近日，淘寶網開始為基金銷售機構提供輔助服務成為第三方電商正式上線，華夏基金與百度合作開展的互聯網基金銷售業務稍早也正式上線。“從互聯網基金的長遠發展來説，不要怕攪局者，而是應該探索一條相互適應、相互協作、相互共贏，但又不是簡單重復的道路。”中央財經大學證券期貨研究所研究員﹑中國金融智庫首席金融學家宏皓在接受本網記者採訪時説。

　　不要讓互聯網基金傷了基民

　　“未來隨著互聯網和基金業的合作深入，網民在互聯網上買基金將成為常態。”宏皓説，像在百度的平臺上賣基金，在互聯網金融模式中稱為“商業性眾籌”。眾籌模式的風險很大，尤其是法律風險，宏皓認為，眾籌模式控制法律風險要點包括，一要嚴審項目的合法性與可行性；二要充分運用合同法條款防控民事風險；三要向投資人充分披露和提示風險；四要請法律專業人員審查把關。現在有些基金宣傳高收益的産品信息，宣傳高收益並且無風險顯然是嚴重偏離貨幣基金收益率和現行基金法。對於誇大宣傳的這些基金公司來説，道德風險和法律風險、管理風險同等重要，不能讓資金和用途産生錯配。僅僅按照此宣傳披露會讓人想到非法集資的範疇。

中央財經大學證券期貨研究所研究員宏皓 魏強/攝

　　宏皓認為，在目前還沒有明文對互聯網金融的風險管制的情況下，類似百度和華夏基金的網絡與金融機構的聯姻還會繼續，網民和基民要關注到這一切聯姻可能遇到的風險。

　　監管細則陸續完善

　　11月13日，證監會在“關於互聯網基金銷售的相關問題”微訪談中表示，淘寶網在互聯網基金銷售業務中是為基金銷售機構提供輔助服務的第三方電子商務平臺。隨著入駐淘寶的基金數量增多，基金公司之間的淘寶營銷尺度也在升級。互聯網無疑成了攪動基金營銷界的一條鯰魚，一些基金公司原來不敢想也不敢做的活動，現在都躍躍欲試了。令人擔憂的是其中的一些做法已經遊走在法律法規底線的邊緣。

　　“廣大網民投資者和基金銷售機構信息不對稱，網民多是弱勢投資者，對互聯網基金不了解，抵禦風險的能力較差，基金銷售應公開透明。”宏皓説，基金銷售方應該對投資者講清楚所售基金産品的收益率和風險率，把背後的方案設計讓投資者了解，不能誇大宣傳和虛假宣傳，誘導投資者購買，否則將構成欺詐行為，要承擔法律責任。

　　“證監會也應加大監管力度，嚴把基金銷售的資質關，對基金銷售人員包括第三方電子商務平臺等人員要進行培訓上崗，對不規範的銷售行為要進行處罰，從根本消除隱患，維護投資者的利益。”宏皓説。

　　證監會也在完善互聯網金融的相關規則，已先後制定了《證券投資基金銷售管理辦法》、《證券投資基金銷售結算資金管理暫行規定》等法規體系。針對互聯網基金銷售業務，還有《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業務管理暫行規定》和《網上基金銷售信息系統技術指引》等規範。整體上看，基金銷售業務監管的相關法律法規和機制已基本建立健全。互聯網基金銷售屬於基金銷售業務的一種業態類型，應遵循現有基金銷售業務規範，證監會將根據已有基金銷售業務監管法律法規要求對其予以監督和規範。

　　關於基金銷售業務，證監會的基本監管原則有三條，即一是要確保投資人資金安全，防止投資人資金被挪用或者侵佔；二是要防止欺詐、誤導投資人行為的發生；三是要嚴格落實銷售適用性原則，充分關注投資人風險承受能力與基金産品風險收益特徵的匹配。

　　營銷模式有待創新

　　“目前基金管理公司通過互聯網平臺銷售基金，只是多了一個渠道而已，還談不上創新，關鍵是要提高基金管理公司的管理水平，創新互聯網基金營銷模式。”宏皓説。

　　從“雙十一”期間基金産品的銷售來看，整體上判斷是市場上不缺資金，缺的是産品創新。儘管這些基金公司挖空心思做足了營銷，抽獎、送紅包、降費率等促銷優惠空前，但實際效果遠遠低於預期。比如，富國産業債、興業全球可轉債、廣發亞太中高收益債等基金首批參與淘寶聚划算，但實際銷量只在千筆左右，廣發亞太高收益的銷量甚至不足500筆。

　　“對於創新互聯網基金銷售模式，從長遠發展來説，不要怕攪局者，而是應該探索一條相互適應，相互協作，相互共贏，但又不是簡單重復的道路。”宏皓表示，對於金融機構來説，要提升自己適應互聯網日新月異發展的管理能力和業務能力；對於互聯網企業來説，要把握好與金融機構的合作契機，提升自己的客戶數量和忠誠度，同時，自律與他律同等重要。眾籌模式和P2P等模式，都是遊走于法律法規邊緣的産物，關鍵是要把控好一個度。

　　不論是金融機構還是P2P網絡平臺、互聯網平臺，“逐利”都是其産生合作的根本。但“客戶”才是其長遠發展的核心。如果違背了這個原則而僅僅看重短期的利潤目標，無疑會讓互聯網基金錯過美好的春天。（央視網記者 魏強報道）