《爸爸》拍電影《謝天謝地》進劇場電視節目步入産業鏈時代

發佈時間:2014年02月25日 10:16 | 進入復興論壇 | 來源：央視網 | 手機看新聞

圖：電影版《爸爸去哪兒》上映13天，票房即過6億。

2013年末，《謝天謝地你來啦》走下熒屏，正式推出全新形式的劇場版；隨後，根據《中國好聲音》改編的電影《中國好聲音之為你轉身》正式上映；馬年初一，《爸爸去哪兒》的電影版歡樂上映——綜藝節目衍生品現象在過去一個月中屢見不鮮，電視行業也終於向互聯網行業看齊，邁出了打造産業鏈的步伐。

市場需求+新媒體：促進電視行業尋求奇招打通産業鏈

電視節目之所以走出熒屏，最主要還是由市場需求決定的。《爸爸去哪兒》大電影如今已躋身6億票房，正是在電視屏幕上的好口碑換來了其在電影大屏幕上的一番作為，電視節目播出的一些限制讓《爸爸》迷們在電影院中找到了彌補。《謝天謝地你來啦》劇場版也是一種節目模式的全新開拓，這檔所有人都處於“未知狀態”的節目在央視本就已經積累了很高的品牌知名度，這次走進劇場更是讓無法到錄影棚裏觀看節目的觀眾近距離地感受到了“未知”的魅力。華少、王祖藍、馬德鐘、鄒兆龍等一大批知名藝人在舞臺上的近距離表演讓觀眾在滿足見明星的願望同時，又看到了明星藝人們在未知面前的驚喜表現。雖然票房情況還未曾得知，但從已獲得的觀眾一致好評來看，這種節目的新嘗試還是應該繼續下去的。

無論是《爸爸去哪兒》，還是走進劇場的《謝天謝地你來啦》，其自身尋求的變革都源於電視節目的競爭激烈日趨白熱化，而新媒體時代的猛然到來也讓這種白熱化的競爭有一種更為慘烈的味道。具備強大創新能力的各衛視製作團隊為了讓節目保持得更久和傳得更遠，並延長其良勢週期，一直在對節目模式進行創新和改進，也開始著力打造電視節目産業鏈。

除了上述提到的《爸爸去哪兒》電影版和央視《謝天謝地你來啦》劇場版的新嘗試外，像央視新推出的《博樂先生微逗秀》，芒果臺《快樂男聲》年度巡迴演唱會，中國藍的《好聲音》電影版等一系列的節目，要麼走的是全網融合增強互動性，要麼就是電視節目延伸出的商業化運作，或者還有電影院中對電視節目的別樣呈現。

同是綜藝節目跨界市場緣何遭遇冰火兩重天

雖然電視行業基於市場需求有了打造産業鏈的概念，但一個不爭的事實是：産業鏈的打造同樣需要遵循市場規律，緊跟市場需求。如根據《中國好聲音》改編的電影《中國好聲音之為你轉身》上映3天票房僅200萬；而《爸爸去哪兒》大電影雖在內容上不乏批評之聲，但上映兩周，票房即超6億。

巨大的票房差異和兩極化的觀眾反響引發了業界的深度思考，同樣是火爆一時的電視節目，同樣是收視奇葩的綜藝巨匠，兩者為何産生如此嚴重的差別。《中國好聲音》第二季開播後，整體風格延續了上一季的套路，賽制雖未突破也仍值得觀戰，過分的煽情卻讓觀眾開始厭倦，而學員類型的雷同也開始引發審美疲勞，收視差強人意之時推出了大電影版，人氣早不如第一季《好聲音》的電影版自然也得不到觀眾的心，“錯失時機”成為了《好聲音》大電影的最重要敗筆。另一檔火爆熒屏的《爸爸去哪兒》，“零差評”的熱議一直在民間廣為流傳，第一季電視版感動落幕後，大電影在春節檔緊跟時節火熱上映，電視版無劇本特色仍舊保留，原汁原味的親子類真人秀電影又準確瞄準春節檔期，適闔家庭觀影，電視版人氣余波未消而電影版又將節目帶入了新一波的高人氣當中，高票房也就順理成章了。

分析電視綜藝躍身銀幕走進劇場的趨勢，從資本運作角度來看，潛力巨大，但欲打造産業鏈也需找好切入點，“天時、地利、人和”缺一不可。

衝破體制觀念：電視産業鏈打通仍需長遠探索

雖然關於電視節目走出屏幕進入市場已經有了類似于央視和湖南衛視這樣的先行者，但電視節目産業鏈的打通仍然是一個長久的話題。究其原因，有幾點可以大致摸索一下。

首先，體制的變革。産業鏈是需要依託在市場下的一個有制可循的模式，如果現有的體制不進行深度變革的話，那電視節目産業鏈的打通就會受其嚴重影響。

其次，觀念的轉變。雖然中國目前的電視節目已經有了一大批優秀理念的電視人在操刀，但保守派或者因為“某些紅線”而安全起見的人仍然不在少數，這樣的觀念勢必會影響一些新節目和新模式的誕生和發展，在法律法規允許的情況下，觀念的扭轉是打通電視産業鏈最為重要的內在因素。

最後，技術的“再度到位”。普遍想法都認為現在的技術已經很先進了，但實則不然，新媒體時代的到來讓臺網融合成為了必須的趨勢，電視屏幕在播出的時候能否不再靠掃二維碼和主持人口播在網絡中就可以真正的參與節目，這也是技術手段需要達到的一個更高層次。

責任編輯：張晨

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