BBC 頭號主持人萊因克爾（左）最近陷入與晚輩的口舌之戰

　　這不是一個有趣的故事，但它非常重要，因此需要費些筆墨。

　　在社交媒體上打個嘴仗，當下司空見慣，名人爭吵更是引起圍觀。不久前，英國報章饒有興趣地描述了一場經典對戰，其實不過就是一場隔空論戰，在Twitter平臺上，雙方還算斯文，最終也沒有線下約架。嘴仗雙方在英國都是大名鼎鼎的人物，其中一位就是中國球迷還存有幾分好感的萊因克爾，BBC體育的頭號主持人，是當今世界裏由運動明星轉型為屏幕中人最為成功的範例，如今兩鬢染霜，越發有風度。退役之初，他是足球轉播的王牌，長期駐守《比賽日》節目，後逐漸上位為頭牌，去夏在倫敦看了他的很多奧運節目，灑脫中透著一絲別樣幽默，讓人真是學不來。曾經與偉大射手叫陣的年輕後生——傑克·漢姆普雷，有個中國名字韓福瑞，萊因克爾曾經在BBC的同事，也曾在《比賽日》裏闖世界。倫敦奧運會後，跳槽至BT體育。BT啥機構？就是財源廣進的英國電信，總之這類角色都曾壟斷過市場，家底很厚，出手闊綽，遭消費者忌恨。

　　萊因克爾與晚輩漢姆普雷似無江湖過節，此番紅臉皆因晚輩言辭輕薄所致。我甚至懷疑這場嘴仗就是由BT體育背後暗自操作，就為引起圍觀。漢姆普雷自己在BT官網上寫了長長一篇文字，時間恰巧就在BT體育宣佈大規模進軍體育傳播市場敏感時機，年輕人先是幸福地回憶了倫敦奧運會期間BT高層是如何眷顧于他，雙方就未來美好合作達成共識，認定體育傳播最大的魅力即在於直播，那是命脈所繫。這話就不太厚道，話鋒直刺老東家BBC，眾所週知，自從BSKYB入主英超之後，BBC只有死抱足協盃和英格蘭國家隊比賽，但場次遠不如英超豐沛，因此球迷日常更加青睞于BSKYB，BBC在競爭中很是吃力，倫敦奧運會算是讓其穩住了陣腳。如果漢姆普雷話語至此的話，還不會惹惱萊因克爾大叔。漢姆普雷繼續發表高論，足球轉播的嘉賓顧問那可無比重要，觀眾就是跟著專業人士的觀點走，為此你必須請現役或者剛退役的一線球星才最具有賣點。這話聽起來沒錯啊，可毫無遮攔地就刺痛了年已52歲的大叔。21年前黯然退出國家隊，在日本J聯賽中淘金也是很早以前的事情了，那小子的意思不就是前輩老了嘛。萊因克爾直接在Twitter上要求漢姆普雷道歉，“傑克，請你説話挑選好字眼！請對一生從事電視行業的專業人士鄭重道歉。”漢姆普雷一副油腔滑調，“前輩一定是反應過敏和防衛過度了。”

　　名人交惡，絕對的大八卦。看著那一篇篇的報道，我愈加感到萊因克爾是中了BT的圈套。説來話長，BT是電信運營商，與體育賽事轉播原本沒有實質關聯，以往不過是擔當信號傳輸而已，但任何人都知道電信運營商覬覦內容傳播已久，在英國又無過度管制，因此通過電信網絡的傳輸，內容可以毫無阻攔地佔領客廳裏的大電視。BT對此規劃可謂週密，什麼是叩開內容傳播王國大門的利器呢？那非英超莫屬。BT資金雄厚，英超要拓展利益上行空間，特意設計了一個新的媒體包裹，下個賽季總計38場獨家轉播，別小看這個小包裹，英超承諾其中有18場是頂級對陣，且完全是獨家直播，BT為此支付了7.8億英鎊。想二十年前，BSKYB也不過就是這樣的起點罷了，因此BT高層發話了，超越BSKYB只是時間問題而已。

　　如果僅僅是38場比賽，撬動BSKYB與BBC架構的英超傳播格局並不容易，BT最兇狠的一招就是“免費策略”，人人愛免費這是天性，再加上BSKYB收費日久，誰不想看到免費英超呢？BT的核心業務自然是電信服務入戶，每戶每月10英鎊，如果再加區區5英鎊，通過電信網絡傳輸就能看到包括38場英超在內的眾多體育視頻內容，為此BT支付了10億英鎊的版權費，是拉升版權市場的新力量。多加5英鎊，這簡直就是免費在看體育比賽，日後再多些場次的話，那就直接威脅BSKYB的付費模式，大快人心的。

　　直播這塊大蛋糕要切割，BBC的聯賽集錦也要打壓，BT先是遊説漢姆普雷加盟，在倫敦郊外建立了超大規模的演播室，誰説演播室就是電視臺的專利，有需求，有錢就能造個自己的。在這個新的演播室裏，將會製作一流的聯賽集錦節目，直接對抗超過五十年曆史的《比賽日》。BT聽取了漢姆普雷的建議，先是簽下了退役門將詹姆斯，這位“黃油手”看來是口才不錯，哈格裏夫斯只用了一杯咖啡的時間就被説服，坐進了這個演播室，“金童”歐文退役後的第一份差事就是為BT評球，這些年輕一派組成的陣容將直接對決BBC的老球星陣容。

　　29年前，撒切爾政府做了一項重大決策，將巨人般的BT私有化，如今這家企業已經擁有100萬個股東，外加670萬個家庭用戶。當BT向BSKYB和BBC宣戰之後，其股價如願上漲，市值增加了24億英鎊。

　　費這許多筆墨説些萬里之外的事似乎不值，其實是在叩問我們的明天格局。如今我們的體育傳播看似發達，但角色與渠道還是單一，打破格局的力量會是什麼角色呢？電信運營商一直摩拳擦掌，但受政策所限，空有無盡財力也無處施展。未來一旦放開，沒有資本和豐厚利潤業務模式作為支撐的電視業在版權博弈方面將徹底喪失優勢，萬億級別的企業買個版權很容易的。目前，在中國香港、新加坡、馬來西亞等地，版權基本都是電信購買，再由IPTV零售，電視臺沒有太多發言權，因此才會出現香港的英超版權價值超過內地的現象，模式不同，價值自然迥異。