視頻行業集中度再度提高。昨日，百度宣佈以3.7億美元（約合22.77億元人民幣）收購PPS視頻業務，並將PPS視頻業務與其旗下的獨立視頻公司愛奇藝進行合併。

　　市場集中度再度提高

　　艾瑞數據顯示，PPS在移動客戶端的用戶量緊跟排名第一的PPTV身後。在去年10月，PPS影音客戶端用戶量已破1000萬。

　　合併完成後，愛奇藝創始人、CEO龔宇將出任新愛奇藝公司CEO，負責新公司的統一管理。PPS創始人張洪禹、徐偉峰任聯席總裁，繼續負責PPS相關業務及新公司的新業務拓展。

　　百度負責投資並購業務的企業發展部總經理湯和松表示，“規模效應、移動化是視頻業務成功的非常核心的戰略要素。百度收購PPS並和愛奇藝合併，使兩者的用戶時長和移動用戶量均達到行業第一，與PPS的資源整合可以加強愛奇藝的競爭力。”

　　龔宇表示，“愛奇藝和PPS的合併將進一步提高市場集中度。”

　　PPTV首席執行官陶闖分析認為，PPS將補償愛奇藝在客戶端視頻的短板。作為視頻網站，愛奇藝在PC網頁端更具優勢，但移動客戶端相對更具用戶價值和黏性。

　　愛奇藝IPO進程加快？

　　收購PPS體現了百度在視頻行業的發力和看好。2012年12月，百度完成了對愛奇藝的股份收購，並將其財務數據合併入百度報表。

　　百度Q1財報顯示，其Q1凈利潤增幅僅為8.5%，公司各項成本升高是主要原因，其中包括尚未實現盈利的愛奇藝對總體流量成本、寬帶成本、內容成本的影響。

　　而PPS早在2009年就率先宣佈盈利，這與採取點對點模式，並不太過於依賴帶寬的模式有關係。

　　此前有報道稱愛奇藝收購PPS後，會加速上市步伐。對此有分析認為，目前中概股在美國股市的危機並未解除，愛奇藝是否會選擇這個時機上市，仍值得考量。

　　PPS擁有龐大的用戶基數及客戶端裝機量，被併入愛奇藝後，新公司在收入、用戶基數等指標上穩居行業第二，並有望超越優酷土豆成為行業第一。

　　影響1 收購彌補百度“客戶端”短板

　　資料顯示，百度旗下目前擁有百度影音、百度視頻和在線視頻網站愛奇藝三個影視平臺。

　　PPS移動端優勢與愛奇藝互補

　　愛奇藝由百度創立於2010年2月，以網頁端正版影視劇內容見長，百度目前擁有大部分愛奇藝股份。 PPS是一款誕生於2005年的網絡電視客戶端産品，在桌面客戶端和移動端擁有入口優勢。

　　艾瑞數據顯示，PPS在移動客戶端的用戶量緊跟排名第一的PPTV身後。在PC互聯網上，PPS累計客戶端裝機量已經達到5億，月度活躍一個多億；在移動端，PPS在iPad以及iPhone平台中下載量分別位居第三位和第一位。收購PPS，將彌補愛奇藝在移動客戶端方面的短板。此外，PPS在三四線城市和中老年用戶中的裝機率較高，也與主攻一線城市和沿海發達地區的愛奇藝形成互補。

　　比優酷土豆更互補

　　愛奇藝與PPS雙方各自擁有不同類型和特徵的視頻用戶，合併後的雙方可以實現用戶和資源互補。

　　易觀國際分析師李智表示，相比優酷土豆的合併，愛奇異和PPS的結合，更加互補。“PPS用戶群及定位更多地在三四級市場，兩者合併後究竟會對市場造成多大的影響，還要看未來兩者整合能力如何。”李智説。

　　此外，李智表示，百度對客戶端的需求不僅僅體現在視頻業務上，整個百度公司對“端”的能力都需要補充，“百度是雲服務能力比較強，客戶端比較弱的公司。”

　　影響2 優酷土豆老大地位面臨衝擊

　　“規模上了一個臺階”是百度在這次並購中的主要收穫之一。

　　優土絕對優勢地位不保

　　易觀數據顯示，2012年第三季度，優酷、愛奇藝、搜狐視頻分別佔據中國網絡視頻市場綜合收入前三名的位置。三家收入總和佔到41.57%的市場份額。

　　業內有觀點認為，如果雙方融合順利，將改變目前優酷土豆處於絕對第一，其他視頻網站搶奪第二名的市場格局。

　　據報道，愛奇藝2012年總收入在6.5億元左右，這一數字高於搜狐視頻、騰訊視頻等競爭對手。如果只衡量收入的指標，愛奇藝已經成為國內視頻行業的第二名。在收購PPS後，由於PPS本身擁有的龐大用戶基數，將使愛奇藝在收入、用戶基數等指標上完全坐穩視頻行業第二名的位置，並有望超越優酷土豆成為行業第一。

　　雙雄格局形成

　　按照百度的説法，愛奇藝與PPS合併後，全平臺用戶規模、時長均達到行業第一，愛奇藝將成為中國最大的網絡視頻平臺。

　　但只從用戶規模和用戶時長難以全面衡量視頻行業排名。

　　李智認為，愛奇異主打高清正版長視頻，而土豆則主打短劇，所以單從時長來看，愛奇藝本來就有優勢，時長並不能完全反映視頻網站的實力。“只能説，優酷土豆、愛奇藝PPS這兩個陣營並駕齊驅。至於行業格局是否會有變化，還取決於其他視頻公司的態度，是否會結盟。”

　　背景

　　二三線視頻網站集體“賣身”

　　在被百度收購之前，PPS總裁徐偉峰曾公開對外表示接觸過多家企業，但最終都無果。

　　一方面，PPS雖早盈利，但實際收益並不可觀，要想擴大市場份額，必須追加投資；另一方面，PPS經歷融資仍未成功IPO，而在線視頻行業已非投資熱點，想要再獲得大筆融資並非易事。在此背景下，賣掉PPS已成為投資方的共識。

　　李智認為，PPS創業多年，已經到了資本要退出的階段，不上市只有賣掉一條路。而在視頻行業，面臨PPS同樣境遇的企業並非少數。

　　從去年優酷土豆宣佈合併以後，視頻行業並購消息就一直不斷。PPTV也曾數度傳出正在與搜狐密切接觸，尋求合併。迅雷去年被傳出在積極接洽百度、360。酷6CEO曾表示，“酷6融資大門也將對外部投資者開放。”

　　風行網副總裁佘清舟表示，“現在第二陣營獨立運營的視頻網站都在積極尋找出路，因為上市無望，運營又存在困難。”

　　視頻行業大事記

　　●2005年4月 土豆網正式上線。

　　●2006年12月 優酷網正式運營。

　　●2009年2月 搜狐“高清影視劇”頻道上線。

　　●2010年6月 被盛大收購的酷6網借殼華友世紀，登陸納斯達克。

　　●2010年8月 樂視網成為首家國內創業板成功上市的網絡視頻公司。

　　●2010年12月 優酷網在紐交所上市，首日大漲161.25%，位居美國五年來IPO上市首日漲幅前列。

　　●2011年8月 土豆網在美國納斯達克上市。

　　●2011年9月 人人以8000萬美元全資收購56網。

　　●2012年3月 優酷以100%換股方式收購土豆，成為視頻行業巨無霸。