國內三大球聯賽中，足球賽期遠比籃球和排球長，因而，相對短暫的賽季轉換期尤為寶貴。俱樂部要抓緊調整，球隊要抓緊演練。媒體更閒不住，抓緊炒作，換帥可炒，引進內外援也可炒，加大資金投入更是炒作的猛料。不同的是俱樂部的“炒”有“炒魷魚”之意，包括解聘教練，“炒”掉作用不大的球員或球員“炒”了老東家另謀高就，目的都是為了來年有更好的成績和收益。媒體則不然，今天“疑”某隊有意易帥，明天“曝”某隊主力暗中接觸新東家，儘管看似有鼻子有眼，但並不能幫球隊增強實力，也很難説會帶來什麼正能量。既然如此，為什麼總有樂此不疲者？

    職業化，意味著要通過市場運作聚斂人氣，創造經濟效益，獲得持續發展之源。這就必須做好推介，包括借助媒體傳播信息，製造輿論，吸引球迷的關注和社會更多支持。有時候，雖有眾人拾柴，但未必都是好柴。有的追求的只是吸引眼球，靠譜不靠譜的“消息”都要炒作一番，網絡時代，更是什麼都敢當作信息來炒，信不信由你。另一方面，俱樂部擔心走漏風聲，被對手利用，或吃過虧長了記性，以為自己閉緊嘴巴便萬事大吉，反而弄得一些媒體捕風捉影；當然，也不排除有玩迷魂陣的。

    中超聯賽好不容易有復蘇跡象和健康發展趨勢，球隊專注于比賽，球市逐漸回暖，但仍很脆弱，緊扶慢扶還怕再跌跤，此時添亂，於心何忍！足球不是足球圈自己在玩，媒體傳遞信息也不能只圖自己快活，怎麼踢，怎麼“炒”，都要對得起球迷才是。