解密“老馬”溫暖中國行

老馬被指捐贈給河南癌症患者的只有兩盒營養品和一個親吻

　　本報訊 （記者 杜志瑩） 從11月3日至10日，球王馬拉多納（以下簡稱“老馬”）七天內，“馬”不停蹄地走了北京、濟南、東莞、合肥四個城市，開展“溫暖中國行”的慈善活動。然後，這場活動飽受質疑和詬病。

　　由於各種原因，老馬被媒體指責圈錢、忽悠球迷、為商業代言等等。

　　此次馬拉多納中國行，一共開展了四次募款活動。慈善午餐拍賣籌集了20萬元善款，足球義賽收到10萬元捐款，慈善嘉年華晚會籌集善款100多萬元（具體數字以中國紅十字基金會財務提供的為準），累計籌集善款近140萬元。按照協議約定，這些善款將用於資助建立溫暖中國定點醫院和救助貧困腫瘤患者。

　　在11月4日的新聞發佈會上，馬拉多納及其代理人更是當場宣佈，捐出2011年在中國境內簽署的第一個代言産品收入。　

　　作為此次活動主辦方、策劃人之一，中國紅十字基金會溫暖中國行動辦公室主任齊中祥在接受《公益時報》採訪時告訴記者，他個人認為，“之所以存在各種爭議，説明不少人還不是很能理解或者掌握的信息不夠多，無私者無畏，最重要的是要做好自己的事情。”而對於紅基會而言，老馬的“溫暖中國行”是一個純粹的公益行為。

　　針對現存的各種爭議，齊中祥向記者詳細説明了當時的情況。

老馬基本履行協議

　　在協議中，各方共同確認，將通過此行中間舉辦的公益活動募集到的善款，用於資助建立溫暖中國定點醫院和救助貧困腫瘤患者。

　　齊中祥告訴記者，按照與老馬之間的合作協議，除了因為傷病的原因未能參加正式足球比賽（但一直在球場參與表演及指揮比賽），馬拉多納一行按照約定參與了其他與溫暖中國行動商定的所有活動。

　　溫暖中國行動是“溫暖中國——貧困腫瘤患者救治行動”的簡稱，是中國紅十字基金會倡導實施的“紅十字天使計劃”的重要組成部分，也是繼救助白血病、肌無力、腦癱、先心病四大重症疾病之後，紅基會啟動的又一個重大疾病救治行動。

　　溫暖中國行動是怎麼與老馬取得聯絡並達成協定共同開展此次活動的呢？

　　“今年南非世界盃期間，馬拉多納的特立獨行吸引了全世界的目光。正好在今年6月22日，我從報紙上看到馬拉多納中方代理人唐清慧召開發佈會，宣佈馬拉多納今年將來華。於是我立即通過身邊的各方朋友打探她的聯絡方式。”齊中祥説。功夫不負有心人，齊中祥終於與唐清慧取得了聯絡。

　　“見面之後，我就告訴她，既然馬拉多納要來中國，能否在他正常行程之外利用空余時間幫助我們做些慈善的事情。很快馬拉多納方面就回話表示沒有問題。我記得很清楚，7月12日，唐清慧在離京返回阿根廷之前向我遞交了公益合作意向書，當時約定的是10月3日至13日，主要考慮國慶期間球迷有時間去球場看球。”

　　溫暖中國行動最終在8月底與老馬方面簽署了合作協議，但是後來因為多種原因，馬拉多納推遲一個月抵達了中國。

　　該合作協議規定，中國紅基會作為此次活動的舉辦方之一，負責此次活動公益相關部分的媒體宣傳和組織管理工作，並派員工參加本次活動專門成立的組委會；馬拉多納及其代理人負責保證馬拉多納及其他11名阿根廷足球運動員在指定時間內到達中國，負責組織馬拉多納及阿根廷足球運動員參與此行期間舉辦的相關公益活動，包括但不限于答謝慈善晚宴、新聞發佈會、球迷見面會、慰問貧困患者，室內或室外足球嘉年華表演或正式球賽（並保證馬拉多納先生上場踢球不低於20分鐘）、參加不低於一場以上的慈善拍賣會；國金億匯公司作為此次活動的主辦方之一，負責策劃、組織、宣傳此次活動，並成為本次活動的總承辦，負責此行的所有差旅等費用籌集，並且承諾本次活動募集的善款金額不低於10萬元人民幣。

　　至於活動中的相關成本，齊中祥告訴記者，“這些籌款活動中，按照協議，均由當地總承辦方及當地承辦方負責支出相關費用，中國紅基會沒有硬性成本支出，基本上做到零成本運作。”

　　在協議中，各方共同確認，將通過此行中間舉辦的公益活動募集到的善款，用於資助建立溫暖中國定點醫院和救助貧困腫瘤患者。　　

實現預期目的　

　　齊中祥説，因為這些宣傳，溫暖中國行動也為更多人們所熟知，“應該説基本上達到了我們當初預期的目的，那就是籌集到一部分善款，宣傳推廣了溫暖中國這個項目，喚起更多人對貧困癌症患者的關注。

　　11月5日，馬拉多納前往此次溫暖中國行的第二站山東濟南，按照中國紅十字基金會溫暖中國行動與馬拉多納之前簽訂的協議，老馬應該在濟南參加慈善義賽。但事實上，老馬並未上場，這讓前來試圖一睹球王風采的球迷感到失望和憤怒。

　　齊中祥解釋，馬拉多納因為長途飛行導致痛風疾病和腳傷復發，在濟南比賽的過程中，當時因為阿根廷隊員時差等原因未能恢復，導致場上比賽一度僵局。

　　“馬拉多納先生通過他的翻譯告訴我，如果他沒有傷，任何人都不能控制他要去上場，因為這個原因我們也不能提出其他要求。這裡面也有一個小插曲，比賽快結束的時候，馬拉多納讓翻譯告訴我，這場比賽必須分出勝負，如果終場還是平局，他將上去主罰5個點球，並起身下場。”齊中祥説，有意思的是，話音未落，山東隊正好破門得分，正因為如此，現場的球迷失去了觀看馬拉多納先生上場的機會。“應該説，這是非常遺憾的事情！”

　　濟南的慈善義賽，溫暖中國行動基金明確要求賽事承辦方賽前捐贈10萬元保底，並按照每銷售1張球票向溫暖中國行動基金捐贈5元，“這樣比較好計算，畢竟組織一場賽事成本是巨大的。”齊中祥説。

　　齊中祥表示，據他所知，在濟南的慈善義賽，僅安保費用就是一筆不小的開銷，濟南方面一共派出了2000人參與安保，“因此這場賽事組織方肯定是虧本的。”

　　除了濟南，在老馬溫暖中國行的第三站廣東東莞也有一場慈善義賽。“我們最初的想法是扣除賽事成本之後利潤部分捐贈，但是在賽前我們實際測算之後就知道也肯定是虧損。除了安保，組織賽事涉及的人員差旅、場地、燈光、轉播等費用都是一筆不小的開銷，據我所知，目前在中國組織足球賽事，因為足球項目不景氣，能夠盈利是非常困難的一件事情。”

　　但是，儘管兩場慈善義賽老馬都沒有上場，但齊中祥表示，通過兩場比賽，由於馬拉多納的參與，吸引了多家電視臺的現場轉播，“央視5套還專門錄製播出了東莞比賽的實況錄像。”
　
　　齊中祥説，因為這些宣傳，溫暖中國行動也為更多人們所熟知，“應該説基本上達到了我們當初預期的目的，那就是籌集到一部分善款，宣傳推廣了溫暖中國這個項目，喚起更多人對貧困癌症患者的關注。如果這些目的都實現了，‘老馬的中國行’難道還是一個噱頭嗎？”　　

老馬商業活動無可厚非

　　“從一定意義上來説，我認為此次馬拉多納中國之行做到了義利兼顧，我們籌集到了一定的善款和特定資源（馬拉多納在2011年在中國的第一個免費商業代言收入）並且得到了巨大宣傳，應該説這是一條可持續發展的思路。”

　　老馬此行是否有打著慈善的幌子行商業之實的嫌疑？齊中祥説，“就馬拉多納中國行而言，肯定是有一定商業目的，否則如何解決老馬一行近40多人的衣食住行，這不是一筆很小的費用。”

　　但是對於溫暖中國行動而言，“有一個基本基調，凡是我們策劃承辦的活動一定是一個純粹的公益行為，募集的善款一定會100%用於貧困癌症患者的救治。”

　　“至於馬拉多納在中國期間進行的其他商業活動，我認為無可厚非。”齊中祥説，這次馬拉多納來華的計劃中就是要進行一些商業活動，只是用了比較多的時間來參與溫暖中國行動組織的慈善活動。

　　“我們不能要求他到中國來全部時間都用於慈善活動，就像我們不能要求一個企業家把他的全部財産捐給慈善機構一樣。慈善都是自覺自願的行為。”齊中祥表示，“再説他開展的這些商業活動也沒有佔用到我們慈善的資源。”

　　11月4日，老馬抵京後的第二天，正式受聘成為中國紅十字基金會溫暖大使，將為中國貧困癌症患者募集善款。

　　為什麼要請馬拉多納做溫暖大使？“應該説，馬拉多納過去的某一段時間內，確實負面消息很多，這是一個人的一面，但是他也有另一面，”齊中祥説，從亞平寧半島到莫斯科的醫院再到他前不久為隊友籌集醫藥費參加的慈善義賽，他的慈善足跡遍佈全球。“我個人認為任何人都有去從事慈善事業的權利和義務，馬拉多納的巨大影響力也會推動項目的更大發展。”

　　“其實他的溫暖大使的身份更使為我們和這些商業合作的企業建立了初步聯絡，反而為我們和這些企業下一步開展公益合作奠定了基礎。正是他同時開展的一些商業活動，保證了此行經費的充裕，否則馬拉多納先生一個龐大的代表團也無法成行。從一定意義上來説，我認為此次馬拉多納中國之行做到了義利兼顧，我們籌集到了一定的善款和特定資源（馬拉多納在2011年在中國的第一個免費商業代言收入）並且得到了巨大宣傳，應該説這是一條可持續發展的思路。”　　

牽手明星是項目特色

　　齊中祥表示，慈善機構和明星合作具有天然的結合點。毋庸置疑，所有名人都需要良好的公眾形象，而要達成此點，他就必須和公益機構合作。而公益機構也需要名人的參與，借助名人巨大的號召力和影響力來推廣和募捐。　　

　　去年，溫暖中國行動邀請美國NBA球星麥迪擔任該項目溫暖大使，並在中國開啟了他的溫暖中國公益之旅，麥迪向溫暖中國行動捐贈3萬美金，同時也為該項目籌集了幾十萬元的善款，社會反響巨大。

　　“從一定意義上説，沒有去年和麥迪先生的合作，今年我們也不可能想到和馬拉多納先生合作。牽手國際文體明星為溫暖中國項目宣傳推廣，這已經成為我們這個項目的特色之一，我們也積累了一定的經驗，在條件成熟的情況下，我們還會繼續這樣去做。”

　　齊中祥表示，慈善機構和明星合作具有天然的結合點。毋庸置疑，所有名人都需要良好的公眾形象，而要達成此點，他就必須和公益機構合作。而公益機構也需要名人的參與，借助名人巨大的號召力和影響力來推廣和募捐。

　　“比如這次馬拉多納中國行，我們僅正式發放採訪證的記者就超過100多家，還有很多沒有申請採訪證的媒體幾乎都在轉載相關文章，自從我們決定邀請馬拉多納先生參與我們項目推廣以來，媒體報道鋪天蓋地，很多媒體都是在整版連續報道，這些報道資源是非常寶貴的，對於溫暖中國項目提升影響力有非常大的幫助。”

　　當然，凡事有利必有弊。齊中祥也認識到，“如果操作不當，引發各方質疑甚至出現安全事故那就責任重大了。所以我們這次本著安全第一的原則開展活動，盡可能減少公益活動的數量，以此來控制活動過程和結果。其次，明星的個人形象也會對公益項目産生影響。一旦明星本人産生負面新聞，對公益項目本身也會造成不利影響，但是這些都是可控的因素。”

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馬拉多納來華慈善“幾宗罪”

●“晚會”成“代言”
　
　　慈善是馬拉多納溫暖中國行的核心任務，而無論在北京、濟南，還是在東莞和合肥，老馬做得最多的並不是慈善。在北京嘉年華晚會上，老馬為阿根廷葡萄酒代言；在慈善午餐會上，老馬一頓飯便吃掉兩萬，而他捐贈給河南癌症患者的只有兩盒營養品和一個親吻。

　　●足球義賽上的“忽悠”和“遲到”

　　濟南、東莞的足球義賽讓老馬獲得了“忽悠哥”和“遲到帝”的“美譽”。事後，更有知情人爆料稱，老馬沒上場，並非因為腿上有傷，真正原因是承辦單位出價太低。“為了掙錢，慈善的外衣都可以不要。”一位濟南的媒體同行告訴記者，濟南義賽結束後，有記者曾當眾質疑老馬，“沒想到，他竟然用西班牙語罵那位記者。”

　　●慈善不積極，圈錢卻很興奮

　　濟南的媒體爆料：“義賽的門票價格從200元到800元不等，但每張門票只有5元捐贈給中國紅十字會用於貧困癌症患者的治療。老馬的出場費更是高達50萬元。”在東莞，老馬出席當地一個房地産論壇就拿到了100萬元的代言費，東莞義賽更有數百萬元進賬。“雖然老馬很累，但一想到錢就會很興奮。在東莞，他放棄了一些公益活動，卻增加了一些代言活動。”東莞的一位媒體同行説。