(中國網絡電視臺 李強 北京報道)

      在國際大片衝擊下，中國電影的未來發展方向如何？中國電影海外推廣公司總經理周鐵東認為，“3D”並非未來電影的發展方向，但“合拍”卻是中國電影發展的大趨勢，可以促使國內外行業智慧融合。

國際電影3D市場成遞減態勢

      周鐵東指出，在國際電影市場上，尤其在北美市場，3D電影的票房已經越來越少了，總體呈下降趨勢。但在中國，3D影院建設還呈上升態勢。如果把3D電影發展趨勢畫一個開口向下的拋物線，中國現在處於左邊的遞增區間，而北美地區在2010、2011年時已經達到頂點，現在已經在拋物線右側，開始遞減。

      周鐵東認為，3D能夠帶來中國電影技術的更新，是件好事。中國電影市場的發展也必須要有外界的推動，卡梅隆對中國電影的3D技術指導，確實會為中國電影市場注入新的活力，尤其對3D影院建設有很大的推動作用。“但卡梅隆也好、卡森伯格也好，都覺得3D就是未來電影的方向，而我不這樣認為。中國電影要想真正打動本土和海外的觀眾，還是要在故事策略和話語方式上多下功夫。”

講好故事 進軍國際市場

      中國電影市場興盛以後，進口速度也相應提高，但也為國産電影帶來了前進的動力。“電影面對更多強大的競爭對手，才會煥發出更大的活力。但前提是要有明確的市場定位，首先要為自己的觀眾拍電影。”周鐵東表示，任何國家電影産業的海外市場，都應該是國內市場的自然延伸。當國內市場達到足夠容量、足夠規模的時候，就會自然溢出。

      周鐵東認為，中國電影現在是全球第二個電影生産大國，但電影題材題材，特別是商業大片題材特別雷同，“從2000年《臥虎藏龍》開始，同樣的影片由於市場的回報遞減，一步一步，就做死了，現在重新開拓另外的類型，重新開拓另外的題材，我想這也是更新，”周鐵東表示，題材不斷的更新是有益的，不能總是一直重復自己，類型定位不明確。“在海外銷售的時候，人家説你這是什麼類型，説不上來片子是什麼類型。所以我覺得中國電影要走出去，要在海外市場對接，把好故事講好。”
 
      周鐵東説，美國的歷史200多年，美國的電影史一百多年，“也就是説美國的電影史佔據了美國一半時長的歷史來講述故事，被美國電影人翻來覆去講了很久，講了很多遍，因為美國好萊塢必須得借用故事，一直向過去藉故事。”近年來為了他們全球市場，借用了更多的是異域文化的故事。在了解中國市場的潛力後，不斷的向中國藉故事，創作了《花木蘭》、《功夫熊貓》等影片，這也構成了我們跟海外，尤其是西方主流市場合作的一個強大的優勢。周鐵東表示，我們中國有優厚的故事資源，我們不乏好故事。但到底講中國故事還是要講全球故事，我們是講中國某一個特色的故事還是要講中國人的故事，這是我們主要面臨的問題。

分享好萊塢百年成果 做大電影

      周鐵東認為，電影血緣絕對不能太“純”，血緣越純越走不出去。“應該是中國的團隊，中國的故事，中國的資金，加上好萊塢的團隊，加上好萊塢行業智慧和中國行業智慧來結合共同打造全球化的産品，這應該是我們合拍的方向。”我們現在更重要的合作是分享好萊塢一百多年來，在全球已經建立起來的成熟的發行網絡和發行渠道。

       “去年我們有52部電影在海外發行，其中50部是合拍的，我們需要用全球化的話語方式來講述中國電影自己的故事。”周鐵東強調，好萊塢大片的營銷意識非常值得學習，在整個電影産業鏈中，營銷的作用不容小覷，電影不是“拍”大的，而是“做”大的。