聖誕大戰為他們帶來的利益,但是球迷們更在乎的還是比賽的精彩程度,聖誕夜看精彩NBA聖誕大戰已經成了一項傳統。今年的聖誕大戰又會有怎樣的精彩看點,讓我們來為您全面解析。
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