新農業的機遇與力量

　　--記2013中國新農業（食品）産業年會暨第五屆中國農業投資論壇勝利閉幕

　　隨著三中全會決定的公佈，一股改革浪潮開始澎湃，這其中農業成為關注的又一焦點。未來農業將呈現怎樣的發展趨勢，又將昭示出哪些新興的投資機會？在剛剛圓滿結束的2013中國新農業（食品）産業年會暨第五屆中國農業投資論壇上，各路專家與業界代表做出了不同的詮釋。

　　本屆活動於12月6日-7日在北京蟹島舉辦，由中華全國工商業聯合會農業産業商會、艾格農業國際農商俱樂部新農人網主辦，農業食品營銷專業委員會承辦。大會特別邀請了央視特約評論員劉戈作為主持人，並由中華全國工商業聯合會農業産業商會會長陳澤民為大會致開幕辭。

　　在中國農業進入加速轉型期的大背景下，大會以“創新驅動”為主題，圍繞資本、營銷、電商等熱點議題，邀請了部委相關領導、行業知名專家、國內外頂級的金融投資機構、新興的電商代表與廣大農業食品企業共商大計。其中包括：中牧集團、佳沃集團、雛鷹農牧、壹號土豬、良中行等農業企業代表，信達資本、新希望産業基金、平安財智、招商崑崙股權投資等金融投資機構代表，阿裏巴巴集團、1號店、本來生活網、沱沱工社等電商代表，還有志起未來等專業的營銷服務機構。據會議組統計，出席本次會議的代表逾400名。

　　本次活動受到了農業部領導的高度重視，農業部産業政策與法規司司長張紅宇、農業部市場與經濟信息司司長張闔成等重要領導出席，並做了精彩演講。張紅宇司長向與會嘉賓介紹了2013年中國農業和農村經濟形勢的三大亮點：“第一大亮點是2013年糧食生産總量突破了6億噸，達到了12039億斤，糧食連續十年保持只增不減的態勢；第二大亮點是今年前三季度，農民的現金收入扣除物價以後增長9.6%，高於同期城鎮居民可支配性收入2.8個百分點。城鄉居民之間收入差距繼續縮小；第三大亮點是今年中央一號文件圍繞創新農業體制，也就是説在土地制度、經營制度、金融保險制度等方面，今年各個地方都有很大突破。”

　　就中國農業的發展趨勢，農業部市場與經濟信息司司長張闔成從信息化方面做出了詮釋，“中國農業現代化過程中，信息化有四個很重要的目標任務，一個是生産的智慧化，這是以應用物聯網技術為代表的；第二個是經營的網絡化，運用電子商務網絡技術，實現産銷銜接，流通領域的電子交易和公平交易，流通領域的信息化，以及主體之間電商的應用；第三個是管理的高效透明；第四個涉及到農民服務的靈活便捷，我們要通過信息化的手段，提供農民所需要的一切服務。”

　　正是面對農業發展良好的大環境與新趨勢，當前出現了從IT、互聯網、金融、媒體、房地産等領域涌入農業的大批“新軍”，他們帶來了全新的理念與經驗，加速了農業品牌化的發展腳步，也使農業更具投資吸引力。作為業界“新軍”的領袖，佳沃集團副總裁劉旦在會上分享了聯想務農的體驗，並對農業前景表示樂觀。劉旦指出，“一是大農業市場本身規模巨大，長期穩定增長；二是中國農業處在從傳統農業向現代農業轉型的加速期，中國在2012年進入了以工補農轉型的拐點，農業的發展不光是量的增長，還有質的上臺階；三是國家大力扶持農業，農業已經進入了機遇期。尤其最近四五年政府補貼大量增加，未來還會高速成長。”

　　相對於佳沃集團雄厚的資金實力，多數務農新手卻正在遭受著虧損乃至生存挑戰，對此，中華全國工商業聯合會農業産業商會會長陳澤民給出了中肯的建議：“我們的農業不是人人都可以做的，煤老闆挖煤礦可以賺錢，但是你投入到農業就不一定成功。因為它的週期長，裏面有技術含量和專業技術。所以我們投資農業必須專業化、規模化、集約化，必須要講科學，這方面我們應該多請農業方面的專家指導，我們的投資者也應該有專業隊伍幫你參謀，幫你策劃，不能夠一哄而上。”

　　中國人民大學農業與農村發展學院副院長張利庠也就中國農業的出路為企業指點迷津。張利庠總結説：“中國農業第一條出路是一定要找到低成本的資金進來。我們可以在國外尋找零利率的資金，然後收購同類企業以建立全球競爭優勢，把我們的産業做到全世界最大。第二條出路就是尋找資源要素價格低谷。第三個我們要構建三産化必需的影響，通過國家的軟實力來大大提升我們的競爭力。”

　　然而對於絕大多數農業企業，破解資本與營銷兩方面的掣肘往往是企業面對的急迫難題。這也成為本次大會的重點議題之一。于2012年成功推出“雛牧香”生態肉品牌的雛鷹農牧，在大會上分享了農業品牌打造的心得與經驗。雛鷹農牧副總經理、品牌中心總經理吳易得指出，“食品行業不能靠廣告概念做事情，雖然通過打廣告可以深入人心，但只有通過體驗式，把以客戶為中心的理念灌輸到生産的各個環節，才能真正成為根深蒂固的品牌建設。”

　　從資本的角度來看，破解企業融資的關鍵瓶頸也成為與會農業企業關心的問題。就此，信達資本管理有限公司總經理肖林明確指出，“我們投資最看重的是管理團隊，農業企業本身很多問題都是團隊和人才不足造成的。”

　　本屆大會在熱烈討論的同時，還舉辦了豐富多彩的活動。作為大會的戰略合作夥伴，吉林省通榆縣政府與網上超市1號店以本屆活動為平臺，舉行了原産地直銷戰略合作簽約儀式。通榆縣宣佈將聯合吉林省白城市農科院，優選1萬畝優質弱鹼土地和十余個優質雜糧雜豆品種，建設成為1號店農産品直銷基地。1號店方面亦表示，本次1號店與通榆縣的合作將能夠充分發掘通榆地方優質農産品資源，為全國消費者帶去通榆特色安全、新鮮、優質的農産品。

　　此外，本次大會還特別設置了模式分享環節-- “大咖的閉門深度會談”，該環節實現了農業食品企業與來自資本、渠道、品牌營銷等不同領域的“大咖”之間開展“一對一”的交流，現場“把脈”，現場支招，以破除農業“新軍”在涉農道路上的典型性障礙，並幫助企業在兩小時內高效對接潛在合作夥伴，實現單位時間內的資源最大化整合，也將大會效果提升到了新高度。