"鳥巢"冠名權提上議事日程售價高達數億美元

CCTV.com 2008年08月28日 07:37 進入復興論壇來源：中國經濟網

　　“鳥巢”可以説是當今全球最有身價建築。北京奧運會雖已落下帷幕，但“鳥巢”關注度不減，冠名權之爭更是廣受關注。

　　冠名權“內外之爭”

　　“鳥巢”，全稱國家體育場，因其形狀酷似鳥巢而得名。作為北京奧運會主會場，“鳥巢”在剛剛過去的10多天裏，不僅見證了中國體育取得的歷史性重大突破，而且賺足了全世界眼球。據北京奧組委相關人士透露，“鳥巢”冠名權已經提上議事日程。

　　“鳥巢”業主國家體育場有限責任公司副總經理張恒利近日在接受記者採訪時也表示，已與六七家國內外企業就“鳥巢”冠名權進行了洽談，國內和國外企業各佔一半。不過張同時表示，目前“沒有達成最終意向”。

　　雖然謎底尚未揭開，但截至目前，競爭格局業已形成：“鳥巢”冠名權爭奪將在國內企業與國外企業間展開。據透露，“鳥巢”冠名權可能的買家包括奧運TOP贊助商，如聯想集團、阿迪達斯和可口可樂。

　　據悉，“鳥巢”冠名權出售價格可能高達數億美元，有關部門或將在未來幾個月公佈買家名單。從公開報道來看，迄今為止，國內還沒有競爭者超越聯想進入公眾視線，這場爭奪看起來仍然像是一場暗戰。

　　從目前進入公眾視野的3家競爭對手來看，只有聯想是國內企業，“鳥巢”冠名權會否落入國外企業手中，還是一個未知數。這也為“鳥巢”冠名權的“內外之爭”留下了一個巨大懸念。

　　和賽場上的競爭一樣，“鳥巢”冠名權爭奪也不排除黑馬出現。北京奧運會共有12家TOP贊助商，11家合作夥伴，9家贊助商，以及大小供應商近30家，其中不乏像GE、柯達、松下、三星、必和必拓和大眾汽車這樣的國際企業巨頭；同時，也有中國銀行、中國石化、中國移動、國家電網以及海爾等國內知名企業在奧運贊助商之列，除上述3家呼聲較高的贊助商外，這些贊助企業也可能是“鳥巢”冠名權潛在買家。

　　如何冠名是個大問題

　　鳥巢如何冠名，怎樣更能為國人所接受是個大問題。

　　專家稱，冠名“鳥巢”畢竟不同於贊助奧運，且在奧運舉辦之後，也非一勞永逸，冠名限期30年，對於數億美元籌碼，企業應比較理性。實際上，早在“鳥巢”竣工投入使用之前，有關部門就曾表達過類似想法。從這項工作進度來看，可能談判的主要分歧就是價格問題。

　　伴隨“鳥巢”冠名提上議事日程，人們已開始考慮這樣一些問題：在電視上有“瀉立停劇場”，某學校有“腎寶圖書館”，即便“鳥巢”冠名不是如此滑稽，“四不像的鳥巢”還是有可能出現。因為，現在誰也無法知道最終哪家企業將會競得“鳥巢”冠名權，包括聯想、阿迪達斯和可口可樂，在謎底沒有揭開之前，任何一家參與爭奪志在必得的企業都很難説勝券在握。

　　有人用“絕對震撼、過目難忘”來描述在“鳥巢”舉行的奧運會開幕式。本屆奧運會開幕式吸引了全球40億雙眼睛關注，閉幕式同樣備受關注。隨著奧運會的舉辦，“鳥巢”一夜走紅，成為了全球新地標和明星建築，商業價值迅速飆升。

　　作為國家體育場，“鳥巢”代表著中國體育里程碑，是中國成功舉辦一屆有特色、高水平奧運會的象徵，對於在國家體育場名字前面冠以商家名稱特別是跨國公司名稱，有些國人明確表示“難以接受”。在他們看來，“鳥巢”這一中國新“形象招牌”是尊嚴、尊貴的化身，不能“有奶就是娘”，隨便改姓。

　　不管結果如何，“鳥巢”冠名權的出售都將是廣受關注的話題。

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