央視體育頻道總監江和平

　　體壇週報記者李響報道 8月18日上午9點，央視將推出另一個體育頻道CCTV5+，這個以高清和賽事為主打的頻道究竟定位如何？而CCTV5+和原本的CCTV5區別何？CCTV5頻道總監江和平接受了本報專訪，他用全高清、全賽事、全天候、全開路的理念定義全新頻道——

　　5+是純賽事頻道

　　體壇：上個週末對於羽毛球愛好者來説是一個完美的休息日，但對於排球迷和籃球粉絲來説就不那麼愉快了，因為體育頻道（以下簡稱C5）在直播林丹和李宗偉的對決。

　　江和平：的確如此。上個週末，排球大獎賽、男籃亞錦賽決賽、世界田徑錦標賽、全運會男排決賽、林李大戰，賽事集中，如果5+已經開播，情況可能就會不同了。實際上2008奧運會之後我們就向廣電總局申請開辦這樣一個頻道，但由於總局對開路頻道總量控制的原則，賽事頻道一直未能獲准開播。時至今日，也不是增開一個頻道，而是置換一個臺標為“CCTV高清”的頻道。隨著5+的播出，首先滿足了更多觀眾對體育賽事的需求，其次從製作者的角度出發，我們也能更好地利用賽事資源，讓同一時間段的不同賽事有一個新的出口。

　　體壇：5+的定位如何？

　　江和平：純粹的體育，“四全”——全高清，全賽事，全天候，全開路（全開放）。體育觀眾首選還是賽事，我們的賽事資源非常充足，我們的首播率在央視是最高的，80%多，但播一次之後再也沒有時間了。打個比方，開播5+，好比從一居室搬到了兩居室。剛開始覺得一居室滿滿噹噹的，搬進兩居室覺得鬆鬆垮垮的，可實際上之後你會覺得還是少間屋子。永遠少一間屋子，以後很可能還會有這樣的問題。

　　體壇：5+頻道跟C5的最大區別是什麼？

　　江和平：5+是純賽事頻道，C5是體育綜合頻道，既有賽事，又有新聞和專欄節目。

　　體壇：隨著5+的開播，C5會有變化嗎？比如增加欄目？

　　江和平：不會有變化。體育頻道要維持一個欄目總數不變。我們對C5一直有一個“三優先”的播出原則——直播優先、賽事優先、大眾優先。這是我們編排的基本原則。黃金時段轉播網球只有零點一幾的收視率，如果是籃球，最低是0.4。因此，籃球肯定比網球優先。絕大多數情況下，5+和C5各有側重，還要遵循這三個原則。當然，也有例外。如果李娜打進法網決賽，兩個頻道肯定要並機播出，這種情況下必須有所調整。

　　體壇：5+頻道上線是否會影響與地方檯的賽事轉播合作？

　　江和平：我認為沒有太大的衝突。比如北京有聯賽、中超、乒超隊伍，他們有自己的賽事資源。西甲的比賽地方檯也有轉播場次，但那些都是寫進合同裏的，執行合同就可以了。況且，我們沒打算在5+轉播西甲，而是盡可能多播一播意甲，意甲的比賽常常和德甲衝突，所以今後會在兩個頻道之間進行協調。

　　賽事打架，優先CCTV5

　　體壇：具體到明年世界盃，5+和C5怎麼區分定位？在轉播資源上如何協調？

　　江和平：以C5為第一選擇確定轉播場次，5+次之，如果同時有4場比賽，可能還會借助中央一套和風雲足球。C5不僅有賽事直播，還有賽事集錦，比如90分鐘播出4場比賽的精華片段。“豪門盛宴”這樣的特別節目也會繼續在C5播出。而5+除直播賽事外，要作為賽事完整重播頻道，並播出部分集錦。

　　體壇：在淩晨歐冠時間段，C5、5+和風雲足球是否會同時直播三場不同的比賽？

　　江和平：是否三場比賽同時轉播，要看人力資源和技術資源的匹配度，當然同時轉播三場比賽是最優選擇，但在人手不足和技術通道不足的條件下，風雲足球並機播出一場比賽也許更為合理。C5和5+可以選擇不同場次的比賽播出，優先順序當然是C5第一。

　　體壇：5+在賽事選擇上跟C5有什麼不同之處？是否會加大職業賽事的報道力度？

　　江和平：5+以職業聯賽為主，同時作為大賽的輔助頻道。5+會加大對各種職業聯賽的轉播力度，比如足球、籃球。我們也在和美國的其他三大職業聯賽棒球、冰球和橄欖球方面接觸，準備在5+增加一個聯賽的轉播。只有一個C5，有意無意的浪費了很多資源，比如美國網球公開賽，以前只在淩晨播出兩三個小時，週末和很多賽事衝突，但本月底開賽的美網，我們已確定5+為主播出頻道。小眾高端的項目，播多了收視率掉下去，播少了，浪費資源。利用5+，增加對小眾高端的賽事轉播。環法的賽事資源也很豐富，一天的直播可以達到七八個小時，但我們過去只是零碎播出。對方一直在抱怨我們沒有達到播出的時間，我跟他們承諾明年一定播出超過兩倍的時間，予以補償。

　　體壇：外界一直在質疑C5直播乒乓球太多了，5+的乒乓球轉播時間也會很多嗎？

　　江和平：乒乓球的轉播量排在籃球和足球之後。有人還質疑世乒賽的轉播太多了，但今年最高的收視率還是世乒賽。一些人有想法是因為乒協組織了非賽歷賽事，這是乒協的高明之處，這些賽事都是在頻道賽事資源稀疏的時候出臺的，填補了收視空當。乒乓球是中國的“國球”，收視率確有保證。實際上我們轉播的乒乓球比賽有時甚至少於羽毛球，但是收視率卻是羽毛球的一倍。下周，借助乒乓球中國公開賽，乒協組織了攻球和削球比賽，那兩天沒有其他直播賽事，為我們提供了很寶貴的直播賽事資源。如果説其他協會也能像乒協這樣開發市場，就不會在世界盃期間打聯賽。

　　不直播NBA和英超

　　體壇：除了網球等職業項目，還有哪些體育項目會成為5+開播的受益者？

　　江和平：我一直認為，中國人自己的聯賽一定是這個頻道的發力點之一，今後老百姓會更多的看到中國人自己辦的賽事，而不僅僅是國外的，比如羽毛球超級聯賽，排球聯賽，圍棋、象棋甲級聯賽，對圍棋中日韓之間的大賽進行直播。此外，有中國特色的民族體育賽事如龍舟賽、武術比賽也會有足夠的轉播空間。這個頻道就是要為中國體育事業和産業的發展提供更多的傳播渠道。

　　體壇：英超今後會有轉播的可能性嗎？

　　江和平：暫時不考慮，他們開出了一個天價，我們沒有支付能力。在我們探討合作可能性的過程中，我認為他們把錢看得太重，為了得到金錢不惜失去市場。他們應該向NBA學習漸進的方式。英超只是選擇之一，從目前看來也沒有特別的必要性。沒有它們，央視的足球轉播量也始終排在第一。

　　體壇：5+開通後，NBA的直播場次是否會隨之增加？熱門比賽（比如熱火打湖人）優先考慮C5還是5+？

　　江和平：我們現在已經確定，新賽季在C5增加週五的直播場次。目前在與NBA方面溝通，希望在5+延播或者錄播比賽。也就是説，5+將不直播NBA賽事。不過，還有一個好消息是，5+計劃轉播歐洲籃球錦標賽和歐洲籃球的歐冠比賽。歐洲籃球水平非常高，而且中國觀眾更容易接受，因為它採用國際籃聯的規則。今天早上收到FIBA的郵件，詢問我們需要哪些場次的比賽，只需付少量的技術費用。他們需要推廣普及，我們可以為籃球愛好者提供更多選擇。今後在5+可以看到歐冠的籃球、足球，歐洲籃球錦標賽，因為美洲籃球錦標賽與其他賽事有衝突，所有暫時沒有計劃。

　　體壇：央視自己主辦的賽事以後會放在哪個頻道直播？

　　江和平：兩個頻道都會播出，但何時播出、在哪個頻道播出取決於頻道的播出時段，5+不僅僅是增量，更是強化。

　　體壇：您最喜歡哪些體育項目，經常看哪些賽事轉播？

　　江和平：我自己打乒乓球，跑步、走步，是不是也有人質疑我轉播馬拉松太多了，呵呵。我做的都是全民健身的活動。1995年天津世乒賽中國囊括7塊金牌，備受鼓舞，開始在辦公桌上打乒乓球，用3/4的小磁帶當做中間線，來回能推幾百個。後來又挪到大臺子上打，現在是草根水平。幾乎每個比賽我都看，因為是職業訴求。乒乓球看的反而不多，那天的林丹和李宗偉大戰我從頭看到尾，田徑比賽也好看。看體育比賽是一種享受。5+開播，作為體育迷，我也很高興，選擇自由度大多了。

　　鬥網媒，高清是王牌

　　體壇：在目前視頻網站對於傳統電視的衝擊和體育版權市場競爭加劇的情況下，體育頻道如何應對？

　　江和平：我始終認為，視頻網站不能取代傳統電視，網站的傳播品質更比不上高清電視。體育版權市場相對分散，競爭對手增加，價位越來越高。不過，優質賽事資源還是會向優質平臺流動。體育頻道也在探索，一方面尋求新的合作模式，另一方面推進行業之間的合作共同對付版權方毫無節制的抬價行為。

　　體壇：5+頻道的經營模式與C5有何區別？對廣告收益有預期嗎？

　　江和平：開路頻道一定要有廣告。我一直認為，一個沒有廣告的頻道是不被市場認可的頻道。廣告多了不是壞事，廣告少了反倒會覺得這個頻道怪怪的。當年我在9套英語頻道當總監的時候，那個頻道完全是吃“皇糧”的，沒有一分錢廣告，我提出來9套一定要有廣告，現在這個頻道每年有3千多萬的廣告收入。我在的時候，英語頻道從零發展到一千萬的收益。對於廣告收益目前不好説，我相信它是一個逐漸得到市場認可的頻道。至於播出多少廣告，必須按照新聞出版廣電總局的規定來辦。

　　體壇：5+的開播勢必會分流一些觀眾，影響C5的收視率，您如何看待這個問題？

　　江和平：5+的開播客觀上將促進CCTV體育傳播集群的形成。體育頻道也將從2013年全運會開始力推CCTV體育全媒體平臺的概念，真正形成各平臺之間在組織運行、資源統籌、規劃協調、賽事編排、市場推廣等方面高度統一，形成真正意義上的整體高效運作，拓展生存空間。C5和5+將互為依靠，相互補充，成為一個強大的整體體育平臺。

　　體壇：對於5+的收視率是否會有近期和中遠期的目標？

　　江和平：何況任何一個新的頻道都會有于落地入戶率。目前大約有兩千萬戶使用高清機頂盒，2015年要完成全國標清向高清的轉換。那時，5+至少是高清電視的第一方陣。以前這個高清頻道的收視率可以説為0，我相信隨著節目播出形態和表現形式的成熟，觀眾認知度提高，收視率也會逐步增長。

　　體壇：我們怎樣才能收看到5+？

　　江和平：CCTV體育賽事頻道在8月18日開播後將暫時保持目前CCTV高清綜合頻道免費開路播出的方式，現在能看到CCTV高清綜合頻道的用戶可以繼續收看到CCTV體育賽事頻道。收看CCTV體育賽事頻道需要安裝高清機頂盒，已經安裝了高清機頂盒的觀眾，如果在8月18日還不能收看到CCTV體育賽事頻道，請諮詢當地有線電視網絡公司。