央視漸成奢侈品廣告首發平臺
隨著我國經濟發展水平及消費結構的升級，人們對高端奢侈品的消費需求日趨旺盛。據統計，中國目前有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者。2010年，中國成為奢侈品消費第二大國。未來3年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。
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而在中國的市場上，當前是外資奢侈品牌獨領風騷，100多個國際頂級奢侈品品牌正在中國各地加速市場佈局，專賣店總數達到上千家。中國自己的奢侈品産業在管理理念、品牌塑造、市場營銷等方面亟待提高，在提升産量和産能的基礎上，品牌是使奢侈品增值的最重要的空間。
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奢侈品牌熱衷長秒廣告
2008年LV在CCTV-2推出長達90秒的形象廣告——《旅行的意義》，開創了奢侈品在大眾媒體投放的先河。今年3月，卡地亞在CCTV-2推出長達150秒的形象片。今年7月，芝華士3分鐘微電影登陸CCTV-1晚間黃金廣告時段，這是世界高端洋酒品牌首次選擇央視黃金廣告時段作為品牌宣傳發佈平臺，並以長秒微電影的新形式登陸傳統強勢媒體。這種“傳播新形式+強勢媒體”的模式，具有創新示範作用，選擇央視，既有品牌高度，又具有覆蓋廣度，實現了奢侈品牌在“高+廣”投放的完美平衡。
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豪華汽車品牌集體登陸央視
在2012倫敦奧運會期間，德係三大豪華品牌奧迪、奔馳、寶馬都與央視展開了大規模合作，標誌著豪華車企業對央視整體價值的認可。奔馳集旗下8款車型打通央視奧運廣告全線資源，利用奧運專題套裝、新聞套裝、直播賽事、開閉幕式等各類資源高頻度播出系列廣告，同時線下組織奧運老爺車展，發起“快樂奧運教室”、中國網球“明日之星”計劃，密集強化了奔馳在受眾心中的影響力和美譽度。寶馬“joy moment”的特殊形式，一方面，將品牌內涵與奧運精神相結合，另一方面，以人文理念，與其他豪華競品相區隔，標新立異，差異化凸顯。
佈局大健康産業 提升品牌公信力
2012年，對於健康醫藥行業來説，可謂多事之秋。提升品牌公信力，成為行業最棘手的問題。憑藉國家媒體獨有的權威性、公信力，央視成為首選傳播平臺。作為行業領導品牌，雲南白藥、健特、東阿阿膠一直在堅持。
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以雲南白藥為代表的民族品牌，近兩年成功地完成了向大健康領域的發展轉型。2011年，雲南白藥集團銷售收入突破110億。在A股市場是醫藥行業名副其實的第一股。先做好産業，再延伸産品，再做好傳播，這是雲南白藥跨界發展的策略。2012年，雲南白藥全年打通《新聞聯播》後黃金廣告時段，強勢傳播跨界産業與産品，在健康類産品方面取得了重要突破。無論是在外用藥、健康消費品，還是健康日化等領域，雲南白藥都取得驕人的成績。
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10年來，健特一直堅持在央視投放，積蓄品牌公信力。史玉柱認為，最好的防守就是進攻。面臨市場競爭、産品升級和企業轉型，健特將與央視保持更為深入長久的合作，這種投放信心是毋庸置疑的。
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東阿阿膠是傳統的中醫藥品牌，旗下品牌代表了國內傳統的營養品類。2012年，闊別招標段多年的東阿阿膠強勢回歸，將把更多的預算集中到央視，讓這一有著悠久歷史的品牌更加青春煥發。
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