7月27日，中央電視臺新媒體在北京隆重舉行“中央電視臺倫敦奧運會新媒體報道戰略發佈會”，重申CNTV作為官方互聯網/移動平臺轉播機構，獨家擁有對倫敦奧運會所有賽事的視頻直播和點播權利，並啟動大型媒體報道活動“倫敦行動”。

國際奧委會主席羅格發表視頻祝賀，新科游泳世錦賽跳水冠軍吳敏霞到場助威。國際影星李冰冰受邀擔任“倫敦行動”形象大使，並呼籲更多人能加入到運動中來，“讓體育運動成為新的生活方式”。

整場發佈會充滿新媒體特色，網友上傳的視頻、圖片和微博全程實時呈現在現場大屏幕，將倫敦奧運會是“握在手中、捧在懷裏”的奧運會做了全面展示。英國著名中長跑運功員、2012年倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安•科通過視頻表示祝賀，倫敦市長髮來賀信，表達祝願。

主持人張斌邀請央視國際網絡有限公司總經理汪文斌，通過操作觸屏，以互動問答的方式，給到場嘉賓描述了CNTV倫敦奧運會新媒體報道策略 “2C+2T”，將電視節目的網絡延展（CCTV）和網絡自身的原創內容（CNTV），大量採用最新的新媒體技術手段（Technology），充分運用多終端的平臺優勢（Terminal），廣泛進行新媒體傳播。

汪文斌詳細介紹了CNTV在倫敦奧運會報道中特色內容、技術特點和多終端平臺，其中最受人關注的是CNTV的直播策略。在北京奧運會期間，央視國際網絡有限公司作為官方互聯網/移動平臺轉播機構，進行了3800小時的奧運賽事直播，成為全球唯一對奧運賽事進行全程直播、點播的媒體機構。汪文斌表示，與北京奧運會相比，CNTV的倫敦奧運會直播內容將更豐富，點播將更細緻，用戶體驗更良好。除了同步呈現中央電視臺的全部奧運直播內容外，還將充分運用電視無法呈現的大量第一手素材，CNTV將打造一個完備的直播大廳，充分運用奧運會賽事信號及單邊素材進行自主直播，將所有賽事一網打盡。

央視國際網絡有限公司總經理汪文斌、副總經理王秀雲和世界冠軍吳敏霞、國際影星李冰冰一起啟動大型媒體報道活動“倫敦行動”。“倫敦行動”將持續一年，邀請廣大觀眾和網民，上傳文字、照片或視頻，分享奧運體驗。作為“倫敦行動”的形象大使，李冰冰展示了自己參加“倫敦行動”的照片，表示這個活動“有趣更有意義”，她鼓勵更多的人參與進來。