有個不容爭辯的事實就是，中央電視臺及中國網絡電視臺，近年來正在成為公益廣告製作與刊播的重要引領者之一。一方面是，中央電視臺等單位製作的公益廣告，成為全國各級各大媒體刊播的主要內容；另一方面，中國網絡電視臺還繼續在公益廣告的設計、製作上精益求精。今年4月開始，隨著中國網絡電視臺“全國網絡公益廣告製作中心”的成立，中國民間藝術為素材，平面、手機、展板、等多個類別公益廣告作品，令人感覺到撲面而來的別種耳目一新。

這讓人看到，以中國網絡電視臺等責任媒體為“龍頭”，帶動起來的公益廣告事業，在成為引領社會積極風尚“明燈”的同時，自身發展已經進入了一個新的階段，所承載的內容與精神含量，都有了明顯的質的提升。

中華美德——孝

     一位年輕的爸爸正在為坐在椅子上的爺爺洗腳，而牙牙學語的小孫子跑過來為爸爸抹汗；旁邊的地上，雞媽媽帶著一群雞娃娃靜靜地找食……中國網絡電視臺公益頻道刊播出的這幅“中華美德——孝”，不僅讓人心生豐富的生活聯想、親情感悟，更是凸顯出在傳統道德的熏陶教誨下，普通常人應該具備的為人風尚。這樣的公益廣告傳遞的無疑正是社會需要的生活正能量，所以才能得到群眾的認可、和整個社會的日益重視；正是這樣的認可與重視，反過來促進了公益廣告量上的快速發展、質上的穩步提升。

飽滿的畫面、豐富的表情，雖然不是攝影照片那麼寫真，但是“中華美德——孝”這幅公益廣告已經不是以往單調形式的簡單宣傳，而是通過“情感+藝術”，以及襯托上生機勃勃的動物畫面，用獨特的視覺創意，回避了生硬的説教、觸動了更多觀者的心靈情感共鳴，達到了公益的最佳效果。

在中國網絡電視臺公益頻道刊播的“講文明樹新風”系列公益廣告中，還能看到不少名家的“身影”。豐子愷的畫，“泥人張”的泥塑，天津楊柳青年畫……具有高端藝術水準的名家隊伍，不只是為公益廣告的傳播和影響注入了新動力，反過來又讓受眾重新認識、熏陶到了名家作品，雙方彼此相得益彰。

網絡電視臺等媒體刊播的公益廣告，正是由於傳遞出“情感+藝術”的多重高端效應，在傳播社會文明的同時、或還能婉轉幽默地批評陋習與不良風氣，從而走上“在表現形式上堅持公益廣告的高端路線，越能引領社會風尚的高端精神文明”的良性可持續之路！