本週三，田管中心正式宣佈劉翔將無緣本次世錦賽。在奧運一週年到來這個關鍵的日子，田管中心的通氣會勾起了人們的回憶與聯想。一年來，那個可以載入史冊的退賽畫面造成了多大損失呢？經濟學家説，是上億，甚至是幾十億。
劉翔退賽之後，經濟學家張五常寫了一篇名為《劉翔勝敗10億之差》的文章。“10億”雖然是張五常個人的粗略估算，但劉翔身價的下降應該沒有任何疑問。今年三月，中國品牌研究院發佈了《劉翔商業價值評估報告》，稱其商業價值已由最高峰時的代言單價1500萬元降至不足200萬元，跌幅達87%。如果劉翔不能在柏林世錦賽上衛冕，那麼他的代言價將跌回2003年的水平，只剩下幾十萬。差距真的如此懸殊嗎？讓我們看看劉翔的廣告成長史以及目前代言廣告情況。
2003年，劉翔在世錦賽上奪取銅牌小試牛刀，當時他的廣告身價不足百萬；2004年，劉翔在雅典奧運會奪金，身價接近千萬元；2006年，劉翔勇創世界紀錄後，他的廣告身價以千萬元起價。但是現在呢？儘管官方一再聲稱除某信用卡之外的所有13個贊助商都已續約，但從老百姓的角度，他們幾乎沒有再看到劉翔出現在電視廣告中。今年三月，最新版福布斯中國名人榜出爐，劉翔在福布斯中國名人榜上的位置由去年的第二跌至第五，而個人收入也由前一年的1.6億元縮水至1.3028億元。
生意就是生意，商場與賽場一樣無情。劉翔退賽的第二天，某運動品牌就推出新廣告，廣告語為“愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來。愛付出一切，愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心”。這聽起來甚是煽情，但該品牌此後的系列廣告中，就再沒有出現過劉翔的新形象。進入2009年，劉翔只是攜手父親在飲料廣告片中出現。某保健品確認已經和劉翔續約，但與該體育品牌一樣，在新投放的廣告中已不見劉翔的影子。
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收入由1.6億縮水至1.3億 劉翔偶像形象轟然倒塌
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責編：鄭海艷
