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    這是一場別開生面的運動會。這些人是專門從城裏來給參加運動會的小豬加油的。

    廣州市民：感覺比較興奮，比較新穎，讓這種生活在城市，或者工作壓力當中的人們有一種放鬆的感覺。

    廣州市民：豬跳水，那個豬跳到水裏，不知道豬跳到水裏，豬都不知道哪去了。

    廣州市民：我覺得還是看那活蹦亂跳的豬，主要是為小孩子他們見過，平時豬是怎樣生存的，他都不知道。

    這些城裏來的遊客在農莊裏吃喝玩樂一整天都不用花錢。而農莊的主人，是個叫陳生的營銷高手。這只是他為了賣豬肉而使出的眾多營銷手段中，最簡單的一個。

    陳生是北京大學經濟學系的畢業生，曾經把房地産、飲料等産業在廣東省經營得風生水起。2006年，他因為進入賣豬肉這個傳統産業，受到了媒體的關注。而在人們眼裏，更具吸引力的是他提出的另類觀點。

    在那之後，陳生幾乎每年都要被媒體報道幾次，屢屢吸引人們的目光，僅兩年時間，他就憑藉超過兩億元的年銷售額，成了廣州媒體口中的豬肉大王，也改變了廣州豬肉市場的格局。

    超市生鮮部副經理付俊康：以前的單一的去買豬肉，現在的話顧客再來到超市之後就有一種多元化的一個選擇，也許他會選擇他自己需要的，或者自己感覺到這個豬肉非常，口味非常好的，那這一塊顧客都有不同的一個選擇。

    廣東省畜牧獸醫局畜牧處處長羅道栩：你可以買瘦肉型的豬，你可以買土豬的豬肉，就是滿足不同消費群體的需求。

    那麼，豬肉市場裏到底有什麼商機？這個叫陳生的商人又憑什麼能把豬肉賣出一年超過兩億元的銷售額呢？

    陳生1984年從北京大學經濟學系畢業以後，被分配到了廣州市委辦公廳工作，後來又被調到了湛江市委。那個時候，農村出身的陳生日子過得很清貧。

    陳生：五六個人吧，反正都是重點的知識分子，反正當時應該已經是80年代末期了，我們四五個人的家沒有一個人算了一下，沒有一個人有機的，電視機，冰箱呀，等於都不用。

    上世紀90年代初，“下海”成了廣東人口中的熱門詞彙。那時候國有企業和機關單位的職工選擇辭職下海的人尤其多。於是，陳生也跟隨下海潮流，在1990年辭職經商。

    陳生：就是等於是我們村的人也窮，我們機關幹部也窮，但是我覺得只要我們想改變，只要條件允許的話就可以改變。

    1990年低，房地産市場開始升溫。陳生在這個時候進入房地産業，一齣手就把別人不看好的樓層賣出當時最高價，從而一舉成名，之後不出幾年就成了在湛江市實力最大的房地産商。1997年，陳生果斷放棄房地産，成功躲開了亞洲經濟危機，又開始生産經營醋飲料。靠著靈活的商業頭腦，陳生每一步都選得很準確。

    食品公司總經理黎小兵：我覺得我們陳總一個特性，他這個人，第一個他本身做，對事業那種執著。

    食品公司營銷總監吳小章：覺得他的有些點子等等的，有些創意，有些決策，絕對是經過深思熟慮的。

    在別人眼裏，陳生做生意執著、深思熟慮，每一次選擇都沒有失手過。到2006年，他已經是一個擁有數千名員工的集團董事長，但是陳生對做企業一直都有更高的追求。

    陳生：我們每個人其實都想當龍頭老大，都想當所謂的百年企業，做百年企業，那假如説是你進入IT行業，你進入電腦，你進入其他的東西，你有可能嗎，不可能的，那位置早已經進了。