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弘揚雷鋒精神 建設文明社會——公益路上,我們“雷”厲“鋒”行
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工作內容
廣告策劃的工作主要是對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程做預先的考慮與設想。
職位技能
廣告策劃應具備一定的廣告專業基本理論知識;廣闊的知識面,旺盛的求知欲;良好的分析能力、語言文字表達能力、組織溝通能力;敏銳的市場洞察力、判斷力、創新性思維;較強的適應性和學習能力。
職位背景
廣告是商品經濟的産兒。古代商人的叫賣、演奏、商標字號等都是較原始的廣告。英國倫敦博物館內有現存最古老的廣告,是寫在羊皮紙上的。它是公元前1000年左右,古埃及奴隸主尋找一個出走奴隸的廣告。
中國人發明的印刷術催生了報紙這一廣告媒體。進入20世紀以後,報紙廣告發展更為迅速。報紙廣告大到政治、軍事、經濟、文化等,小到百姓生活的各個領域,如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、小時工等。隨著科技和社會的發展,新的廣告媒體層出不窮:廣播、電視、雜誌、戶外廣告載體、空中飛行器、郵政投遞、網絡等等。
職業化的廣告活動始於美國。1869年,在美國的費城,N•W•艾耶父子創立了真正的專業廣告公司“艾耶父子廣告公司”。該公司經營的重點是為客戶製作廣告,幫助客戶制定廣告策略,並注重廣告效果。
20世紀初期,廣告公司發展迅速。美國引領世界廣告業發展大潮,産生了一大批著名的廣告公司。在30年代的經濟大蕭條時期,廣告公司做了大量工作,對美國企業擺脫蕭條起到了極其重要的作用。因此,在世界上形成了以美國為核心的廣告公司行業群體。近年來,在全球廣告市場上,最著名的有六大集團:奧姆尼康(Omnicom)、WPP、Interpublic(IPG)、陽獅(Publics)、電通、哈瓦斯(Havas)。各集團下面都有很多子公司,為客戶提供廣告、市場營銷、公關、網絡營銷、客戶關係管理和諮詢等服務。
廣告學誕生於20世紀30年代,70年代以後進入創新發展時期。60年代末70年代初,艾爾•裏(AL Rise)和傑克•特勞特(Jack Trout)提出“定位”(Positioning)概念,併發表“定位時代”(PositioingAge)系列文章。廣告定位理論迅速傳播到許多國家。近年,傑克•特勞特的《新定位》(The Newpositioning)一書出版,提出了更符合時代要求的定位策略。與此同時,廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運動策略、廣告經濟學、廣告社會學、廣告文化學與傳播學等如雨後春筍般出現,豐富、促進了廣告學基本理論,推動了廣告事業的發展。
現狀、前景
新加坡中文廣告創意人林少芬女士在廣告界奮鬥了19年,前11年在跨國公司奧美(Ogilvy & Mather)從初級文案做到創意總監,後加盟BBDO,2000年10月創辦10am傳播(10am Communications)。她還受邀擔任2008年北京奧運會的創意委員。由於在廣告界的傑出表現,她最近獲2010年度的總統設計師獎。
她從小學琴,古典、流行、爵士、民謠、Big Band、Bossa Nova,各種音樂都有涉獵;愛看書看電影,懂舞蹈;講一口純正的華語,英語十分流利。她高中主修美術,大學主修翻譯,又讀過經濟學、社會學,上網接收大量資訊是她每天的功課。她哈哈笑著説:“像我這種什麼都懂一點的半桶水最適合做廣告。”
林少芬製作的許多廣告,已成為永恒經典,如:在蒙古拍攝的立邦漆(Nippon Paint)廣告、百騰置地廣告、索尼愛立信(Sony Ericsson)的“松鼠”廣告,以及中國銀行的形象廣告等。其中中國銀行的形象廣告不僅贏得70多個國際大獎,還為中國銀行樹立了永久的品牌形象。林少芬開始在中國引起注意,是因為中國銀行的系列形象廣告:《高山篇》《竹林篇》《麥田篇》和《河流篇》。只有大山大水,空靈大氣,非常耐看,卻看不到任何産品,在新加坡投放曾引起很大爭議,幸而被中國銀行北京行行長慧眼識珠,從1996年起播映了10年。
2002年中國中央電視臺要拍宣傳片,託人找到林少芬,最後創作出的作品《心有多大,舞臺就有多大》再次讓人對這位低調女子刮目相看。林女士説:“中央臺找我的時候,表示中國加入世界貿易組織後將越來越開放,因此希望中國人能把心和眼光放得更遠,借中央臺這個平臺讓中國認識世界,也讓世界借中央臺認識中國。我想到,這時候最重要是中國人心裏要準備好,於是通過舞蹈帶出——心有多大,舞臺就有多大。”僅僅10個字,所發揮的力量卻是巨大的。這10個字怎麼來的?林少芬説:“我拍中國銀行廣告時,跑到青海、西藏,山高路遠,人有三急,在荒山野嶺找到一個藏民,急忙問她:‘同志同志,廁所在哪?’她看我一眼回説:‘西藏有多大,廁所就有多大。’哈哈!七八年後,這句話就成了我的廣告臺詞。什麼叫靈感?靈感就是把生活中的點點滴滴紀錄下來。”
談到她的中國經驗,林少芬説:中國每分每秒都在變,不知道什麼時候又有新的事物産生,個人惟有不斷的變才能跟上她的變。林少芬對中國的脈搏跟得很緊,中國的雜誌、電視、網站什麼都看,十七大宣佈了什麼新的人事變動,超女李宇春最近又幹了什麼,她通通都有興趣了解。她説:“要深入了解中國,不只要懂得她的語言和文化,還要深入到她的生活,如此我做出來的廣告才跟得上她的整個節奏和時代感。”
廣告業十多年以來一直是對人才需求旺盛的行業之一。由於近年網絡營銷的興起,對廣告策劃人員的需求還在增加。縱觀十多年來的發展,從無序到有序,從價格競爭到服務延伸、細化服務,從幾個人的小公司孤軍奮戰到品牌塑造推廣、優勢資源整合,中國廣告業真是今非昔比!客戶隨著中國經濟不斷成長,對廣告人、廣告公司提出了越來越高的要求。如:做電視廣告的公司要透徹把握電視臺的資源,成為電視廣告整合服務的提供者,為客戶提供全面、豐富的傳播平臺;傳統的媒介代理公司要成為客戶的市場營銷顧問。中國廣告界迫切需要既掌握國際先進理念、方法,又深深理解本土客戶需求的廣告策劃專家。
另外,廣告業是一個辛苦的行業,經常受到市場風雨的衝擊,而收入相對來説並不太高。對於懷著理想主義踏入這一行的青年來説,培育積極向上的“向日葵心態”和對廣告業的興趣,穩步進取,克服頻繁跳槽的浮躁心態是必要的。
職位認證(從業資格)
一、中國註冊策劃師CIOD資質認證
隨著我國市場經濟的發展,對銷售與策劃人員提出了越來越高的要求,為滿足社會對該職業向縱深發展的需要,中國註冊策劃師CIOD評審專家委員會頒布了《策劃師職業標準》,並確定了四個等級:註冊策劃員、註冊助理策劃師、註冊策劃師、註冊高級策劃師。證書由中國策劃研究院、國際策劃師資質評審委員會頒發的資格證書。
申報條件:
註冊策劃員:中專/高中或同等學歷畢業,經培訓達標,並取得結業證書;在校大專生,經培訓達標,並取得結業證書;連續從事本職業工作1年以上的策劃工作人員。
註冊助理策劃師(具備以下條件之一者):大專畢業,在本職業1年工作經驗,經培訓達標,並取得結業證書;大學本科相關專業應屆畢業生,經培訓達標,並取得結業證書;連續從事本職業工作2年以上,經培訓達標,並取得結業證書。
註冊策劃師(具備以下條件之一者):取得助理策劃師資格證書後,在本職業連續工作2年以上,經培訓達規定標準,並取得結業證書;大專畢業,在本職業連續工作3年以上,經培訓達標,並取得結業證書;本科畢業,在本職業連續工作2年以上,經培訓達標,並取得結業證書;有1年工作經驗的在校MBA、本專業或相關專業研究生;連續從事本職業工作5年以上,經培訓達標,並取得結業證書。
註冊高級策劃師(具備以下條件之一者):大學本、專科相關畢業,從事本職業工作5年以上,有成功案例,經培訓達規定標準,並取得結業證書;本專業研究生畢業,連續從事本職業工作2年以上,有成功案例;連續從事本職業工作8年以上,有成功案例,經培訓達規定標準,並取得結業證書。
二、廣告設計師資格考試
本職業共設三個等級,分別為:三級廣告設計師(國家職業資格三級)、二級廣告設計師(國家職業資格二級)、一級廣告設計師(國家職業資格一級)。目前開考等級:三級、二級。
全日制職業學校教育,根據其培養目標和教學計劃確定。晉級培訓期限:三級廣告設計師不少於240標準學時;二級廣告設計師不少於200標準學時;一級廣告設計師不少於160標準學時。
報考條件:
三級廣告設計師:經本職業三級廣告設計師(注指辦學機構的辦學許可證內有廣告設計師培訓資格)培訓正規培訓達達到標準學時數,並取得結業證書;取得大專及上畢業證書者連續從事本職工作2年以上;取得本科以上畢業證書者連續從事本職工作1年以上。
二級廣告設計師:取得本職三級廣告設計師職業資格證書後,連續從事本職工作3年以上,經本職業二級廣告設計師正規培訓達標準學時,並取得結業證書;取得三級廣告設計師職業資格證書以後,連續從事本職工作5年以上;連續從事本職工作8年以上,經本職業二級廣告設計師正規培訓達規定標準學時數,並取得結業證書;取得相關專業的本科畢業證書,連續從事本職工作5年以上。
職業生涯
廣告設計在商品的流通過程中往往起著決定性作用。越來越多的企業認識到,有了好的商品遠遠不夠,還需要優秀的廣告才能更好的産生效益。廣告設計類人才的缺口至少高達上萬名。
據不完全統計,僅以廣告設計專業為例,目前北京市就有幾千家已經登記註冊的廣告公司,每年對平面設計、三維動畫設計等廣告設計類IT人才的需求量一直非常可觀。如果再加上各種化粧品公司、印刷廠和大量企業對廣告設計類人才的大量需求,那麼廣告設計類人才的缺口就至少高達上萬名。此外,隨著房地産業、室內裝飾業等行業的迅速發展,形形色色的家居裝飾公司數量也越來越多,電腦藝術設計、室內外設計等專業的IT人才需求量一直都在呈迅速上升的趨勢。
畢業生可以從事廣告公司、企劃公司、圖文設計公司、出版行業、企業宣傳策劃部門及其他需求廣告設計師領域的相關平面設計工作。就業職位包括設計助理、平面設計師、資深設計師、美術指導、設計總監。從事平面設計工作,技術難度較低,應用面也比較廣,相應的人才供給和需求都比較旺。與之相關的報紙、雜誌、出版、廣告等行業的發展一直呈旺盛趨勢,目前就業前景還不錯。
廣告傳媒設計是近十年來逐步發展起來的新興複合性職業,涉及面非常廣泛而且發展極為迅速。它涵蓋的職業範疇包括:商業環境藝術設計、商業展示設計、商業廣告設計、書籍裝幀設計、包裝結構與裝潢設計、服裝設計、工業産品設計、商業插畫、標誌設計、企業CI設計等。
由於傳媒技術的更新和數字藝術進步,大大的推動了廣告設計行業的發展。經濟的飛速發展,人們生活水平的大幅提高,大大地刺激了消費市場,引發了産品競爭,促進了新産品的開發與研製。而且“産品——包裝(美術設計)——宣傳”三位一體的格局永遠不會被打破,也就是説只要有産品就要有媒體的宣傳,有媒體的宣傳就一定有美術設計的參與。而且設計的概念也早已深入人心,這從各種生活設施、交通工具和宣傳媒體所釋放出的信息能夠看出來。並且,椐多家權威媒體報道:廣告媒體設計人員,在他們畢業後的薪金待遇基本處位於國內高收入職位的前十名之列。
廣告策劃可以通過積累經驗轉變為一個資深廣告人,也可以轉變為管理層。
相關專業
策劃、廣告、傳媒、美術設計及相關專業。
相關資源鏈結
4A酒吧http://www.4a98.com/
中國廣告設計網http://www.art88.com/Index.html
4A廣告設計網http://www.4aadd.com/
中國廣告人網站http://www.chinaadren.com/
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【職位百科】薪酬數據的説明:
1、該數據統計截止日期為2010年6月;
2、該數據為不同行業的職位薪酬平均值,不表明某個行業的具體值;
3、該數據為職位人的入職平均薪酬,不包含相關福利、獎金、額外補貼等,未將工作年限的薪酬變化統計在內。