日化巨頭：深度資源合作引領營銷潮流
這麼多媒體合作下來，央視廣告中心的團隊是我們最職業化的服務團隊。
——寶潔
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近年來，在充分競爭的日化行業，寶潔、歐萊雅等外資品牌佔據了半壁江山，民族品牌則通過不同拓展細分市場來謀求更多的市場份額。
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《夢想合唱團》與玉蘭油的深度合作堪稱年度經典案例。《夢想合唱團》作為央視創新的一檔節目，是近年來CCTV-1播出最大體量的電視活動，收視率遙居同時段全國第一。節目“以娛樂為形態，以公益為內核”的精神與玉蘭油關愛消費者的精神非常契合，雙方結成了戰略合作夥伴關係。
《夢想合唱團》與玉蘭油的牽手是一個全媒體聯合推廣的典型案例，既有線上節目冠名，也有線下活動推進，包括新聞發佈會、體育活動、在線視頻、搜索、微博、電視宣傳片、角標、主持人口播等，涵蓋7場大型活動和1600多場小型活動。
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通過節目人群的大面積覆蓋，玉蘭油的品牌精神得到了深度的傳達；在玉蘭油的所有銷售終端甚至各媒體投放的廣告中，都也在為《夢想合唱團》做推介，雙方實現了渠道優勢互補和共享。
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當前，這種更互動、更深度的合作的模式越來越受到客戶的認可。強強聯手的品牌營銷效果非常顯著，在觀眾注意力分散化、碎片化的環境下，通過把快消品牌有機融入電視節目，延長觀眾注意力，加深品牌印象。同時在媒體的節目內容對觀眾的吸引度與品牌的信息曝光度上達到了一個平衡，從而為觀眾提供全方位的節目內容和品牌體驗，從而達到雙方自由的最大化利用。
責編：王燕
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