[職位百科]市場企劃

　　工作內容
　　主持和參予市場調研、情報收集、分析與預測，不斷主動提出經營發展的建議和設想，指出發展方向；密切關注法律和體制環境的重大變化，提出前瞻性對策；重點參予公司重大經營決策和投資項目的論證、總體規劃、方案策劃，協調實施過程；收集國內外主要競爭對手的商業資訊，解剖其案例，分析其優劣，並在橫向比較後提出競爭建議；匯總專家的建議和員工的合理化建議，對其進行篩選和評估，組合成系統化的經營改進方案和專題報告；深入公司內部調研診斷，找出經營中存在的問題和弊病，提出改進方案，並追蹤其效果；協助其它部門制定或審查營銷、廣告、宣傳、公關、企業文化、並購、招聘、危機處置、訴訟等方面的策劃。

　　職位技能
　　企劃要有較好的語言和文字表達能力；有組織、溝通能力，善於與人相處；熟練使用常用辦公設備和辦公軟體，使用互聯網收集信息；具備廣告策劃、品牌管理等經濟管理類知識；思維敏捷，條理清晰，有創新精神。另外，不同行業對企劃的技能會有具體要求。

　　職位背景
　　企劃工作最早源自19世紀美國的企業顧問或企業諮詢機構幫助不善經營的企業主和中小企業改進管理。“二戰”後日本政府為防止大企業的壟斷，學習歐美，提倡企業診斷制度，扶植中小企業，企業管理諮詢事業興旺起來。“企劃”一詞源於日本。企劃的理念從台灣傳到大陸。
　　企劃是一個戰略系統，廣義上涉及企業的發展戰略、品牌戰略；狹義上涉及企業的營銷管理、廣告策略和市場管理。企劃是針對未來發生的事情制訂當前決策，即預先決定做什麼，何時做，如何做，誰來做。
　　企劃是管理功能中最基本的要素，是啟動企業的引擎，包括從構思、規劃到實施的全過程，是進行企業管理、市場營銷、品牌管理等的基礎，是為理性決策提供符合效益化原則的方案，規避風險和追求效益最大化。企劃能力的強弱是決定企業成敗的關鍵。

　　現狀、前景
　　剛入行的企劃人小張説：“我原以為市場企劃的就業面較廣，各行業都需要，入行的硬性門檻不高，但一幹起來才知道這個工作對人的綜合素質和學習能力、適應能力要求其實蠻高的。”他的部門經理説：“企劃需要許多軟性本領，需要下慢功夫。比如，企劃的定位高於銷售：他在思想觀念、戰略策劃上一定要走在銷售人員的前面；同時他又要深入銷售團隊，掌握第一手資料，為營銷方案提供可靠依據。否則，營銷方案得不到銷售人員的認可，在市場上不受歡迎，設想再好也是枉然。像小張這樣剛出校門的年輕人，腦子裏的範例很多，但要想施展身手就需要理論聯絡實際，在市場實踐中摸爬滾打。”小張也決心在這一行好好幹下去，從模倣優秀案例入手，從市場實踐中捕捉靈感，爭取成為富有創意的高端人才——創意總監。
　　現在做得出色的企劃在公司可升至企劃總監。他好比老闆的大腦、耳朵和眼睛，好比足球場上的中鋒。但奇怪的是，這是個不容易幹長的職位，3年差不多已到極限。有的老闆反映：“我們公司的企劃總監也好，我們從外面請來的企劃專家也好，很多人喜歡誇誇其談海外的範例，做的方案不對我的胃口，不符合公司的實際情況，我不想掏錢。”看來企劃總監裏食洋不化、唯書是從的還不少。當然也有企劃總監雖然業績非凡卻執意請辭的。他們説：“我的方案做得好，而功勞卻記在總經理名下。我不願再為人作嫁，乾脆去創立自己的企劃諮詢公司。”

　　職位認證（從業資格）
　　目前我國針對企劃這一職位的相關職位認證的考試主要是“企劃管理崗位資格證書”，主辦機構是上海市緊缺人才培訓工程聯席辦公室，該證書屬於地區性崗位資格證書。證書分為三個等級：企劃總監、企劃經理和企劃主管。考試內容包括該認證考試分理論考試和策劃案撰寫兩部分。不同等級有不同的報考條件：企劃總監，具有本科以上文化程度，掌握一定商務計算機和外語能力的企業中高層決策人員及社會同業人士；企劃經理，具有大專以上文化程度，及2年以上企業策劃、企劃、市場、營銷、發展、信息、公共關係等部門中層領導、業務主管工作經驗，並具有一定的計算機和外語能力；企劃主管，具有高中或中專以上文化程度。該證書在長三角地區各企業與政府機構中被廣泛認可，而且可對等申報世界商務策劃師聯合會頒發的《WBSA國際商務策劃師水平證書》。

　　職業生涯
　　目前，在中國，市場企劃從數量上初具規模，但是質量良莠不齊，缺乏專業人才。因此，實際上市場企劃在中國是一個比較吃香的職業。對於一個有志於從事企劃的人來説，可通過不斷提高自身的各方面能力，保持持久的創新思維和突破思維，不斷吸取知識精華，可以在積累經驗的基礎上發展得很好。市場企劃可以從一個普通的市場企劃底層做起，憑藉業績尋求機會晉陞為市場企劃主管或經理，甚至是市場企劃總監，或者可以尋求創業，成立專門的市場企劃諮詢公司。優秀的企劃專家應有豐富的想象力、果斷的判斷力，旺盛的精力、好奇心和求知欲，善於與形形色色的人打交道，傑出的組織和溝通能力，廣泛地吸收意見，善於和勤於思考。

　　相關專業
　　可從事市場企劃這一職位的專業主要有：市場營銷、企業策劃以及相關專業。

相關資源鏈結
中國企劃網http://www.cnqihua.com/
中華策劃網http://www.cehua.com.cn/
中國零售企劃網http://www.cnls.com.cn/

職位薪酬（僅供參考）