日前，華潤雪花啤酒２０１１年“雪花勇闖天涯 穿越可可西裏”以及廣西巴馬自駕遊活動在廣東、廣西、海南、福建全面啟動。活動歷經海選、進階賽等流程，即將於９月１０日進入終極決賽階段。此外，啟動儀式上，廣東公司總經理趙夕芳透露，華潤(集團)有限公司將加快擴張步伐，在廣東投資１０００億元，並通過自建、收購並舉，擴大根據地市場建設，提高精製酒細分競爭能力，五年內實現廣東啤酒優勢市場地位。

　　據悉，廣西巴馬自駕選拔賽自８月起接受報名以來，得到了眾多消費者的熱捧，報名人數持續攀升。主辦方表示，希望通過此次活動傳播雪花品牌積極創新精神的同時，傳遞雪花啤酒對自然、對社會、對廣大消費的關愛。

　　據介紹，“勇闖天涯”，是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創新的年度原創性品牌推廣活動。繼２００５年探索雅魯藏布大峽谷、２００６年探秘長江源、２００７年遠征國境線，２００８年極地探索、２００９年挑戰喬戈裏、２０１０年共攀長征之巔之後，至今已是第七個年頭。該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰方式和對自然、人文環境的探訪、科研、環保等舉動，引起了業界的廣泛關注和社會各界的高度評價，至今已經成為業界最具原創精神和持續時間最長的品牌推廣活動。

　　華潤雪花啤酒經過近十餘年的發展，在中國經營超過７０家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及３０多個區域品牌共佔有中國啤酒市場的２１％份額。２０１０年華潤雪花啤酒銷量超過９２８萬千升，年增長達１１％，公司總産銷量連續六年全國第一。２０１０年雪花單品牌銷量進一步增長１６％達到８４３．１萬千升，進一步鞏固了全球銷量第一的啤酒市場地位。２００６年華潤雪花啤酒強勢入駐廣東市場，經過五年的奮鬥，成功建設了深圳、東莞根據地市場及眾多外圍市場，並於２００９年實現了盈利，步入了良性發展軌道。（崔 媛）