[職業百科]會展策劃師

  工作內容
  會展策劃師的工作主要是對會展活動的全過程進行全方位的設計並找出最佳解決方案，以實現會展活動的目標。
  職位技能
  會展策劃師應具備一定的會展管理、藝術、技術等方面的專業知識；有一定的會展策劃能力，市場調研、市場營銷能力，項目管理能力，溝通協作能力，表達能力。
  職位背景
  會展是會議、展覽、節事活動等集體性活動的總稱，是指在一定的地域空間由多個人集聚在一起形成的定期或不定期的集體性的物質、文化、信息交流活動。它包括各種類型的會議、展覽展銷活動、體育競技活動、各種節事活動等，如廣交會、上海世界博覽會、奧運會等都屬於會展的範圍。從會展所牽涉的知識領域來看，它涵蓋了信息、管理、經濟、旅遊、建築設計、貿易、藝術等眾多學科領域的知識，有很強的綜合性。
成功的會展活動源於成功的會展策劃。成功的會展策劃源於對社會資源的有效整合。會展策劃是對相關社會資源進行整合的過程，是一個系統工程。因此，用系統的觀念去認識資源，用系統的方法去分析整合資源，用系統的功能去實現資源的優化是會展成功策劃的創造性思維原理之一。從會展策劃系統看，一般，會展策劃系統包括策劃者、策劃對象、策劃依據、策劃方案和策劃效果評估等要素。

  如果説展覽是一台戲，展覽設計就是戲劇的主題思想。有時展商可以自己提出總體要求；而有時，展商可能沒有提煉，需要展商與仲介公司溝通後共同制定整體設計方案。現在國內的展覽設計基本上還處於抄襲國外展覽設計的階段，可使用的材料及展商願意承受的成本也與國際相差甚遠，所以在設計上一般首先考慮成本，其次是創意。設計的基本框架應根據展商的行業屬性、參觀者群體、展覽場地背景以及空間設定，露天展覽在選材上還要考慮氣候及安全因素。展覽設計在造型選擇上是幾乎無限的，參考因素有：展位的利用率、參觀人流的心理及流向、參觀者的審美導向、施工難度及成本、安全性、材料的選擇與使用等。

  現狀、前景
  學者型畫家潘公凱承擔了上海世博會中國國家館的布展總策劃、總設計師這一重任。2008年，他領導的中央美院曾負責北京奧運會核心標識的設計。相比之下，潘公凱認為世博會的任務更重。2010年春天，世博會場館開館在即，他説：“兩個活動的性質是不一樣的。奧運會持續時間短，主場館非常集中，最主要的活動是開幕式，那時場館裏有幾萬人就幾萬人，一個晚上就解決問題；而世博會持續時間長，場館規模非常龐大，平均每天都有40多萬人，而且持續半年。所以世博會各方面的壓力很大。具體到內部布展，奧運會不大涉及多個國家之間的同時展示和比拼，而世博園區200多個國家館和國家展區，每個館都想把自己最好的東西展示出來。中國館最大最高最顯眼，必須要做到最好。我希望經過努力，讓中國國家館成為所有場館裏最漂亮的，讓人過目難忘。”

  談到中國館內部設計最具創意的部分，潘公凱認為有兩處：“一個是百米長卷《清明上河圖》。因為確定方案比較早，後期改動也比較少，製作時間比較充分，目前看來展示效果不錯。《清明上河圖》上那些小人的動作，動畫技術上不是特別難，難點在於要讓上千個小人兒的動作和人物關係都有邏輯聯絡，最多時有70多人在為了這幅動畫工作。”“另外是‘騎乘尋覓’區域的鬥拱區和各類橋區，整體效果不錯。但因時間比較緊，細節上還有所欠缺。如果能多有一個月的時間，就可以做得很精緻很漂亮。我們還會一直調整，直到調到沒的調為止，也就是5月1日正式開門，觀眾都進來了，就不能調了。”

  中國館的內部展示主體分為三個部分：49米層、41米層和33米層，每層都有不同的展示重點和主題。49米層的變動相對比較小，因為裏面的主體展示內容《清明上河圖》早就定下來了。“希望的大地”改動最大。最初設想以養育中國數億人的“水稻”為展示主題，但因為難以有充足的陽光保證水稻生長旺盛，操作起來比較困難，最後就改為綠色熒光的“意象竹林”和行道樹。“同一屋檐下”的動態展示也做過一些改動。33米層的改動最多，原來的主題定位是“未來城市”。2009年年底哥本哈根會議召開後，“低碳”成為大家關注的熱門話題，於是“未來城市”主題更加細化，改為“低碳城市”。因為操作時間比較短，所以這個部分有些細節顯得比較倉促。

  開館前的一兩個月，工作的緊張達到白熱化的程度，整個團隊日夜加班。潘公凱形容：“小夥子們都快累倒了！”而他本人已經年逾六旬。策劃工作千頭萬緒，他不僅要考慮視覺效果，還要考慮材料的安全性和技術上的可行性等等。拿視覺效果來説，老百姓的觀賞口味、領導的意見和設計者的看法，往往有不小的差異：老百姓要熱鬧要好玩；領導要把展示內容表達得清楚到位；藝術家和設計師則更多地考慮審美效果，比如營造夢幻般的場景，等等。潘公凱對世博會的理解是：“世博會和商品展銷會或經濟成果展覽會是不一樣的。世博會的展示，不是推銷商品，也不是要把發展成果的每一個數字都表現出來，而是在一個主題下，給觀覽者提供一個好看、好玩的嘉年華氛圍，以及平時生活中感受不到的審美場景。”

  世博會的精神之一是兼容並包。除了中國大陸，來自中國台灣、德國、美國等地的國際一流設計兵團都為中國國家館貢獻了獨特的設計方案。協調這支來自五湖四海的隊伍，是讓潘公凱比較費神的地方。他説：“藝術這東西不像數學，一加一總是等於二。同樣一個理念，可以有好多種藝術方法來表現，但總要選擇一種比較好的方法，總得有人來做出決定。”“矛盾總是會有的，但好在大家的目標非常一致，就是為了把世博會辦好。雖然不斷有討論和爭論，但最後總能協調一致。”

  選擇潘公凱擔此重任是有道理的。他從小迷戀科技，動手能力強，本打算學理科。他的父親、國畫大師潘天壽督促他從小讀詩詞、練書法，打下一定的傳統文化底蘊。陰差陽錯，他考高中時還是進了浙江美院附中。在校期間，他的興趣又開始轉向文學和哲學。多年來，他探討中國畫的發展道路，提出“綠色繪畫”的理念，把“回歸自然”作為傳統與未來的匯合點。總之，他是畫家，也是知識廣博、胸襟開闊的“雜家”。而後者是他能夠擔任世博會中國館布展總策劃、總設計師的重要原因。

  上海世博會是中國舉辦過的規模最大的展覽會。在展覽陳列設計方面，世博會是中國有史以來最大的一次演練。眾多的設計團隊在世博會歡聚一堂，彼此學習，溝通信息，迅速提高設計水平，走向國際化。而且這套本領今後可以推廣到廣大的商業領域，價值無限。

  放眼國際展覽業，中國大陸是會展業發展最快的地區。隨著中國經濟的崛起，國際會展業的重心“東移”，亞洲會展中心“北上”。在會展企業的迫切需求下，大陸高校近年來開始設置會展專業。在此形勢下，歐美一些國家已經採取了一些針對中國會展業的競爭對策，由院校與企業聯手打造實踐能力較強的會展專才。由於我國會展業和相關研究起步較晚，會展教育相對滯後，各地都缺乏真正懂會展、會操作、善管理的會展人才。會展人才的培養和發展已成為制約著我國會展業進一步發展的瓶頸。專家指出，我國展覽會的數量已經很多，但真正形成國際品牌的會展項目屈指可數，關鍵在於策劃、營銷等核心人才的缺乏。

  會展業是一個涉及多方面的綜合行業，實踐性強，對從業者的悟性、整合能力、綜合素質都提出了較高要求。除了會展專業畢業生之外，有美術設計、文案策劃、市場營銷、市場調研、工程管理等方面特長的年輕人都不妨投身會展業，一展身手，挖掘屬於自己的寶藏。

職位薪酬（僅供參考）

  職位認證（從業資格）
  會展策劃師屬於複合型人才，既要有專業技術，又要有相關的從業經驗；既要熟悉展會操辦的一般流程，更要了解展覽項目所在行業的情況。會展策劃師國家職業標準分四個等級以及報名要求（具備條件之一者）：

  四級會展策劃師（國家職業資格四級）：（1）連續從事本職業工作3年以上；（2）具有中等職業學校本專業或相關專業畢業證書；（3）連續從事本職業工作2年以上，經本職業四級會展策劃師正規培訓達規定標準學時數，並取得結業證書。

  三級會展策劃師（國家職業資格三級）：（1）連續從事本職業工作6年以上；（2）具有以高級技能為培養目標的技工學校、技師學院和職業技術學院本專業或相關專業畢業證書；（3）取得四級會展策劃師職業資格證書後，連續從事本職業工作4年以上；（4）取得四級會展策劃師職業資格證書後，連續從事本職業工作3年以上。經三級會展策劃師正規培訓達規定標準學時數，並取得結業證書；（5）具有本專業或相關專業大學專科及以上學歷證書；（6）具有其他專業大學專科及以上學歷證書，連續從事本職業工作1年以上；（7）具有其他專業大學專科及以上學歷證書，經三級會展策劃師正規培訓達規定標準學時數，並取得結業證書。