近日阿裏宣佈推出“手機上網流量免單計劃”：從11月起，在部分省市，包括“來往”在內的阿裏旗下多個客戶端的用戶，將可以申領阿裏贈送的每月2G定向免費流量包。易信也計劃在11月中旬推出全網流量免費，以應對移動即時通訊市場的激烈競爭。作為兩個挑戰者，來往和易信的免費流量計劃將開啟即時通訊的全新時代，相關個股如浙大網新、天璣科技、恒信移動等值得關注。

　　來往、易信大戰微信

　　據阿裏相關負責人介紹，在手機上使用阿裏旗下的手機淘寶、“來往”、聚划算、天貓、支付寶等客戶端的用戶，將可以申領阿裏贈送的免費流量包。首批覆蓋區域包括廣東、江蘇、浙江和湖南四地，首批覆蓋時間段是11月、12月兩個月。其中，在廣東只覆蓋移動用戶，其他三地只覆蓋聯通用戶。

　　此外，從11月1日起至9日，阿裏還將向所有“來往”用戶派發總額6000萬元的天貓“雙11”現金紅包。用戶只要在活動期間登錄“來往”即可獲得紅包，最高可拿到6萬元紅包。邀請朋友註冊使用“來往”，邀請者和被邀請加入者還可以分別再獲得一個紅包。

　　“來往”是阿裏新成立網絡通訊事業部後首個對外亮相的集團核心級項目，由阿裏CEO陸兆禧親自挂帥負責。從今年9月23日正式發佈“來往”之後，阿裏就展開了大量的推廣工作。在目前網民常用的無線APP中，微信這樣的社交應用是流量耗費大戶。業內人士認為，此次阿裏向用戶贈送流量，有針對微信推廣“來往”之意，希望借此爭搶用戶。

　　另據媒體報道，易信正在籌備推出更具吸引力的流量免費計劃，並將服務擴大至整個電信業，為用戶節約成本。11月中旬，只要是易信的用戶，無論使用的網絡是中國聯通、中國移動或中國電信，都可實現流量免費。

　　易信是中國電信聯手網易推出的“新一代移動即時通訊社交産品”，不僅具備一般即時通訊工具在線聊天、語音對話、發送圖片等功能，還能夠與手機、固定電話互通，能基於真實電話號碼及通信錄，實現跨網免費短信、免費電話留言等功能。

　　據易信科技估算，僅中國電信用戶免易信定向流量一項，一年下來，易信為用戶買單近2億元。而即將施行的流量減免政策讓易信為用戶買單的範圍擴大，以中國聯通為例，若中國聯通每個月的3G用戶都轉化成易信用戶，這三四百萬用戶平均耗費流量100M，那麼易信為用戶買單的金額約為三四千萬元。

　　即時通訊市場規模數百億

　　業內人士表示，任何一家互聯網巨頭都不會放過移動互聯網的機會，不可能放任微信一家獨大，無論攪局還是謀利，進軍即時通訊市場在情理之中。

　　與此同時，移動社交應用作為“超級入口”的黏性和可拓展性，已在微信5.0版本中得到了充分的體現。除了搶佔用戶量，由微信公眾平臺引發的上下游效應也在浮現。目前，微信公眾賬號幾乎覆蓋了所有應用領域，包括遊戲、社交、CRM、工具、媒體、地圖、電商、理財等。

　　日前，微信公眾平臺全新測試版宣佈正式開放公測，新版本有4個主要更新，包括免費開放9組高級技術接口，支持全新的微信認證體系等。就産品本身來説，微信此次升級，正在慢慢從通訊工具向服務轉型。

　　業內人士指出，未來移動互聯網的核心在社交關係，隨著微信佔用了用戶越來越多的使用時間，它可能涉及的交易或者其他商務環節就會越來越廣泛，因此各家都在加緊利用自身的力量抗衡微信的增長。在此背景下，即時通訊市場的競爭漸趨白熱化。

　　另外，騰訊近日宣佈，將把旗下擁有3億使用者的手機微信産品打造成移動遊戲平臺。中國行業諮詢網的市場研究資料顯示，2013年中國手機遊戲市場收入規模將達到96億元。業內預計，2015年中國手機遊戲市場規模將達240億元，其中微信可能佔到60億元。

　　關注即時通訊相關股票

　　隨著“來往”和“易信”對微信展開挑戰，免費流量計劃將開啟即時通訊的全新時代。相關上市公司如浙大網新、天璣科技、恒信移動等值得關注。

　　浙大網新（600797）：浙大網新子公司城雲科技與阿裏巴巴、華數傳媒共同簽署框架協議，開展杭州電子政務雲業務。目前已簽署了多個金額不大的公共平臺合同，部分合同已經處於執行之中，雲端建設正在進行。公司的雲戰略是：以雲計算引領IT技術和産品的研發，基於雲為客戶提供全價值鏈的增值服務，通過雲戰略實現公司整體業務的頂層設計、深化協同，驅動公司新一輪快速發展。公司地處杭州，與阿裏集團的合作將推動公司未來發展。

　　天璣科技（300245）：公司是中國領先的IT基礎設施解決方案提供商，業務包括IT基礎設施産品支持服務、IT基礎設施專業服務和IT基礎設施管理外包服務。公司是較早進入並長期專注于數據中心IT基礎設施專業第三方服務市場，在中國數據中心IT基礎設施專業第三方服務公司排名中居於領先地位，已為中國二十幾個省級電信運營商提供IT運維和維保服務。

　　恒信移動（300081）：公司的主要業務為中國電信代理産品銷售以及部分系統集成銷售，目前公司共負責中移動14省的語音雜誌平臺、13省的音樂語音搜索平臺以及唯一的中央音樂搜索平臺的管理運營，同時與中移動7家省級公司合作開展ADC（應用託管）業務、在中移動全網接入農政通平臺、3個省級移動總機平臺。目前公司是國內唯一一家同時擁有地面零售連鎖商務經驗和移動信息技術研發、業務平臺運營經驗的企業。公司是國內唯一一家既有專業地面數碼零售連鎖業務，又有移動信息技術研發和業務平臺運營經驗的企業。