[職位百科]廣告策劃

工作內容

    廣告策劃的工作主要是對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程做預先的考慮與設想。

職位技能

    廣告策劃應具備一定的廣告專業基本理論知識；廣闊的知識面，旺盛的求知欲；良好的分析能力、語言文字表達能力、組織溝通能力；敏銳的市場洞察力、判斷力、創新性思維；較強的適應性和學習能力。

職位背景

    廣告是商品經濟的産兒。古代商人的叫賣、演奏、商標字號等都是較原始的廣告。英國倫敦博物館內有現存最古老的廣告，是寫在羊皮紙上的。它是公元前1000年左右，古埃及奴隸主尋找一個出走奴隸的廣告。

    中國人發明的印刷術催生了報紙這一廣告媒體。進入20世紀以後，報紙廣告發展更為迅速。報紙廣告大到政治、軍事、經濟、文化等，小到百姓生活的各個領域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、小時工等。隨著科技和社會的發展，新的廣告媒體層出不窮：廣播、電視、雜誌、戶外廣告載體、空中飛行器、郵政投遞、網絡等等。

    職業化的廣告活動始於美國。1869年，在美國的費城，N•W•艾耶父子創立了真正的專業廣告公司“艾耶父子廣告公司”。該公司經營的重點是為客戶製作廣告，幫助客戶制定廣告策略，並注重廣告效果。

    20世紀初期，廣告公司發展迅速。美國引領世界廣告業發展大潮，産生了一大批著名的廣告公司。在30年代的經濟大蕭條時期，廣告公司做了大量工作，對美國企業擺脫蕭條起到了極其重要的作用。因此，在世界上形成了以美國為核心的廣告公司行業群體。近年來，在全球廣告市場上，最著名的有六大集團：奧姆尼康(Omnicom)、WPP、Interpublic(IPG)、陽獅(Publics)、電通、哈瓦斯(Havas)。各集團下面都有很多子公司，為客戶提供廣告、市場營銷、公關、網絡營銷、客戶關係管理和諮詢等服務。

    廣告學誕生於20世紀30年代，70年代以後進入創新發展時期。60年代末70年代初，艾爾•裏（AL Rise)和傑克•特勞特(Jack Trout)提出“定位”(Positioning)概念，併發表“定位時代”(PositioingAge)系列文章。廣告定位理論迅速傳播到許多國家。近年，傑克•特勞特的《新定位》(The Newpositioning)一書出版，提出了更符合時代要求的定位策略。與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運動策略、廣告經濟學、廣告社會學、廣告文化學與傳播學等如雨後春筍般出現，豐富、促進了廣告學基本理論，推動了廣告事業的發展。

現狀、前景

    新加坡中文廣告創意人林少芬女士在廣告界奮鬥了19年，前11年在跨國公司奧美(Ogilvy & Mather)從初級文案做到創意總監，後加盟BBDO，2000年10月創辦10am傳播(10am Communications)。她還受邀擔任2008年北京奧運會的創意委員。由於在廣告界的傑出表現，她最近獲2010年度的總統設計師獎。

    她從小學琴，古典、流行、爵士、民謠、Big Band、Bossa Nova，各種音樂都有涉獵；愛看書看電影，懂舞蹈；講一口純正的華語，英語十分流利。她高中主修美術，大學主修翻譯，又讀過經濟學、社會學，上網接收大量資訊是她每天的功課。她哈哈笑著説：“像我這種什麼都懂一點的半桶水最適合做廣告。”

    林少芬製作的許多廣告，已成為永恒經典，如：在蒙古拍攝的立邦漆(Nippon Paint)廣告、百騰置地廣告、索尼愛立信(Sony Ericsson)的“松鼠”廣告，以及中國銀行的形象廣告等。其中中國銀行的形象廣告不僅贏得70多個國際大獎，還為中國銀行樹立了永久的品牌形象。林少芬開始在中國引起注意，是因為中國銀行的系列形象廣告：《高山篇》《竹林篇》《麥田篇》和《河流篇》。只有大山大水，空靈大氣，非常耐看，卻看不到任何産品，在新加坡投放曾引起很大爭議，幸而被中國銀行北京行行長慧眼識珠，從1996年起播映了10年。

    2002年中國中央電視臺要拍宣傳片，託人找到林少芬，最後創作出的作品《心有多大，舞臺就有多大》再次讓人對這位低調女子刮目相看。林女士説：“中央臺找我的時候，表示中國加入世界貿易組織後將越來越開放，因此希望中國人能把心和眼光放得更遠，借中央臺這個平臺讓中國認識世界，也讓世界借中央臺認識中國。我想到，這時候最重要是中國人心裏要準備好，於是通過舞蹈帶出——心有多大，舞臺就有多大。”僅僅10個字，所發揮的力量卻是巨大的。這10個字怎麼來的？林少芬説：“我拍中國銀行廣告時，跑到青海、西藏，山高路遠，人有三急，在荒山野嶺找到一個藏民，急忙問她：‘同志同志，廁所在哪？’她看我一眼回説：‘西藏有多大，廁所就有多大。’哈哈！七八年後，這句話就成了我的廣告臺詞。什麼叫靈感？靈感就是把生活中的點點滴滴紀錄下來。”

    談到她的中國經驗，林少芬説：中國每分每秒都在變，不知道什麼時候又有新的事物産生，個人惟有不斷的變才能跟上她的變。林少芬對中國的脈搏跟得很緊，中國的雜誌、電視、網站什麼都看，十七大宣佈了什麼新的人事變動，超女李宇春最近又幹了什麼，她通通都有興趣了解。她説：“要深入了解中國，不只要懂得她的語言和文化，還要深入到她的生活，如此我做出來的廣告才跟得上她的整個節奏和時代感。”

    廣告業十多年以來一直是對人才需求旺盛的行業之一。由於近年網絡營銷的興起，對廣告策劃人員的需求還在增加。縱觀十多年來的發展，從無序到有序，從價格競爭到服務延伸、細化服務，從幾個人的小公司孤軍奮戰到品牌塑造推廣、優勢資源整合，中國廣告業真是今非昔比！客戶隨著中國經濟不斷成長，對廣告人、廣告公司提出了越來越高的要求。如：做電視廣告的公司要透徹把握電視臺的資源，成為電視廣告整合服務的提供者，為客戶提供全面、豐富的傳播平臺；傳統的媒介代理公司要成為客戶的市場營銷顧問。中國廣告界迫切需要既掌握國際先進理念、方法，又深深理解本土客戶需求的廣告策劃專家。

另外，廣告業是一個辛苦的行業，經常受到市場風雨的衝擊，而收入相對來説並不太高。對於懷著理想主義踏入這一行的青年來説，培育積極向上的“向日葵心態”和對廣告業的興趣，穩步進取，克服頻繁跳槽的浮躁心態是必要的。

職位認證（從業資格）

一、中國註冊策劃師CIOD資質認證

    隨著我國市場經濟的發展，對銷售與策劃人員提出了越來越高的要求，為滿足社會對該職業向縱深發展的需要，中國註冊策劃師CIOD評審專家委員會頒布了《策劃師職業標準》，並確定了四個等級：註冊策劃員、註冊助理策劃師、註冊策劃師、註冊高級策劃師。證書由中國策劃研究院、國際策劃師資質評審委員會頒發的資格證書。

申報條件：

    註冊策劃員：中專/高中或同等學歷畢業，經培訓達標，並取得結業證書；在校大專生，經培訓達標，並取得結業證書；連續從事本職業工作1年以上的策劃工作人員。

    註冊助理策劃師（具備以下條件之一者）：大專畢業，在本職業1年工作經驗，經培訓達標，並取得結業證書；大學本科相關專業應屆畢業生，經培訓達標，並取得結業證書；連續從事本職業工作2年以上，經培訓達標，並取得結業證書。

    註冊策劃師（具備以下條件之一者）：取得助理策劃師資格證書後，在本職業連續工作2年以上，經培訓達規定標準，並取得結業證書；大專畢業，在本職業連續工作3年以上，經培訓達標，並取得結業證書；本科畢業，在本職業連續工作2年以上，經培訓達標，並取得結業證書；有1年工作經驗的在校MBA、本專業或相關專業研究生；連續從事本職業工作5年以上，經培訓達標，並取得結業證書。

    註冊高級策劃師（具備以下條件之一者）：大學本、專科相關畢業，從事本職業工作5年以上，有成功案例，經培訓達規定標準，並取得結業證書；本專業研究生畢業，連續從事本職業工作2年以上，有成功案例；連續從事本職業工作8年以上，有成功案例，經培訓達規定標準，並取得結業證書。

二、廣告設計師資格考試

    本職業共設三個等級，分別為：三級廣告設計師（國家職業資格三級）、二級廣告設計師（國家職業資格二級）、一級廣告設計師（國家職業資格一級）。目前開考等級：三級、二級。

    全日制職業學校教育，根據其培養目標和教學計劃確定。晉級培訓期限：三級廣告設計師不少於240標準學時；二級廣告設計師不少於200標準學時；一級廣告設計師不少於160標準學時。

報考條件：

    三級廣告設計師：經本職業三級廣告設計師（注指辦學機構的辦學許可證內有廣告設計師培訓資格）培訓正規培訓達達到標準學時數，並取得結業證書；取得大專及上畢業證書者連續從事本職工作2年以上；取得本科以上畢業證書者連續從事本職工作1年以上。

    二級廣告設計師：取得本職三級廣告設計師職業資格證書後，連續從事本職工作3年以上，經本職業二級廣告設計師正規培訓達標準學時，並取得結業證書；取得三級廣告設計師職業資格證書以後，連續從事本職工作5年以上；連續從事本職工作8年以上，經本職業二級廣告設計師正規培訓達規定標準學時數，並取得結業證書；取得相關專業的本科畢業證書，連續從事本職工作5年以上。

職業生涯

    廣告設計在商品的流通過程中往往起著決定性作用。越來越多的企業認識到，有了好的商品遠遠不夠，還需要優秀的廣告才能更好的産生效益。廣告設計類人才的缺口至少高達上萬名。

    據不完全統計，僅以廣告設計專業為例，目前北京市就有幾千家已經登記註冊的廣告公司，每年對平面設計、三維動畫設計等廣告設計類IT人才的需求量一直非常可觀。如果再加上各種化粧品公司、印刷廠和大量企業對廣告設計類人才的大量需求，那麼廣告設計類人才的缺口就至少高達上萬名。此外，隨著房地産業、室內裝飾業等行業的迅速發展，形形色色的家居裝飾公司數量也越來越多，電腦藝術設計、室內外設計等專業的IT人才需求量一直都在呈迅速上升的趨勢。

    畢業生可以從事廣告公司、企劃公司、圖文設計公司、出版行業、企業宣傳策劃部門及其他需求廣告設計師領域的相關平面設計工作。就業職位包括設計助理、平面設計師、資深設計師、美術指導、設計總監。從事平面設計工作，技術難度較低，應用面也比較廣，相應的人才供給和需求都比較旺。與之相關的報紙、雜誌、出版、廣告等行業的發展一直呈旺盛趨勢，目前就業前景還不錯。

    廣告傳媒設計是近十年來逐步發展起來的新興複合性職業，涉及面非常廣泛而且發展極為迅速。它涵蓋的職業範疇包括：商業環境藝術設計、商業展示設計、商業廣告設計、書籍裝幀設計、包裝結構與裝潢設計、服裝設計、工業産品設計、商業插畫、標誌設計、企業CI設計等。

    由於傳媒技術的更新和數字藝術進步，大大的推動了廣告設計行業的發展。經濟的飛速發展，人們生活水平的大幅提高，大大地刺激了消費市場，引發了産品競爭，促進了新産品的開發與研製。而且“産品——包裝（美術設計）——宣傳”三位一體的格局永遠不會被打破，也就是説只要有産品就要有媒體的宣傳，有媒體的宣傳就一定有美術設計的參與。而且設計的概念也早已深入人心，這從各種生活設施、交通工具和宣傳媒體所釋放出的信息能夠看出來。並且，椐多家權威媒體報道：廣告媒體設計人員，在他們畢業後的薪金待遇基本處位於國內高收入職位的前十名之列。

廣告策劃可以通過積累經驗轉變為一個資深廣告人，也可以轉變為管理層。

相關專業

策劃、廣告、傳媒、美術設計及相關專業。

相關資源鏈結

4A酒吧http://www.4a98.com/

中國廣告設計網http://www.art88.com/Index.html

4A廣告設計網http://www.4aadd.com/

中國廣告人網站http://www.chinaadren.com/

 

 

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【職位百科】薪酬數據的説明：
1、該數據統計截止日期為2010年6月；
2、該數據為不同行業的職位薪酬平均值，不表明某個行業的具體值；
3、該數據為職位人的入職平均薪酬，不包含相關福利、獎金、額外補貼等，未將工作年限的薪酬變化統計在內。