誰是世界上最美的女人？我們如何判斷美與不美？1932年，好萊塢化粧師馬克斯法克特提出了一套“美女標準”，用一系列“理想的”比例來衡量一個女性的臉美不美。

　　20世紀初，女性都希望自己看起來像悠閒的貴族。擁有白皙的膚色相當於向他人表示，自己可以呆在家裏而不用到田地裏幹活。當時，主要的面部美白用品是大米粉和滑石粉。為了突出面部的蒼白，婦女們用燒焦的火柴棍把眼睫毛加黑。為了達到真正透明的效果，她們會把藍色血管畫出來。眉毛要厚而且突出，決不能拔掉。她們甚至用丁香膠把眉毛加黑。不過所有這一切要做得不露痕跡。體面的女性決不會承認自己用了化粧品。但是女人已經私下開始化粧。

　　20世紀早期有一項轟動一時的發明，這就是洗髮水。起初人們對洗髮水還心存疑慮：一定要用它來洗頭髮嗎？如果是的話，多長時間用一次？醫生和美容專家在這個問題上發生了分歧。為了安全起見，有關方面建議人們一年使用兩次洗髮水，其它時間只需要用幾滴芳香油洗頭髮就行了——人們擔心洗髮水會讓頭髮褪色！

　　最初的化粧品是給舞臺上的演員們使用的。那是一些質地厚重的面霜，顏色十分鮮艷。因為演員要克服光線的問題，要讓劇院包廂裏的觀眾看得見他們的面部表情。不久，女演員的光芒蓋過了貴族氣派。法國女演員薩拉伯恩哈特成了大眾的偶像！她和其他許多人一起為化粧品做廣告。輕歌舞劇和音樂廳的明星成了新的化粧潮流的典範。所有在公眾眼裏有吸引力的人物都可能成為化粧品的代言人。

　　但是最重要的還是電影！好萊塢向人們展示了兩類不同的女性。一類是天真無邪的“鄰家女孩”，如瑪麗璧克馥；另一類則是惡意引誘男人墮落的妖冶女人。從這時起，好萊塢開始主宰人們對美的看法。

　　第一次世界大戰對美容界産生了一種特殊的影響。外科醫生們發明了修復人體受傷骨骼的奇妙方法。戰後，修復外科變成了美容外科。當時麻醉術和止疼技術還處在起步階段。不過還是有一些女性願意接受令人望而生畏的手術以變得更加美麗。

　　其他人則更傾向於走進新興的美容院。美容院在初期主要經營理髮、做髮型，後來發展成提供其它美容服務。當時的美容過程很奇特，而且痛苦不一定比外科手術小！裝飾性紋身在當時最為流行，追求時尚的女性在自己的顴骨上紋上了永久性的腮紅。那時，美容院是女性的社交場所。女人們可以在那裏呆上6個小時，做最新式的美容護理：面部護理、按摩、洗髮，甚至還有健身運動。

　　20世紀20年代時興短髮式，當時面部要強調的重點是顴骨和雙唇。

　　1915年出現了棒式口紅，與此同時，使用化粧品開始變得流行起來，女性不必像以前那樣遮遮掩掩，各種紅色調的口紅和胭脂可以讓女性修飾出種種理想的面容。

　　假睫毛為20世紀20年代的婦女錦上添花，它讓女性的面孔看起來像是瓷娃娃的臉。